🙋 팝콘 | 요즘 핵인싸는 루이비통을 먹는다고?

요즘 들어 멀게만 느껴졌던 명품과 가까워진 기분이 들어요. 팝콘이 돈 좀 벌어서 그런 거 아니냐고요? 그럼 좋겠지만 아쉽게도 그건 아니..고요(>_<｡)💦 또륵... 명품 패션 브랜드가 팝업스토어, 전시회, 카페, 레스토랑 등을 오픈했다는 소식이 부쩍 자주 들려 오기 때문인 것 같아요! 평소 자주 가던 성수에만 해도 작년엔 샤넬 팝업스토어가 열렸고, 최근에는 디올이 새로운 매장을 오픈했더라고요. 또 버스정류장 전광판에서 구찌 전시회가 열린다는 광고도 심심치 않게 볼 수 있었고요. 럭셔리하게만 느껴졌던 명품 브랜드, 손에 잡힐 것처럼 우리 일상에 훅 침투한 거 같은 건 기분 탓일까요?👜💎

예약 사이트 오픈과 동시에 연일 매진 행진! 팝업스토어 열었다고만 하면 SNS 핫플 등극! 오늘 팝콘에서는 우리와 명품이 한 층 가까워질 수 있도록 한 명품 브랜드의 리테일 시설에 대해 알아보겠습니다. 그럼 팝콘 야무지게 들고 시작해 볼까요?🍿

🌱 빠른 요약

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1. 지금 사람들이 줄 서는 곳 명품 브랜드 리테일 시설

2. 스위트스팟의 핫한 콘텐츠, 한-건 했다.

3. 이번 주말에 가기 좋은 이 주의 팝한 스토어!

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아무래도 명품 브랜드, 팝업스토어에 빠진 것 같아!

명품 브랜드 매장하면 어떤 이미지가 떠오르나요? 좁은 입구, 그 옆을 지키고 있는 검은 양복 차림의 가드들, 화려한 조명✨ 이런 이미지 때문인가 청담 명품거리는 지나가기만 해도 괜히 위축되고 그르잖아요…?👉👈 (쫄보 팝콘,,)

그런데 최근 1~2년 사이, 명품 브랜드들이 이런 이미지를 깨부수기 위해 파격적인 활동을 하고 있대요. 강남에 있던 매장에서 벗어나 유동 인구가 많은 백화점 오픈공간이나 MZ세대의 핫플 밀집 지역인 성수 등 다양한 공간에서 소비자를 만나고 있거든요. 어떻게요? 바로 팝업스토어를 통해서요! 실제로 작년 한 해 현대백화점에서 진행한 명품 브랜드 팝업스토어 수는 전년 대비 4~5배나 증가했다고 하니, 명품 브랜드들이 얼마나 팝업스토어에 진심인지 알 수 있겠죠?

(프라다 팝업스토어 ‘프라다 샬레’ @프라다 공식 홈페이지)

(디올 레이디 팝업스토어 @더현대서울 공식 인스타그램)

구찌에서 점심 먹고 루이비통에서 차 마신다고?

명품 브랜드의 딱딱한 이미지 탈출 프로젝트는 오늘도 계속된다! 최근에는 신제품을 그냥 보여주기만 하는 것에 만족하지 않고 아예 카페와 레스토랑까지 오픈한 브랜드도 있어요. "엥...? 패션 브랜드에서 갑자기 F&B??" 라고 생각했다면 오산! 소비자가 먹고 마시며 즐기는 동안 자연스럽게 브랜드를 각인할 수 있도록 하는 아~주 효과적인 방법이라는 사실!☕

실제로 루이비통은 지난 4일 청담동에 팝업 레스토랑 ‘피에르 상 앳 루이 비통’을 오픈했는데요, 한국계 프랑스인 셰프 피에르 상 보이에가 총괄 셰프로 나서 한식이 감미된 퓨전 프랑스 요리를 선보이고 있어요! 6월 10일까지 운영하는 이 레스토랑에 대한 반응이 어찌나 뜨거운지 예약 오픈 5분 만에 모든 좌석이 매진됐어요. (팝콘도 광클 도전했다 광탈 했다는 건 안 비밀...😭) 팝콘처럼 티겟팅에 실패한 분들도 실망하긴 아직 일러요! 3월에는 구찌가 이태원에 전통 이탈리아 요리 레스토랑을 열었고, 에르메스, IWC, 디올 등 다양한 브랜드 역시 카페를 운영하는 등 명품 브랜드의 팝업 레스토랑은 앞으로도 계속 될 거 같거든요!🍽️

(루이비통 피에르 상 앳 루이 비통 @루이비통 공식 홈페이지)

잠깐, 성수동이라니? 명품 플래그십 스토어는 청담 명품거리에 있지 않아?

악! 내 눈...🙈 핫플에 민감한 팝콘 구독자님, 요즘 인스타그램을 보다가 눈이 좀 부시지 않으셨나요? 왜냐구요? 피드에 화려하게 등장한 유리정원 때문에요! 머리 위에는 커다란 별을 올리고 벽에는 수십 개의 창문을 달아 반짝반짝 빛나는 이 건물의 정체는 디올이 최근 새롭게 오픈한 플래그십 스토어 '디올 성수'에요! 이 매장은 프랑스 파리에 있는 디올 프래그십 매장 30몽테인을 그대로 본떠 지었다고 하는데요, 어디서든 일단 찍기만 하면 바로 인생샷을 건질 수 있대요. (팝콘도 카톡 프사 바꾸러 갈 예정🤳)

최근 한남동, 성수동 등이 MZ세대 힙스터 성지로 등극하면서 디올뿐만 아니라 여러 명품 플래그십 스토어가 강남을 떠나 강북으로 모이고 있어요.

(디올 성수 @디올 공식 인스타그램)

명품 브랜드들이 강북에 주목하는 건 새로운 소비층인 2030세대를 만나기 위해서라는 분석이 많아요. 최근 자기를 위한 투자를 아끼지 않는 MZ세대가 백화점 전체 명품 매출의 절반을 차지할 정도로 명품 소비시장의 큰 손으로 성장했거든요😎💸. MZ세대 고객을 잡기 위해선 기존 트렌디한 카페와 레스토랑으로 MZ세대 사이에서 주목받고 있던 성수, 한남 같은 핫플에 집중할 필요가 있었던 거죠.

명품 패션 브랜드들이 청담동 명품거리를 벗어나 다양한 지역에서, 다양한 형태로 소비자를 만나고 있는 현황에 대해서 알아보았는데요, 그렇다면 실제로 다양한 패션, 리테일 기업의 컨설팅을 맡는 전문가는 이런 현상에 대해 어떻게 생각하고 있을까요? 스위트스팟 브랜드 컨설팅을 도와주시는 김현민 이사님과 대화를 나눠봤습니다!

Q. 안녕하세요 이사님, 팝콘 구독자분들에게 자기 소개 부탁드립니다!

안녕하세요. 스위트스팟 브랜드 전략 고문을 담당하고 있는 김현민입니다. 저는 삼성물산 패션 부문 출신으로 현재는 스위트스팟뿐만 아니라 크림, 코오롱, 대명화학 등 다양한 패션/리테일 기업의 브랜드 컨설팅을 맡고 있습니다.

Q. 명품 브랜드들이 매장을 벗어나 카페, 레스토랑, 전시회, 팝업스토어 등 다양한 리테일 시설을 운영하는 이유는 무엇일까요?

명품시장은 시장이 커진 만큼 경쟁도 아주 치열합니다. 이제는 단순히 신제품을 출시하는 것만으론 소비자의 주목을 받기 어려운 환경이 되었죠.

더욱이 최근 소비자들은 제품을 넘어 경험으로써의 럭셔리를 소구하고 있습니다. 결국 명품 브랜드의 최신 마케팅 화두는 ‘소비자가 우리 브랜드를 어떻게 ‘경험’하게 할 것인가’에 있습니다. 이 과정에서 오감을 만족시키는 F&B 이벤트, 브랜드 헤리티지를 보여주는 전시회, 재미를 바탕으로 화제성을 높이는 팝업스토어 등 다양한 오프라인 마케팅 활동을 진행하는 것이죠.

이를 통해 기존 고객은 본인이 사랑하는 브랜드를 상품이 아닌 다른 방식으로 경험해 볼 수 있고, 신규 고객은 전보다 쉽게 브랜드를 경험할 기회를 얻게 됩니다. 결국 명품 브랜드들이 리테일 시설을 운영하는 것도 소비자가 브랜드를 새롭게 주목하게 하고, SNS 노출 빈도를 높여 소비자의 기억에 더욱더 오래 남기 위한 노력의 일환으로 볼 수 있습니다.

Q. 최근 오픈한 디올 성수 매장과 한남 구찌 가옥처럼 명품 브랜드들이 기존과 달리 강남이 아닌 강북에 플래그십 스토어를 내는 이유가 무엇 때문이라고 생각하시나요?

명품 브랜드가 마케팅 과정에서 가장 강조하는 것은 타 브랜드와의 차별성과 혁신성입니다. 아직 타 브랜드가 도전하지 않은 새로운 장소에서 자신들의 콘텐츠와 제품을 선보이는 것이야말로 브랜드의 개성과 혁신성을 보여주기에 좋은 방법이라 할 수 있죠.

또한 최근 한국 명품 시장이 빠르게 성장하면서 강남권은 이미 명품 브랜드 포화상태에 이르렀습니다. 이런 상황에서 명품 브랜드들은 강북에 새로운 매장을 오픈함으로써 기존 매장과 겹치는 고객을 최소화하고 새로운 고객을 유입하려는 전략적 선택을하고 있는 것이죠. 예를 들어 구찌는 이태원에 '구찌 가옥'을 오픈해 해당 매장만의 익스클루시브 제품을 판매하면서 레스토랑 콘텐츠까지 더해 청담 플래그십 스토어와는 차별화된 모습으로 새로운 고객에게 어필하고 있습니다.

한국 럭셔리 시장 소비력이 빠르게 높아지고 있는 현 상황을 고려할 때, 더 다양한 지역에서 소비자를 만나기 위한 명품 브랜드들의 노력도 계속될 것 같은데요, 이런 추세라면 앞으로는 더욱 다양한 지역에서 럭셔리 리테일과 콘텐츠를 만날 수 있을 것이라고 생각합니다.

🎈그 밖에 한국 명품 브랜드 시장 트렌드 대한 더 많은 인터뷰 내용이 궁금하다면 스위트스팟 블로그를 방문해주세요!

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그동안 콧대 높아 보였던 명품 브랜드들의 파격 행보에는 새로운 소비자와 더욱 가깝게 소통하고 싶은 마음이 담겨 있는 것 같아요! 남들과는 다르게, 색다르게 우리와 만나기 위해 다양한 노력을 하고 있는 명품 브랜드. 이번 주말엔 친구와 함께 명품을 보고, 맛보고, 체험해보는 건 어떨까요?🏃🏃

빌리브아카이브 남산 전속 임대대행 체결!

스위트스팟이 빌리브아카이브 남산 분양상가에 대한 전속 임대대행 계약을 체결했습니다! 빌리브아카이브 남산은 충무로역에 위치한 근린생활시설로 힙지로와 맞닿아 있고 오피스 밀집 지역에 위치해 풍부한 배후수요를 자랑하는데요. 스위트스팟은 주변 직장인 상권을 위한 메디컬 등 목적형 시설과 함께 상주인구를 위한 Daily F&B, 유입인구를 위한 Unique F&B로 근사하게 채워볼 예정입니다. 충무로에도 닿을 스위트스팟의 손길, 기대해주세요! 🤗

다꾸 콘텐츠 ‘굿즈플래너’ 투어 시-작!

코로나19에도 불구하고 줄을 길게 늘어서며 억대 매출을 올렸던 스위트스팟의 다꾸 마켓 콘텐츠가 ‘굿즈플래너’로 새단장해 오픈합니다! 6월 초 에버랜드를 시작으로 전국의 롯데몰을 투어할 예정인데요. 100여명의 작가님의 귀염뽀짝 다꾸 상품과 함께 스위트스팟이 특별히 준비한 선착순 웰컴키트까지! 이번에도 강력한 콘텐츠로 준비했으니까 스위트스팟이 선보일 올해 새로운 마켓 콘텐츠 많관부~!

29맨션

감도 깊은 취향 셀렉트샵, 29cm의 첫 팝업스토어 ‘29맨션’이 삼각지에서 문을 열었어요! 싱어송라이터 죠지, 포토그래퍼 하시시박, 페인터 연경 3인의 취향이 담긴 공간을 각 층에서 만나볼 수 있대요-:) 그뿐 만 아니라 1층 굿즈샵에선 29cm에서 직접 큐레이션 한 아이템과 한정판 굿즈를 구매할 수 있고 3층에는 무료 포토매틱 부스가 마련되어 있어서 추억까지 알차게 챙겨가기 가능!! 나와 다른 사람들의 공간이 궁금하다면?! 29cm만의 감도 깊은 셀렉션이 궁금한다면?! 삼각지로 당장 가봐요 우리~

더 자세히 알고 싶다면 클릭!

젠틀몬스터 x 몽클레르

몽클레르와 젠틀몬스터의 콜라보를 기념해 하우스 도산에서 팝업 공간을 오픈-! 둘만의 감각을 풀어낸 설치물과 컬렉션 제품들을 만나볼 수 있고 출시된 의류 컬렉션 또한 직접 착용해 보고 구매할 수 있어요~ 누데이크에서도 블랙 에디션으로 신메뉴를 선보였는데 블랙 피크와 블랙 아이스크림은 하우스 도산에서만 맛볼 수 있다니까 궁금하면 꼭 먹어보기!! 이번 주, 젠틀몬스터와 몽클레르의 협업도 구경하고 먹거리까지 즐길 수 있는 하우스 도산으로 가보는 거 어때요?

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오늘 팝콘은 럭셔리한 명품 브랜드의 리테일 시설과 함께 했는데 어떠셨나요?
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