2025.6.17 #175

시대를 읽는 크리에이터를 위한 세상 모든 콘텐츠! 서울라이터 레터입니다. 안녕하세요, 시대의 흐름을 읽기 위해 안테나를 쫑긋 세운 크리에이터들에게 작은 영감이 되고자 최근 이슈가 됐던 국내외 콘텐츠를 모아 보내드리는 서울라이터입니다. 오늘도 한 주의 작은 발견이 되길 바라며 광고 마케팅, 이슈 콘텐츠들을 정리해보았습니다.

✨ 오늘의 뉴스레터 ✨

📱아이폰이 말아주는 쇠맛 힙합

[칸줘라 #1] 자동차 카메라로만 찍은 영화

[칸줘라 #2] 2531년엔 모두가 사토?

[칸줘라 #3] 여친의 '아무거나'가 무서울 때

🏺충충충 사후르와 퉁퉁퉁 옹기맨

👩‍💻마케터의 띵 - 돌고래유괴단 이주형 감독님

📱아이폰이 말아주는 쇠맛 힙합

아이폰16으로 촬영한 aespa의 퍼포먼스 비디오 <Dirty Work>

영상맛집 에스파의 새 뮤직비디오가 나왔다는 소식에 서둘러 클릭해 보았는데요. '음...이번에도 기깔나게 잘 찍었군.'이라고만 생각했는데, 알고 보니 그 영상을 아이폰으로 촬영했더라고요. 네, 맞습니다. 글로벌 캠페인으로 진행하는 'Shot on iPhone’ 의 한국 캠페인이었습니다.

이번 영상은 아이폰 16 프로의 새로운 기능인 고화질 4K와 120fps 고속촬영을 강조했는데요. fps는 frames per second의 약자로, 초당 프레임수를 뜻해요. 일반적인 영상은 보통 1초에 24~30프레임 정도로 촬영하거든요. 그런데 이 영상은 1초에 120프레임으로 촬영해서 더 섬세하고 선명하게 느껴지는 슬로우 모션 효과를 만들어 냈습니다.

'아이폰으로 찍다' 캠페인에는 늘 어두운 장면이 등장하는데요. 어두운 환경에서도 이렇게 잘 찍힌다는 걸 보여주기 위해서죠. 역시나 이번 영상에도 Dirty Work이라는 제목답게 어둡고 거친 장소를 배경으로 했는데요. 빛이 나는 에스파 멤버들의 눈부신 매력 덕분에 대체 어디가 어두운 건지도 모르겠더라고요.

애플은 곧바로 비하인드 영상도 공개했는데요. 어떻게 촬영했는지를 상세히 보여 줍니다. 오...이대로만 촬영하면 언젠가 나도 에스파급 고퀄 뮤직비디오 따라잡는 거 아닐까 긍정회로를 돌리게 되는데요. 프로와 아마추어의 경계가 점점 사라져가는 요즘, 보다 수준 높은 콘텐츠를 꿈꾸는 창작자들에게 '너의 폰으로도 얼마든지 할 수 있어'라는 긍정적인 메시지를 던져주는 캠페인이었습니다.

🏆 칸 줘라. 진심이다.

지금은 칸 라이언즈 주간! 칸 라이언즈는 매년 6월 셋째주, 프랑스 칸에서 5일간 열리는 세계 최대의 크리에이티비티 축제입니다. 올해는 6월 15일부터 행사가 시작 됐는데요. 이맘때가 되면 각 매거진에서는 올해 칸에서 상 받을 것 같은 캠페인들을 예측해보곤 하죠. 오늘은 그중에서도 아시아를 대표하는, 꼭 수상했으면 하는 작품 세 편을 소개해 보려고 합니다.

🎥 [칸줘라 #1] 자동차 카메라만으로 찍은 영화

아이오닉 5 차량 카메라 7대로 단편 영화를 찍은 이노션 X 현대자동차 <밤낚시>

올해 첫번째 예상작은 이미 D&AD, 스파익스 아시아, 클리오, 원쇼, 애드페스트 등 글로벌 광고제를 휩쓸고 칸으로 날아간 작품, '밤낚시'입니다. 현대자동차와 이노션이 함께 만든 이 영화는 촬영 방식부터 파격적인데요. 놀랍게도 현대 아이오닉 5에 장착된 내외부 카메라 7대만으로 촬영했다는 거예요.

배우 손석구가 주연을 맡은 이 영화는 전기차 충전소를 배경으로 기묘한 생명체를 낚기 위해 고군분투하는 한 남자의 이야기를 담은 짧지만 강렬한 13분짜리 스낵 무비입니다. 상영방식도 독특했어요. 관람료가 단 1,000원이었거든요. 그런데 첫 주에 박스오피스 6위를 차지하며 상영기간이 2주에서 5주로 늘어났다고 합니다.

관람 후기 중엔 '아이오닉 5의 웅웅대는 소리만 기억에 남는다'는 이야기도 있더라고요. 단순 PPL이 아닌 스토리의 중심에 제품을 자연스럽게 녹여낸 이 영리한 캠페인은 현재 넷플릭스, 왓챠, 티빙에서 시청할 수 있다고 합니다. 자동차 카메라 7대만으로 영화를 제작한 이 흥미진진한 시도! 제작팀의 눈물이 보입니다. 이만하면 ...칸 줘라.

🔗 https://www.youtube.com/watch?v=CMAwEKKHLno

⏳ [칸줘라 #2] 2531년엔 모두가 사토?

계속 부부가 같은 성을 쓰면 벌어지는 일, 덴츠 X Asuniwa <SATO 2531>

두 번째 예상작은, 이름 하나로 일본 사회를 발칵 뒤집은 캠페인 'SATO 2531'입니다. 우리나라의 '김'씨 처럼 일본에서 가장 흔한 성씨는 '사토'라고 하는데요. 일본은 결혼 후 부부가 반드시 같은 성을 써야하는 법이 있다고 해요. 이 점에 주목한 광고회사 덴츠와 성평등을 위한 비영리단체 'Asuniwa'는 도호쿠대 연구팀과 함께 데이터를 분석했고, 그 결과 만일 이 법이 계속 유지되면 2531년엔 전 국민이 '사토'가 될 거라는 충격적인 예측이 나왔다고 합니다.

이 예측을 시작으로 일본 전역에는 수많은 '사토'들이 쏟아지기 시작했죠. 기업 로고도 사토, 커피브랜드도 사토, 선수들 유니폼 이름도 전부 사토, 사토, 사토. 무려 40개 브랜드와 기관이 이 캠페인에 참여하면서 잠시 일본은 '사토 월드'로 변했습니다.

결국 이 캠페인은 단순한 실험이 아니라 결혼 후에도 부부가 각자의 성을 쓸 수 있어야 한다는 오랜 사회적 논의를 다시 수면 위로 끌어올렸습니다. SNS는 달군 여론에 UN에서도 '2년 안에 법을 개정하라'는 권고까지 했다고 해요. 정치권에서도 법 개정 논의에 박차를 가하는 중이고요. 이렇게 여파가 큰 캠페인은 칸에서 반드시 상을 받게 되어 있으니...전 세계 102개국 미디어에 3억 3천회 이상 노출되었다는 이 대형 캠페인, 이 정도면 칸 줘라.

🔗 https://www.dentsucreative.com/cases/sato-2531

🍴[칸줘라 #3] 여친의 '아무거나'가 무서울 때

연인의 입맛을 사로잡기 위한 가혹한 여정, KFC Thai <Uncle KFC’s Rice Bowl>

믿고 보는 태국 광고, 그런데 보기만 해도 웃긴 커넬 샌더스가 등장한다? 이거는 진짜 안 볼 수 없는 조합이죠. 태국 KFC는 신메뉴 치킨 라이스를 알리기 위해 커플 상황에서 공감되는 일촉즉발의 상황을 공감되게 표현했습니다.

첫번째 에피소드. 남자친구가 '뭐 먹을까?' 라고 묻자 여자친구는 답하죠. '아무거나, 너 먹고 싶은거'. 하지만 그거 진짜 아무거나 아닌 거 다 아시죠? 결국 남친은 가상의 여친 입맛 대기실로 들어가 좋아할만한 음식들을 차례로 입장시키려 하지만, 모든 음식은 퇴짜를 맞습니다(진짜 고무몽둥이로 맞으며 탈락해요). 결국 마지막 희망은, 우리의 커넬 샌더스 할아버지의 치킨 라이스였죠.

두번째 에피소드. 밤늦게 귀가한 남편. 불을 켜니 소파에 앉아 기다리던 아내가 묻습니다. '어기 갔다 왔어?', '일하다 왔어.'라고 둘러대지만 '오늘 일요일인데?'라는 아내의 답. 거짓말이 들통나고 피노키오처럼 코가 쭉쭉 길어지던 남편. 결국 진실을 밝히는 데요. KFC에서 치킨 라이스를 먹고 왔다고 대답에 아내는 코웃음을 칩니다. 남편은 휴대폰으로 자고 있던 커넬 샌더스를 연결해 주고, KFC에 치킨 라이스 메뉴가 등장했다는 사실에 아내는 감동합니다. 하지만 '그래서 누구랑 있었는데?'라는 질문을 절대 잊지는 않죠.

이 캠페인의 핵심은 태국 전역에 있는 수만 개의 치킨 라이스 식당 속에서 KFC가 로컬과 공존하는 법을 찾았다는 점입니다. 창업자인 커넬 샌더스를 로컬 식당 아저씨로 재해석하고, 태국 치킨 라이스 맛집 지도까지 만들어서 배포했다고 하니...웃다가 울린 이 캠페인, 이거는 진짜 칸 줘라.

🔗 더 많은 예상작 보기

https://www.contagious.com/news-and-views/cannes-lions-contenders-2025

🏺충충충 사후르와 퉁퉁퉁 옹기맨

실시간 공무원컷 높아지는 지자체 공무원들의 피땀눈물 컨텐츠들

옹기맨의 패러디한 Getting Over It with Bennett Foddy 항아리맨 캐릭터

전국 지자체 공무원들에게 독을 풀었다는 충주맨, 그 충주시 채널에 올라온 영상 하나가 눈길을 끌었는데요. 바로 상의를 탈의하고 투표함에 들어가 망치를 들고 있는 충주맨의 영상이었습니다. 이 영상의 원조는 바로 울주시의 옹기맨인데요. 울주군 옹기축제를 홍보하기 위해 한 게임 캐릭터를 패러디 했어요. 항아리 속에 하반신이 갇혀 망치 하나로만 등반을 시도하는 멘탈 파괴 게임, '게팅 오버 잇 위드 베네트 포디' 게임 속 항아리남 캐릭터를 옹기맨으로 패러디한 것이었습니다.

"울주가 울고 있는 주무관의 약자는 아니죠?", "예산 지원 신청서에 니플패치 3000원을 적던 그의 눈가에 눈물이 그렁그렁 맺혔다." 같은 재미있는 댓글들로 호응하며 화제가 된 이 콘텐츠는 충주맨이 패러디하고, 다시 울주맨이 충주까지 찾아가 패러디하면서 일방적인 협업으로 눈길을 끌었습니다.

울주 옹기맨을 패러디하며 '울주군'을 샤라웃한 충주시 공무원

물 들어올 때 노 젓는다며 충주까지 찾아가 옹기맨을 재연한 울주군 공무원

그런가하면 군산시와 울산시도 화제의 콘텐츠를 이어갔는데요. '공무원이 투표날 듣는 가장 공포스러운 말 Top4 ' 영상은 조회수 600만 이상의 엄청난 반응을 이끌었어요. AI로 제작한 비명 영상(?) 밈을 실제로 자연스럽게 연기하는 박지수 주무관의 표정연기가 압권인데요. 마지막 현타 오는 표정까지 야무지게 구성했더라고요. 울산시에서는 아메리칸 아이돌에 등장해 거침없는 랩으로 인기를 모았던 'Shut the fuck up' 영상을 마치 실제 참여한 듯 위화감없이 소화하면서 역시나 큰 인기를 모았습니다.

투표 독려를 위해 AI 제작 영상을 실사로 패러디한 군산시 공무원

수국축제를 위해 아메리칸 아이돌 오디션에 나간 울산 남구 공무원

공무원, 주무관하면 뭔가 딱딱하고 사무적인 이미지를 풍기잖아요. 그런데 그분들이 유행하는 재미있는 밈을 패러디하면 묘한 괴리감이 생기면서 유머와 반전 매력으로 다가오는 것 같아요. 또 직장인으로써 '할 수밖에 없는 상황'이 짠하게 공감되기도 하고요.

"내일 출근한다고 짜증나 있었는데... 선관위 출입구 앞에서 상반신탈의 및 니플패치부착후 투표함에 들어가 항아리게임을 패러디한 공공기관 모 공무원을 패러디한 영상을 연휴 마지막날 업로드한 6급공무원보다 짜증낼 자격이 있는지 인생을 되돌아보게 되었네요... 감사한 마음으로 출근하겠습니다" 마지막으로 충주시 영상에 달렸던, 제 심금을 울린 댓글을 공유하면서 저도 다시 정신 차리고 열심히 살아야겠다는 다짐을 해보겠습니다.

나와 같거나 다른 분야에 있는 사람들이 어떤 생각과 고민으로 일하고 살아가는지 함께 들여다보는 마케터의 띵! 오늘은 재미있고 독창적인 컨텐츠로 화제를 이끄는 돌고래유괴단 이주형 감독님과의 인터뷰입니다.

👩‍💻안녕하세요 이주형 감독님, 서면으로 만나뵙게 되어 반갑습니다. 구독자 분들을 위해 간단한 소개 부탁 드립니다.
안녕하세요. 돌고래유괴단 감독 이주형입니다. 반갑습니다.

👩‍💻감독님은 언제부터 어떤 계기로 돌고래유괴단에서 일을 시작하게 되셨나요?
2007년, 돌고래유괴단은 회사가 아닌 크루였습니다. 지금의 회사 대표인 신우석 감독을 중심으로 팀원들이 모였고, 그때 합류하게 되었습니다. 2008년에 ‘뭐가 됐든 해보자’는 마음으로 모여 살기 시작했고, 일은 그때부터가 시작이었던 것 같습니다.

👩‍💻돌고래유괴단이 돌풍을 일으킬 때, 업계에선 돌고래유괴단은 이렇게 일한다더라…(짧은 시간에 각자 아이디어 가지고 모이기 등) 같은 추측성 이야기들도 돌았었는데요. 실제로는 어떤 식으로 아이디어를 공유하고 결정하는지 궁금합니다. 돌고래만의 일관된 컬러를 지키는 특별한 노하우가 있는지도요

일은 시작했지만 일이 없는 게 문제였습니다. 그래서 어차피 남아 도는 시간, 가상의 광고 시나리오를 짜서 내부 PT를 하기 시작했습니다. ‘우리만의 것을 만들자’는 목적으로 컨텐츠 아이디어를 PT 아이템으로 삼아 기획하기도 했었고요. 사실 저희는 처음부터 일이 잘됐던 건 아닙니다. 어느 정도 알려지기 시작한 건, 오히려 망하기 직전이었어요. 그 시기에 저희 존재가 알려지기 시작했으니, 외부에선 그걸 초기로 느끼셨을 수도 있겠네요.

지금은 어째저째 망할 위기는 넘겼지만, 당시부터 해오던 내부 PT는 후배들을 통해 지금도 이어가고 있습니다. 그게 저희가 성장해온 방식이기도 하니까요. 후배들에게도 이 방식이 성장의 발판이 되었으면 하는 바람이 있습니다. (사실 다른 방법을 잘 모르기도 하고요.) 어떤 방식이든 성장하다 보면 각자의 강점이 조금씩 보이는 경우가 생깁니다. 그 강점을 아이디어의 핵심으로 잘 이어가다 보면, 좋은 결과를 끌어낼 가능성이 커진다고 봐요. 그래서 아이디어를 공유하고 결정하는 과정에 특별한 건 없습니다. 감독 각자가 계속 자기 아이디어를 파고들고, 팀원들과 이야기하듯 공유하고, 좋은 것이 나오면 만들고. 이 단순한 과정의 반복입니다. 물론 아이디어가 잘 안 떠오르면 그 때 지옥문이 열립니다.

👩‍💻감독님 연출하신 캠페인 중에 개인적으로 가장 마음에 들었던 것 혹은 반응이 좋았던 것은 무엇인가요?
지금 생각나는 두 가지가 있는데요, 하나는 게임 던전앤파이터 ‘당신의 키보드‘라는 타이틀의 광고이고, 다른 하나는 ‘쓸쓸함 한잔’이라는 대사로 많이 알려진 삼성카드 광고 입니다. 시간이 오래 지난 광고임에도 불쑥 갑자기 바이럴이 되기도 하고, 최근에는 쇼츠나 릴스 붐을 타서 또 회자 됐더라고요. 두 광고의 공통점이겠지요. 광고 집행 시점에 긍정적인 반응은 언제나 기분 좋은 일이지만, 시간이 지나서도 살아 있다는 걸 확인할 수 있는 기회는 저에게도 늘 신기하고 유쾌한 경험입니다.

👩‍💻개인적으로 둘 다 재밌게 본 캠페인이에요! 또 최근 감독님 진행하신 ‘일룸이 이룸’ 캠페인도 재밌게 봤는데요. 10일 만에 무려 1000만 조회수를 돌파했다고 들었어요. 한 편의 멜로 드라마처럼 촉촉한 이 캠페인은 어떤 아이디어에서 출발했고 어떻게 발전되었는지 궁금합니다.
일룸의 모델이 변우석 배우라는 사실이 이 캠페인의 시작점이었습니다. 현시점에서 변우석 배우의 인기는, 수많은 광고에 그가 모델로 등장하는 것만 봐도 알 수 있었죠. 저는 ‘선재 업고 튀어’를 보지 않은 대중이었던 지라 그 인기를 알고는 있었지만, 공감까지 하기에는 어려웠습니다. 그래서 일단 아이디어를 짜기 전에 작품을 먼저 시청했어요. 다 본
후에 변우석 모델의 광고들을 다시 보니 뭐랄까, 컨셉의 차이는 있지만 비슷한 전략들이 반복되고 있다는 느낌이 들었습니다.

그래서 다른 접근을 해야겠다는 생각을 했습니다. - 변우석 배우의 장점을 장면적으로, 시나리오적으로 극대화시켜 사용해야겠다. 그리고 대중이 믿고 있는 변우석 배우의 무드를 뒤집어 버려야겠다. - 는 아이디어 방향으로 발전 시켜 나갔습니다. 요즘 식의 컨트라스트가 강하고 샤랄라한 감성의 멜로가 아닌, 물 빠진 색감에 아련한 필름 느낌의 톤앤매너가 오히려 변우석 배우의 감성을 더 살릴 수 있겠다는 판단이 들었습니다. 그리고 상대역인 채수빈 배우의 역할이 정말 중요했습니다. 아련하고 설레는 감성을 표현하는 동시에, 후반부에는 눈빛만으로 어이 없는 감정을 미묘하게 전달할 수 있는 연기력이 필요했거든요. 채수빈 배우가 그걸 너무 잘 소화해줬고, 그래서 정말 고맙게 생각합니다.

👩‍💻광고 속에 제품의 특장점이 상세하게 드러나는데요, 그걸 변우석이라는 캐릭터를 이용해서 은은하게 가구에 미친 자처럼 보이도록 연출하셨더라고요. 이런 특장점을 자연스럽게 녹이기 위해 고민하신 부분이 있나요? 또 클라이언트의 요청사항을 어떤 식으로 반영하시는지도 궁금합니다.
대중에게 위트 있는 콘텐츠로 접근하려는 목적일 때는, 오히려 제품의 특장점을 최대한 자연스럽지 않게 녹여내는 방식에 대해 고민하기도 합니다. 일룸 캠페인이 그 예 중 하나였어요. 클라이언트 입장에서는 언제나 가능한 한 많은 USP를 담고 싶어하시지만, 기획 단계에서 선택과 집중의 균형을 함께 조율해 나가기도 합니다. 그런 면에서 이번 일룸 캠페인은, 클라이언트와 함께 최선을 고민해 나가며 협업할 수 있었던 좋은 프로젝트였다고 생각합니다.

👩‍💻최근 흥미롭게 보신 마케팅 사례나 영감을 주는 브랜드가 있나요?
저는 크리스마스나 연말 시즌 캠페인을 관심 있게 지켜보는 편입니다. 대중이 기대하는 감성이 명확한 시기이기 때문에, 오히려 더 어려운 시즌 캠페인이라고 생각하거든요. 감성을 정말 더 깊이 있게 잘 녹여내거나, 그렇지 않다면 기존의 틀을 완전히 비트는 방식이어야 제대로 전달될 수 있다고 봅니다. 어중간하면 ‘뻔하다’는 이유로 금방 외면 받기
쉬운 시기니까요. 지난 2024년 크리스마스 시즌에는 카리나를 모델로 한 신세계 캠페인이 저는 참 좋았습니다. 말하고 보니 저희가 만든 광고네요. 죄송합니다.

👩‍💻카리나 산타 대단했죠.😊 요즘 감독으로 일하시면서 어려운 부분이 있다면 무엇인가요? 또 연출의 감을 끌어올리기 위해 하시는 루틴이나 공부, 취미나 습관 같은 것들이 있다면요?
감독의 역할은 새로운 것을 고민하고, 펼쳐진 여러 선택지 중에서 최선의 방향을 결정하는 일이라고 생각합니다. 어떤 과정 중이든 막히는 순간은 늘 찾아오는데, 그걸 돌파해내는 일은 언제나 쉽지 않습니다. 물론 결국에는 해결해냈을 때의 쾌감이 큰 보상처럼 따라오긴 하지만요. 연출의 감을 끌어올리기 위해 특별히 뭔가를 하진 않습니다. 다만 스치듯 지나가는 일상 속, 사소하게 보고 듣는 것들에서 어떤 생각이 떠오를 때가 있는데, 그런 순간들이 변주되어 시나리오에 담기는 것 같습니다.

👩‍💻최근에 구입하신 물건은 어떤 게 있나요?
후배가 아이패드 미니로 메모하는 거 보고 부러워서 따라 샀는데 아직 그 기능을 써보지는 못했습니다.

👩‍💻모든 것 중에 물건 하나만 가질 수 있다면, 혹은 가장 좋아하는 물건 단 하나를 고른다면 무엇이고, 그 이유는 무엇인가요?
공간감 죽이는, 아주 좋은 헤드폰 하나 있으면 어떨까 싶습니다. 사실 뭔가 멋진 이유에 대해서 계속 생각해봤는데 잘 안 떠오르네요. 그냥 음악 듣는 걸 좋아하는데 그걸 최상의 음질로 들을 수 있다면 더 좋겠다는 생각이 들어서요.

👩‍💻마지막으로 서울라이터레터 구독자님들께 하고 싶은 이야기를 남겨 주세요.
돌고래유괴단에서는 저를 포함한 여러 감독들이 각자만의 방식으로 지금도 고민하며 달리고 있습니다. 그 중 몇 명은 지옥에서 비명 지르고 있던데, 늘 그렇듯 더 좋은 결과를 위한 과정이지 싶습니다. 지옥에서 완성된 일룸 광고 관심 가져주셔서 정말 감사하고, 앞으로도 돌고래유괴단 행보 지켜봐주세요. 감사합니다.

이주형 감독님 인스타그램 @j.juhyunglee

이번 뉴스레터는 그만 허리를 삐끗하여 누운 채로 작성했어요. 그래서 아쉽게도 (아무도 안 기다린)오디오 뉴스레터는 제작하지 못했답니다. 게다가 지난번엔 유튜브 공개 시간을 잘못 설정하는 바람에 클릭해도 파일이 없는 멍충 사태까지 발생했지 뭐예요. 우리 공무원 분들의 노고와 노력을 가슴에 새기며, 다음엔 제대로 해보겠습니다. 그럼 이번 한 주도 경쾌하고 신나게 보내세요!

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