브랜드가 유명해지는 데는 다양한 요소가 있을 건데요. 어떤 재미난 콘텐츠일 수도 있고, 뛰어난 품질이나 독특한 디자인이 될 수도 있고, 셀럽이 한 번 착용함으로써 브랜드가 유명해질 수도 있죠. Aimé Leon Dore(에메리온도르)가 유명해진 이유는 콜라보 덕분이라고 할 수 있는데요. 이름만 들어도 아는 뉴발란스, 울리치, 파라부트 포르쉐와 콜라보를 하게 되면서(게다가 포르쉐와는 두 번씩이나!) 신생 브랜드임에도 그 위상이 높아지게 되었어요. 콜라보 한 제품들을 보면 Aimé Leon Dore(에메리온도르)의 DNA를 이식한 듯이 과하지 않은 조화로운 콜라보 아이템을 내놓으며 전 세계적으로 관심을 모았어요.

브랜드 수장 테디 산티스는 의류 쪽은 어떠한 경험도 없었는데요. KITH의 로니 피그의 도움으로 의류 브랜드를 만들 수 있게 됐어요. 덕분에 좋은 품질과 개성 있는 브랜딩으로 브랜드를 알려 나가게 되었고, 다양한 브랜드와 콜라보까지 하게 되었죠. 그중 뉴발란스와 협업을 통해 550 모델을 한 번에 떡상을 시켜 버렸는데요. 뉴발란스는 테디 산티스의 능력을 놓치지 않기 위해 Made in USA 라인 크리에이티브 디렉터로 임명까지 해버렸죠. 이후 나올 뉴발란스의 USA 라인이 기대가 안될 수가 없는 거 같아요.

누군가의 집을 보면 그 사람이 어떤 것을 좋아하고, 어떤 취향을 갖고 있고, 어떻게 생활을 하는지 옅볼 수 있는데요. 홈페이지도 마찬가지라고 생각해요. Aimé Leon Dore(에메리온도르) 홈페이지는 영감을 받았던 90년대의 레트로한 이미지, 필름 카메라로 찍은 듯한 룩북, 테디 산티스가 즐겨 듣던 동부 힙합 음악 플레이리스트까지 담겨 있어서 브랜드가 갖고 있는 개성을 한껏 느낄 수 있어요. 그리고 Café Leon Dore(카페리온도르)까지 열며, 테디 산티스의 뿌리 그리스 지중해 분위기의 카페를 통해 오프라인에서도 브랜드를 느낄 수 있도록 했어요. 

아침부터 레트로하게 테디 산티스가 즐겨 듣던 먼 옛날 힙합 들으며 월욜 힘내보시죠! 아자아자🔥