북적북적한 아침 지하철이나 버스 출근길, 점심 먹고 잠깐 쉬는 시간, 하루를 마무리하고 자기 직전에 가장 많이 하는 것은 무엇일까? 바로 쇼핑! 쇼핑으로 쉽게 스트레스를 풀고, 시간을 보내는 사회적 분위기에 힘입어 2017년 인생은 단 한 번뿐이니 후회 없이 즐기며 사랑하고 배우자는 욜로(YOLO, You Only Live Once)와 내가 산 것을 과시하는 플렉스(Flex) 문화가 함께 유행하며 쾌락 지향적 소비문화가 만들어졌다. 그러나 최근에는 충동적인 소비를 부추기는 광고 문화에 지친 소비자들이 기존의 욜로, 플렉스와 정반대되는 요노(YONO, You Only Need One), 저소비코어(Underconsumption Core)로 대항하고 있다.