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"우리 옷은 페트병 100만 개를 재사용하여 만들었습니다!" 요즘 재사용 플라스틱으로 만든 옷, 탄소중립 제품 등 친환경성을 강조하는 광고를 심심치 않게 접할 수 있습니다. '과연 이러한 친환경성 관련 광고들이 진짜일까?' 의문이 생기는 경우도 많은데요. '녹색인 척'하는 그린워싱을 막기 위해 최근 공정거래위원회에서 그린워싱 관련 심사지침을 개정하였습니다. 어떤 내용이 담겼는지 이번호에서는 국내 그린워싱 관련 심사지침 개정에 대해 알아보겠습니다!

최근 친환경 경영을 중요시하는 소비자들이 늘어나면서 친환경에 초점을 맞춘 마케팅이 늘어나며 그린워싱에 대한 논란이 계속되었습니다. 이에 대해 공정거래위원회는 기업들의 그린워싱을 막기 위한 '환경 관련 표시·광고에 관한 심사지침 개정안'에 대한 행정예고를 지난 6월 28일까지 진행했습니다.

그린워싱은 실질적으로 친환경적이지 않으나 친환경적인 것처럼 홍보하는 '위장환경주의'를 말합니다. 실제로 최근 한 기업은 제품 생산부터 폐기까지 배출된 탄소배출량만큼 탄소배출권을 구입한 것을 바탕으로 판매하는 윤활유를 '탄소중립 제품'으로 홍보했다가 환경부로부터 행정지도 명령을 받았습니다. 2022년 부당 환경성 표시광고로 적발된 건은 4,558건으로 2021년 272건에 비해 약 16.7배 급증했습니다. 조사 건수 대비 적발 건수 비율도 2021년 2.2%에서 2022년 32.1%로 큰 폭으로 증가했습니다.

그린워싱은 전 세계적인 이슈로 해외에서도 그린워싱을 막기 위한 규제 관련 논의 활발히 이루어지고 있습니다. 영국은 지난 2021년 소비자법에 근거한 친환경 마케팅 지침인 '녹색 주장 지침'을 바탕으로 기업의 그린워싱을 강력하게 단속하고 있는 나라입니다. 영국 광고 규제 기관인 광고표준청(ASA)은 지난 4월 한 항공사가 구체적인 근거 없이 '지속가능한 항공'이라는 표현을 사용한 이유로 해당 광고를 금지했습니다. 6월에는 3개의 석유기업이 회사 전체의 사업계획 중 일부인 재생에너지 등 친환경적인 사업만 강조하는 광고를 내자 오해의 여지가 있다는 사유로 광고 금지 결정을 내렸습니다.

이번 개정안은 행정예고 기간 종료 후 이해관계자 의견을 수렴하여 전원회의 의결 등을 거쳐 확정 및 시행될 예정입니다. 만연하는 그린워싱을 막기 위해 규제 당국의 철저한 관리, 감독과 함께 기업은 오히려 기업 이미지에 큰 리스크가 될 수 있는 그린워싱을 피하고 친환경성 관련 광고 시 소비자가 알기 쉽도록 근거를 설명하는 노력이 필요할 것입니다. 

그들의 편안함, 그리고 우리 모두의 위험

산불, 태아 건강에 악영향 

최근 국내에서 처음으로 산불 연기가 주변 지역 임신부와 태아 건강에 악영향을 미친다는 결과가 나왔습니다. 연구팀이 2000년 강원도 고성, 동해, 삼척 등지에서 동시다발로 발생한 산불에 노출됐던 임신부를 대상으로 조사한 결과, 산불 연기에 노출된 임신부가 출산한 아이 평균 체중은 그렇지 않은 아이에 피해 평균 41.4g 적은 것으로 나타났습니다. 연구팀은 산불 연기는 다른 인구보다 임신부에게 더 큰 위험을 초래한다고 지적했습니다.

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