- EP.28 -

복잡한 세상 속에서 나만의 취향을 가꾼다는 의미💎

얼마 전 우연히 (감자가 정말 좋아하는) 작사가 김이나 님의 BBC 인터뷰를 봤어. 취향이란 건 단순히 취미와 여가와 같은 문제가 아니라 내가 어떤 사람이 되는지에 대한 방향성에 커다란 영향을 끼친다고 하더라구. 하지만 사실 무취향인 사람은 자신과 맞지 않는 것에 대한 피로가 덜하고 또, 취향이 없는 것 또한 하나의 취향이 될 수 있다고 생각하기에 꼭 자신의 취향을 뚜렷하게 가꿀 필요가 있을까도 생각했는데. 그다음에 이어진 인터뷰에 자연스레 납득을 하게 되었어. 온통 알고리즘투성이인 요즘은 자신의 것을 적극적으로 지키고 찾지 않으면 진열된 것에 의해서 만들어지기 너무 쉬운 세상이더라고. 그 속에서 흔들리지 않고 온전한 나를 구성하는데 취향은 분명한 의미가 있는거고. 생각보다 취향이 갖는 의미가 깊고 무거운 것 같지? 의 취향은 어떠려나? 감자가 주는 스낵 중에 맞는 취향이 있으면 좋겠네😋

애니메이션

#감성 맛집, 맥도날드 재팬의 숏폼 활용법🍔

Campaign Check📌_ 맥도날드 재팬의 <숏폼> 애니메이션

맥도날드 재팬(McDonald's Japan)이 트위터를 통해 숏폼 애니메이션 영상을 공개했어. 가족, 친구, 이성과 맥도날드를 통해 소중한 시간을 보내는 모습을 담은 이 애니메이션에는 따뜻한 파스텔톤 색감과 영상에서 느껴지는 Lo-Fi 감성에 짧은 영상임에도 괜히 마음을 뭉클하게 만들어.

영상에는 강력하게 후킹하는 메시지도, 눈길을 사로잡는 크리에이티브도 없지만 특유의 서정적인 감성을 통해 사람의 마음을 움직이게 하지. 특히 이런 감성은 유독 일본 광고에서 잘 보이는 것 같아. 이번 광고는 urachan이라는 일러스트 작가와 협업을 한건데, 작가의 인스타그램을 들어가 보면 특유의 따뜻함이 느껴지는 그림체가 돋보여. 점점 길이가 짧아지는 숏폼 콘텐츠 트렌드에서 한 콘텐츠에 무리하게 메시지를 욱여넣는 것이 아닌 한 템포 쉬어가는 듯한 여유가 느껴져서 특히 보기 좋았던 것 같아. 그 따뜻한 여유로움 속에는 맥도날드가 자연스럽게 녹아져 있구.

맥도날드 재팬은 올해 총 6개(<1>, <2>, <3>, <4>, <5>, <6>)의 숏폼 콘텐츠를 공개했는데 그중 처음으로 올라온 영상이 과거 PC적 메시지룰 강력하게 전달헀던 미국의 맥도날드 광고와 비교가 되면서 더욱 큰 관심을 받게 되었어. 브랜드는 소비자에게 어떤 메시지를 전달하는 게 옳은 걸까? 우리 브랜드만의 긍정적이고 변치 않는 가치를 전달하는 건 언제나 중요하지만 소비자들의 진정한 공감과, 선한 울림을 이끌어 내기 위해선 메시지를 전달하는 방법에 있어서도 꾸준한 고민이 이루어져야 하는 것 같아. 그렇기에 마케터들은 사회의 흐름과 트렌드에 언제나 민감해야 하는 거겠지?😊

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브랜드

#올드 셀린느의 그녀 피비 파일로가 돌아왔다👜👠

Campaign Check📌_ 피비 파일로의 <A1> 에딧

브랜드보다 더욱 유명한 디자이너, 올드 셀린느를 이끌었던 레전드 '피비 파일로(Phoebe Philo)'가 돌아왔어. 5년의 공백을 깨고 돌아온 그녀의 복귀 소식에 패션계가 들썩들썩했지. 피비 파일로는 2008년부터 약 10년간 셀린느(CELINE)를 이끌었던 크리에이티브 디렉터로 그녀의 영향력이 얼마나 강했던 지 '셀리니즘(Celinism)', '파일로 필레(Philo-phile)'와 같은 신조어까지 탄생했을 정도야.

단순함(Simplicity), 실용성(Practicality), 착용성(Wearability)의 디자인 철학을 바탕으로 그녀가 탄생시킨 옷들은 우아한 미니멀리즘의 트렌드를 만들어냈어. 그녀가 누군지 모를지언정 아마 우리의 옷장 속에 분명한 영향을 끼친 건 사실일 거야. 그녀가 셀린느의 디렉터로 있던 시기에 나온 디자인을 올드 셀린느(Old Celine)라고 하는데, 그 시절의 올드 셀린느를 그리워하는 인스타그램(@oldceline)의 팔로워는 무려 36만으로 그녀의 존재감이 얼마나 컸는지 새삼 느껴지지.

지난 10월 30일 그녀의 첫 번째 에딧인 <A1>이 공개되었어. “생산과 수요 사이의 책임감 있는 균형”을 맞추기 위하여 소량 제작된 그녀의 에딧은 폭발적인 반응으로 품절되었는데 브랜드의 희소가치는 물론 지속가능성의 메시지까지 함께 전달했다고 할 수 있지. 또 하나 특별한 점은 그녀는 패션업계에서 일반적으로 사용하는 '컬렉션(Collection)' 대신 에딧(Edits)란 단어를 썼어. 기존 컬렉션과 다르게 계절에 구애받지 않음을, 또 한편으론 컬렉션의 개념을 아예 해체한 것으로도 볼 수 있지.

등장만으로 수많은 화제와 이슈를 만들어내는 걸어다니는 브랜드 피비 파일로, 거침없는 그녀가 보여줄 새로운 활약이 벌써 기대되는 것 같아😮 그녀에 대해 궁금하다면 아래 링크를 통해 디에디트(THE EDIT)에서 다룬 이야기를 봐봐!

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캠페인

#운동화를 갖고 싶다면 빠르게 훔쳐라!🏃‍♂️🏃‍♀️👟

Campaign Check📌_ 디스턴스의 <Rob it to get it> 캠페인

프랑스의 런닝 브랜드 디스턴스(Distance)가 고객들의 도둑질(?)을 장려하는 캠페인을 진행했어. 캠페인 이름부터 남다르지. 바로 <Rob it to get it(갖기 위해 훔쳐라)>. 도대체 어떤 캠페인인 지 감도 안 잡히지? 우선 디스턴스는 세계적인 스프린터(sprinter)인 미카엘 제제(Mickael Zeze)를 섭외했어. 100미터를 10초 이하에 주파하는 엄청난 스피드를 가진 달리기 선수지. 규칙은 간단해 자신이 마음에 드는 제품을 고른 뒤, 미카엘 제제 선수보다 더 빠른 속도로 물건을 훔쳐 달아나기만 하면 돼.

잡히지 않고 도망치게 되면 운동화를 무료로 가질 수 있게 되는 거지. 달리기에 자신 있는 76명의 도전자가 캠페인에 참여했고 단 두 명만이 가게를 성공적으로 탈출해 무료 운동화를 얻었다고 해. 은(는) 스포츠 웨어의 진정한 목적이 뭐라고 생각해? 바로 운동이지. 하지만 요즘엔 스포츠 웨어가 운동할 때 입는 옷이 아닌 패션 트렌드로서의 성격을 많이 띠게 되었어.

디스턴스는 런닝화를 신은 고객들이 전력질주할 수있는 기회를 마련해 소비자들로 하여금 스포츠 웨어의 본래 목적을 상기시키고, 스포츠의 본질을 다시금 일깨워 준 거지. 어때, 설명을 들으니까 납득이 가지 않아? 디스턴스는 달리는 사람들의 열정적인 지지자로서 언제나 최상의 경기력을 제공하는 그들 제품의 본질을 다시금 각인시킨 거야. 캠페인의 메시지도 정말 멋있고, 그 메시지를 도둑질이라는 대담한 방식을 통해 풀어냈다는 점도 인상 깊은 것 같아. 캠페인은 아래 링크에서 볼 수 있어!🤸‍♀️🤸‍♂️

함께 보면 좋을 거야💌

#MZ의 니즈를 사로잡고 싶다면 이렇게(feat. 악뮤 이찬혁)😎

Campaign Check📌_ KB증권의 <머리 쓰지 말자> 광고 영상

지난 5월, KB증권이 자사 유튜브 채널인 깨비증권을 통해 공개한 <머리 쓰지 말자> 광고를 알고 있어? 광고의 구성과 흐름, 섭외한 모델까지 2030의 니즈를 완벽히 캐치했다는 걸 알 수 있어. 투자에는 관심이 있지만 막상 시간을 쓰는 걸 귀찮아하는 타깃층의 심리를 제대로 파악해 자사 어플리케이션 광고에 반영했어.

CHAPTER.1 <머리 쓰지 말자>, CHAPTER.2 <게을러지자>, CHAPTER.3 <한눈을 팔자>의 제목을 보면 자사 앱이 가진 편리함의 특성을 '게을러져도 된다'라는 메시지로 자연스럽게 연결했지. 그리고 광고에 등장하는 다채로운 게으름의 모습이 이찬혁이 가진 자유분방한 이미지와 딱 어울려 완벽한 조화를 이루는 것 같아.

하지만 사실 감자가 이번 광고에 관심을 가지게 된 건, 눈을 사로잡는 비주얼적 요소가 큰 역할을 했어. 감각적인 배치가 느껴지는 미장센, 우아한 텍스트, 세련된 색감과 디자인의 소품들로 광고를 보는 내내 눈이 즐거웠거든. 이전에 소개했던 '뉴진스의 현대백화점면세점 광고'와 비슷한 느낌인 것 같아. 광고 요소 하나하나에 연출자의 세밀한 디테일이 엿보이지. '돈 관리는 귀찮지만 돈은 모으고 싶어!' MZ 감성을 제대로 겨냥한 KB증권의 광고는 아래 링크에서 볼 수 있어!

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