이번 신작에 대한 정보가 처음 공개된 것은 지난 2017년 <브레스 오브 더 와일드> 출시될 때 였어요. 그 당시 닌텐도는 '<티어스 오브더 킹덤>이란 신작이 공개될 거다' 정도만 공개되었어요.

그후로 6년 동안 닌텐도는 신작에 대한 추가 정보를 거의 공개하지 않았는데요. 덕분에 신작을 기다리는 팬들을 현기증이 나게 만들었죠😵‍💫

일부 게임 인플루언서들이 'TOTK(티어스 오브 더 킹덤) 추측' 영상을 만들기도 했는데요. 이런 뇌피셜 영상들이 수백만 조회수를 기록할 정도였어요. 

닌텐도는 낮이아닌 밤에, 그것도 자정에 출시 이벤트(Midnight Launch)를 열었습니다. 다른 유저들보다 더 빨리 먼저 게임을 해보고 싶었던 팬들이 줄을 서서 이벤트를 기다리는 모습이 화제가 되었는데요. 밤에 열리는 행사에 맞게 화려한 라이팅으로 브랜딩한 젤다 버스도 눈길을 끌었습니다.

이벤트 입장을 위해 줄을 서서 기다리는 과정, 게임을 플레이하며 즐거워하는 팬들, 상금을 걸고 미친듯이 경쟁하는 모습이 담긴 영상이 퍼져나가며 게임에 대한 기대감은 극에 달했습니다. 직접 이 이벤트에 참여한 팬들이 주변에 경험을 공유하며 입소문은 더욱 멀리 그리고 빠르게 퍼져나갔어요.

닌텐도의 마케팅은 훌륭했습니다👏🏻 하.지.만! 그리 특별하거나 새로운 전략이라기 보다는, 게임 브랜드라면 충분히 생각해낼만한 마케팅 방법이었어요.

그럼에도 불구하고 3일만에 천만장이 판매될 수 있었던 비결은 무엇일까요?

결론은 좋은 제품이었습니다. 개인적으로 이번 젤다를 체험해보며 제품이 주는 경험이 정말 특별하다고 느꼈는데요. 젤다의 전설의 마케팅 전략이 좋은 성과를 낼 수 있었던 것은 이렇게 완성도 높은 제품이 있었기에 가능한 일이 아니었을까요?

마케팅을 아무리 잘 한다해도 사용자(고객)를 감동시키지 못하는 제품이라면 성공하기 어려울 뿐만 아니라, 마케팅은 제품을 뛰어넘을 수 없다는 본질을 다시금 생각하게 되는 계기었어요.