[💌소소레터 #186] 나이키 슬로건, 40년 만에 바뀌었다? JUST DO IT에서 ‘WHY DO IT?’ 으로

이번 주 뉴스콕은 고객의 마음을 읽고 새로운 경험을 창조하며 성공을 이끈 마케팅 사례💡들을 소개합니다. 8조 기업으로 성장한 에이피알은 '소비자 공감 능력'을 통해 고객이 반응할 포인트를 정확히 짚어냈습니다. 패션 플랫폼 에이블리는 고객을 단순한 구매자가 아닌 '콘텐츠 크리에이터'로 만들어 700만 개의 리뷰를 이끌어냈고요.

40년 장수 브랜드 칸쵸는 과자에 이름을 새겨 넣는 '개인화' 전략으로 290%의 매출 성장을 기록했습니다. 또 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'를 성공시킨 매기 강 감독의 인터뷰도 소개합니다. 맥심이 팝업스토어를 서울이 아닌 경주에서 열어 '장소의 힘'을 활용하고, 전통과 현대를 아우르는 경험으로 모든 세대를 사로잡은 사례도 전합니다.

이 사례들은 모두 마케팅의 본질이 결국 '고객🛍️'에게 있다는 것을 보여줍니다. 고객을 깊이 이해하고, 그들이 원하는 특별한 경험을 제공하는 것이야말로 시장의 판도를 바꾸는 가장 강력한 무기입니다. 이번 주 체크해야 할 다섯가지 소식을 원문에서 확인해보세요!

롯데웰푸드

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🔻Marketing Insights | UPDATE

2025년 9월 대규모 유튜브 업데이트: 마케터라면 꼭 확인해야 할 4가지 핵심 변화

유튜브는 이제 단순히 영상 플랫폼을 넘은 것 같습니다. 최근 'Made on YouTube 2025'를 통해 발표된 대규모 업데이트는 이러한 유튜브의 비전을 더욱 명확하게 보여줬습니다. 이번 변화는 생성형 AI를 활용한 제작부터 라이브 스트리밍의 진화, 그리고 브랜드 파트너십과 커머스 기능 확장까지, 마케터들이 주목해야 할 핵심적인 내용📝들을 담고 있습니다.

가장 눈에 띄는 건 AI 기술의 전면 도입입니다. 텍스트만으로 쇼츠 영상을 만들거나, 영상 속 대사를 음악으로 바꿔주는 등 콘텐츠 제작의 패러다임 자체가 바뀌게 될 겁니다. 또한, 라이브 방송을 시청자와 함께 즐기는 게임 공간으로 만들거나, A/B 테스팅 기능을 대폭 확장하는 등 '참여'와 '데이터'에 기반한 마케팅 전략을 지원하는 기능들도 강화됐습니다.

또한 '크리에이터 파트너십 허브'를 통해 브랜드와 크리에이터를 자동으로 연결해 주는 시스템을 구축하는 등, 브랜드 협업의 효율성을 극대화🤝하는 모습도 보입니다. 이번 업데이트의 자세한 소식은 아래 버튼을 눌러 확인해보세요!

유튜브 공식 블로그

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🔻Marketing Insights | CAMPAIGN

나이키 슬로건, 40년 만에 바뀌었다? JUST DO IT에서 ‘WHY DO IT?’ 으로

나이키가 1988년부터 이어져 온 전설적인 슬로건 'JUST DO IT'을 40년 만에 재해석했습니다. 이번 변화는 끊임없이 타인과 비교하고 실패📉를 두려워하는 젊은 세대의 심리를 반영한 것인데요. 'Why do it? - What if you don’t?'라는 도발적인 질문을 통해, 모든 도전에는 불안함이 따르지만 시작하지 않으면 가능성마저 사라진다는 메시지를 전달합니다. 새로운 캠페인에 대한 반응은 엇갈립니다. 힙합 아티스트 '타일러 더 크리에이터'의 내레이션과 영상미는 호평을 받았지만, 마지막 질문이 오히려 불안감을 심화한다는 반응도 있었어요. 이처럼 나이키는 시대의 맥락에 맞춰 핵심 가치를 유연하게 변주하는 전략으로 브랜드 철학🧐을 더욱 선명하게 보여주고 있습니다. 자세한 내용이 궁금하시다면, 본문을 확인해보세요.

BY. 광고줍줍 광줍이

NIKE

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🔻Marketing Insights | BRANDING

현대카드 '다빈치모텔'의 남다른 시선 : 브랜딩을 넘어 도시재생으로

지난 주말 성공리에 종료된 현대카드의 '다빈치모텔'은 단순한 페스티벌을 넘어, 이태원이라는 공간의 가치를 끌어올렸습니다. 현대카드는 이미 이태원에 '디자인 라이브러리', '뮤직 라이브러리'를 만들며 지역과의 관계를 꾸준히 맺어왔고, 다빈치모텔을 통해 이태원의 독특한 정체성을 행사의 핵심으로 활용했습니다.

행사 티켓이 매년 전량 매진되는 인기를 얻은 비결은 바로 다빈치모텔만의 '경험'에 있습니다. 다양한 분야의 전문가들이 경계를 넘나들며 교류하는 모습은 '늘 새롭고 흥미로운 것을 시도하는 브랜드'라는 현대카드의 이미지🎡를 자연스럽게 각인시켰습니다. 또한 스트리트를 전체적으로 제휴해 어느 곳이든 방문 후 예약권을 제시하면 할인 혜택을 받을 수 있는 것처럼, 고객 경험이 실제 비즈니스 성과로 이어지도록 설계한 영리한 전략도 돋보였습니다. 다빈치모텔의 사례를 통해 '장소의 힘', '협업을 통한 시너지', '경험이 구매👛로 이어지게 하는 전략'이라는 3가지 핵심 인사이트를 확인해보세요.

현대카드

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🔻Marketing Insights | F&B

F&B 반응 좋은 9월 마케팅 레퍼런스 모음 zip. (가나디, 교보문고, 칸쵸)

F&B 업계는 매 시즌 새롭고 흥미로운 아이디어로 소비자들의 호기심을 끌어내고 있습니다. 제철 원물을 활용한 ‘코어’ 트렌드부터 인기 캐릭터, 문화 기관과의 협업까지, 단순한 먹거리를 넘어 다양한 기획과 스토리가 담긴 상품이 쏟아지고 있죠. 최근에는 출시 전부터 소비자가 직접 참여하도록 유도하거나, 랜덤 굿즈로 수집 욕구를 자극하는 방식이 특히 주목👀받고 있습니다.

이번 아티클에서는 F&B 상품 가운데 화제를 모은 프로모션 사례 4가지를 모았습니다. ‘교보문고 맛 크림빵’ 같은 이색 협업부터, 칸쵸의 ‘내 이름 찾기 이벤트’, 가나디 띠부씰 랜덤 마케팅, 그리고 국립한글박물관과 오리온이 함께한 한글날 한정판 패키지까지 준비했어요.

상품이 어떻게 단순한 간식🍪을 넘어 하나의 ‘경험’으로 확장되는지, 이번 사례들을 통해 확인해 보세요.

BY. 키미

교보문고

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🔻Marketing Insights | BUSINESS

신세계백화점이 만드는 여행상품은 무엇이 다를까?

신세계백화점이 프리미엄 여행 브랜드 '비아신세계(VIA SHINSEGAE)'를 론칭했습니다. 단순한 패키지 여행을 넘어 '큐레이션된 경험'을 판매🏷️하는 이들의 전략이 주목받고 있는데요. 유명 건축가와 함께하는 건축 기행, 목적지를 공개하지 않는 미스터리 여행 등 지금까지와는 확연히 다른 접근을 보여주고 있습니다.

고소득층에게 여행은 이제 단순한 휴식이 아닌 '경험의 투자✈️'가 되었고, 신세계는 이 니즈를 정확히 저격했죠. 수십 년간 명품을 선별해온 노하우를 여행에 적용해 '신세계가 선택한 여행'이라는 신뢰를 구축하고, 현지 장인 공방 체험 등 '오직 여기서만' 가능한 희소 가치를 제공합니다.

여행업계는 이제 가격 경쟁을 넘어 고객 마음속에 '다시 경험하고 싶은 이야기'를 심어주는 '경험 디자이너'로 진화하고 있어요. 비아신세계가 제시한 새로운 여행의 정의는 무엇일까요?

BY. 쥰쓰

via_shinsegae

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🔻Marketing Insights | CREATIVE

브랜드가 제니 제니 하는 이유 : 단순 모델을 넘어 '크리에이터'로서 협업하는 방식

젠틀몬스터를 시작으로 최근 비츠, 스탠리까지 제니와의 협업이 연이어 대박을 터뜨리고 있습니다. 제니와의 콜라보레이션이 성공하는 비결은 단순히 압도적인 인지도 때문만은 아닙니다. 제니는 단순한 모델이 아니라, 제품 디자인부터 마케팅 전반에 직접 참여하며 자신의 독창적인 감성을 불어넣는🌱 ‘크리에이터’이기 때문입니다.

제니는 제품에 직접 스토리를 입혀 팬들에게 '제니의 세계'를 소유하는 듯한 특별한 경험을 선사하고, 한정판 마케팅을 통해 팬들의 희소성 욕구를 극대화합니다. 또한, 100년 역사의 스탠리처럼 기존 이미지가 확고한 브랜드에 '힙'하고 트렌디한 감성을 불어넣으며 새로운 고객층을 끌어들이는 '브랜드 리프레시'의 핵심 역할을 수행했습니다.

제니의 사례는 마케터들에게 인지도를 넘어, 브랜드에 새로운 가치와 스토리💭를 부여할 수 있는 파트너를 발굴하는 것이 성공적인 협업의 핵심이라는 중요한 인사이트를 남겼습니다.

beatsbydre

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