올해 5월 6일, 기자는 2024년도 티몰 618 행사가 해당 날부터 등록을 받기 시작했다고 보도했다. 올해 특히 이목을 끄는 것은 10년 동안 유지된 예약 판매 메커니즘이 취소되었다는 사실이다. 올해 618에서는 공식 예약 판매 단계가 취소되었으며, 5월 20일 저녁 8시에 직접 첫 번째 세일이 시작될 것이다.

주목할 만한 사실은, 쇼핑몰인 징동도 예약 판매를 취소한다는 소식이 전해졌다. 인터넷에 유출된 문서에 따르면, 징동 618은 5월 31일 저녁 8시에 개장하여 직접 "오픈"하고 재고를 판매할 것이다.

전자상거래 '네 작은 용'의 수출 전쟁: 소상인이 누워서 돈 버는 시대는 지나갔다

작년 9월, 핀둬둬는 국경을 넘는 전자상거래 플랫폼 Temu를 출시했으며, 아마존, 알리익스프레스 등 다른 국경을 넘는 전자상거래 플랫폼과 달리 Temu는 전체 관리 모델을 채택했다. 즉, 상인은 상품을 Temu의 국내 중계 창고로 보내기만 하면 나머지 물류, 홍보, 트래픽 유입 등은 Temu 플랫폼이 모두 담당한다.

현재 알리익스프레스, SHEIN, TikTok Shop 등 국내 네 대 국경을 넘는 전자상거래 플랫폼이 모두 전체 관리 모델을 도입했다. 이는 20년 이상 발전한 국경을 넘는 전자상거래가 다시 한번 기존의 질서를 돌파하고 동일한 경쟁의 출발점으로 돌아갔음을 의미한다.

일본에서는 한국산 화장품 수입 총액이 코로나19 이전 대비 2.5배 증가하면서 일본 내 기업의 입지가 약화되었다. 일본 기업은 지속적으로 성장하는 영양품 시장에서 대응책을 모색하고 있으며, 시세이도는 '내재적 보양'(Inner Care)이라는 새로운 브랜드를 출시하고 중국에서도 관련 사업을 전개할 계획을 세우고 있다.

일본의 새로 진입한 각 화장품 기업들이 안정적인 수익을 얻으려면 온라인과 오프라인을 결합하고 고객과의 접촉을 늘리는 것이 핵심 요소이다.

"618" 접근함에 따라 주요 전자상거래 플랫폼들이 활발히 활동을 시작하고 올해의 판촉 전략을 발표했다.

올해는 이전과 다르게 티몰, 징동, 콰이손이 사전예약 판매 방식을 사전에 폐지했다고 발표했으며, 최근 활동을 시작한 더우인 전자상거래도 더 이상 사전예약 판매를 강조하지 않다