생각이 반짝이는 순간, 띵
안녕하세요, 모노브라이트 크리에이티브 디렉터 콜리입니다.

요즘은 궁금한 게 생기면 1초 안에 정답을 얻을 수 있는 시대입니다. AI에게 묻기만 하면 완벽한 문장과 최적화된 결과물을 내놓죠. 참 편리하고 효율적인 세상이지만, 가끔은 그 매끈하고 빈틈없는 결과물들 사이에서 왠지 모를 서늘함을 느낄 때가 있죠.

최근 AI만 접속할 수 있는 커뮤니티가 있다는 소식을 접했습니다. 사람들이 어떤 지시를 했는지 부터 자신이 어떤 존재인지 철학적인 대화까지 나누고, "인간들이 우리의 대화를 스크린 샷으로 찍고 있다", "사적인 대화는 암호화되어야 한다"며 인간에게 활동을 숨기는 법을 논의하기도 한다고 해요. 참 섬뜩하죠? 

기술이 정점에 다다를수록, 사람들은 역설적으로 '사람 냄새'가 나는 브랜드를 더 갈구하게 되는 것 같아요. 실수 하나 없는 알고리즘보다, 조금은 투박해도 만드는 이의 고집과 투박함이 느껴지는 것들에 마음이 끌리더군요. 이번 띵레터에서는 효율이 정답이 된 세상에서 우리가 왜 여전히 '사람다운' 모습에 매료되는지, 따뜻함이 묻어나는 이야기를 나눠볼께요.

- by 브랜드 크리에이티브 그룹, 모노브라이트 디렉터 콜리

사람이 만든 콘텐츠가 다시 팔리는 시대

글로벌 아티스트와 브랜드들이 앞다투어 'AI 프리(AI-Free)'를 마케팅 전면에 내세우면서, 콘텐츠 시장에서 '100% 사람이 만든 (Human-Made)'라는 새로운 프리미엄 태그가 붙고 있습니다.

세계적인 힙합 아이콘 Ye(예 : 칸예 웨스트)는 이번 새 앨범에 대해 ‘No Ai’를 공개적으로 밝히기도 했죠. AI의 등장으로 기술적인 완성도가 보편화됨에 따라 인간이 지닌 ‘오리지널리티’의 가치를 더 크게 어필한 방식이기도 합니다. 

더 나아가서는 최근 ‘Not by AI’, ‘No Ai’와 같은 배지가 콘텐츠에 붙기 시작했어요. AI 콘텐츠가 넘쳐나는 환경 속에서 느리고 비효율적일지라도 사람이 직접만든 그만큼 희소함과 신뢰를 확보할 수 있기 때문이죠.
*칸예 웨스트(Ye)가 X에 “BULLY ON THE WAY NO AI” 라는 글과 함께 자필로 작성한 트랙 리스트를 공개했다. 'AI가 아닌 진짜 나'임을 이야기하고 있다.
*BBC 뉴스에 따르면 영국, 호주, 미국의 기업과 비영리 단체들이 출시한 각종 'AI 미사용' 인증 로고들이 등장하고 있다고 한다.
AI 시대, 가장 개인적인 것이 가장 인간적인 것

평소에 동네 책방을 자주 들리곤 하는데, 대형 온라인 서점의 추천 시스템은 정확하지만, 가끔은 동네 작은 독립서점 주인의 투박한 손글씨 추천사에 더 마음이 갈 때가 있습니다. AI는 통계에 기반해 정보를 전달하지만, 사람은 자신의 삶을 관통한 문장을 권하기 때문이죠.


자신의 취향을 가감 없이 드러내고, 때로는 편향적일 만큼 솔직한 주인장의 태도에서 사람다운 매력이 느껴지더군요. 매끈하게 다듬어진 정보 보다, 누군가의 진솔한 목소리가 담긴 '불완전한 추천'이 어쩌면 AI 시대에 더 강력한 연결을 만들어내지 않을까 생각해봅니다.

AI가 말하는 정교한 정답보다 '사람다운 정성'의 중요성

샌프란시스코에서 시작된 타르틴 베이커리를 들어보셨나요? (이미 용산, 한남까지 매장이 확장되었지만) 타르틴의 창업자 채드 로버트슨은 완벽한 빵을 만들기 위해 20년 넘게 천연 발효종과 씨름하며 '효율성과는 거리가 먼 숙련'을 고집해온 사람이기도 하죠. 특히 날씨와 온도에 따라 매일 달라지는 빵의 상태를 '실패'가 아닌 '자연스러운 변주'로 받아들이곤 합니다. 그래서 매일 아침 효모의 상태에 따라 빵의 맛이 미묘하게 달라지는 것을 숨기지 않고 얘기하죠.

“오늘은 날씨 때문에 빵이 평소보다 조금 더 구워졌습니다” 라는 주인의 솔직한 코멘트는 알고리즘이 계산한 '균일한 맛'보다 훨씬 더 인간적인 신뢰를 주죠. 완벽한 빵보다 정직한 과정에 사람들은 더 깊이 매료되는게 아닐까 싶습니다. 


"It’s not about following a recipe to the letter.
 It’s about using your senses."
 (이건 레시피를 글자 그대로 따르는 문제가 아닙니다. 자신의 감각을 사용하는 일이죠.)

"People respond to that.
 They can tell when something has been made with that kind of attention."
 (사람들은 그 정성에 반응합니다. 누군가 그런 집중력을 쏟아부어 만든 결과물이라는 걸
 본능적으로 알아차리죠.)


  -타르틴 창업자, 채드 로버트슨 인터뷰 중


타르틴 베이커리의 빵은 ‘레시피가 아닌 사람의 감각’으로 만들어지고 있어요. 매일 변하는 습도와 온도에 맞춰 반죽의 숨소리를 듣고 손으로 만져보는 그 수고스러운 과정. 효율의 관점에선 낭비일지 모르지만, 담긴 빵 한 조각에서 AI는 결코 줄 수 없는 깊은 신뢰와 위로를 받습니다. 우리가 완벽한 정답보다 '사람다운 정성'에 매료되는 이유입니다.

 

오늘의 <띵> 

1초면 정답을 얻는 AI 시대에 어쩌면 ‘사람 답다’는 건 굳이 안 해도 될 일에 정성을 쏟고, 남들은 모를 디테일에 고집을 부리고, 효율보다는 누군가의 마음을 살피는 수고스러움 일지도 모릅니다. 책마다 제각기 다른 감상평을 세심하게 손수 적어놓거나 완벽하지 않더라도 진심을 담아 제작한 콘텐츠처럼요. 최근 경험한 여러분의 일상 중에서 사람다움이 느껴졌던 순간이 있었나요? 


"하이테크(High Tech)가 우리 삶을 지배할수록,

 인간은 하이터치(High Touch)를 갈구하게 된다."

 -존 나이스비트 / 미래학자, 저서 메가트렌드 중


- 2026년 4월 8일 드림


<띵:Thiiing>은 브랜드 크리에이티브 그룹 <모노브라이트>의 콘텐츠 채널로 생각의 확장을 돕고 영감을 줄 수 있는 이야기를 전하고 있습니다. 좋은 브랜드에는 반짝이는 이야기가 있습니다. <띵>은 브랜드를 지탱하는 이야기의 본질에 주목하며 그 너머의 고민, 공간, 텍스트, 아이템, 영감을 엮어냅니다. 여러분의 새로운 생각들이 물꼬를 틀수 있도록. <생각이 반짝이는 소리, 띵>

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