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■ 진짜인 듯, 진짜 아닌, 진짜 같은 FOOH
■ '사나이 울리는 신라면' 광고 카피 바꿨다
■ 한 눈에 보는 1월 마케팅 트렌드 키워드
■ 새로운 숏폼 트렌드로 떠오른 OO
런던의 상징 '빅벤'이 노스페이스 패딩을 입고 있는가 하면, 지하철이 지나가는 구간에 대형 마스카라가 설치된 이상한 광경들. 인스타그램 또는 틱톡에서 한 번쯤은 봤을 것 같은데요. 현실인지 가상인지 구분하기 어려운 영상들의 정체는 바로! 'FOOH' 라는 새로운 형태의 광고 콘텐츠에요😎
진짜인 듯, 진짜 아닌, 진짜 같은 FOOH
'FOOH'는 가짜라는 의미의 'Fake'와 옥외광고를 뜻하는 'OOH'가 결합한 합성어인데요. 가상과 현실의 융합으로 또다른 실재를 탄생시키는 새로운 형태의 광고 기법이라고 해요✨ 요즘 핫한 광고 기법이기도 하죠.

국내 기업도 FOOH 광고를?
해외 말고 국내에서도 보이기 시작했어요. 대표적으로 최근 KB국민은행이 공개한 FOOH 광고가 있어요. KB국민은행은 10년 만에 인천국제공항 제1사업권 입점을 기념해 FOOH 광고를 만들었는데요. 내용은 비행기에서 국민은행 ATM 기기가 하강하더니, 공항 천장이 개방되면서 ATM 기기들이 공항 청사 안으로 착륙해요. 그래픽 보는 재미도 있지만 연출 또한 긍정적으로 평가되고 있어요😊 이 외에도 2024 강원 동계 청소년올림픽대회를 기념하는 마스코트 '뭉초' 영상도 있는데요. 강릉 경포대 앞바다에서 살아있는 것 마냥 사람을 반기고 있어 화제가 되었어요.

FOOH 광고는 앞으로 다양해질 것 같은데요. 광고주 입장에서 건물에 직접 상업광고를 띄우는 것보다 그래픽을 얹는 것이 예산을 더 절약할 수 있는 데다가, SNS 콘텐츠로 파급력도 크기 때문이에요🔥 크리에이티브 영역이 더욱 돋보일 FOOH 광고! 앞으로의 활약이 기대되는 광고에요.
이번 콘텐츠 좋아요😊
이번 콘텐츠 아쉬워요😥
최근 틱톡에서 아무 말 없이 제품을 소개하는 '침묵의 리뷰' 콘텐츠가 인기를 끌고 있어요🤫 인플루언서들은 ASMR 영상과 같이 가방을 두드리거나 지퍼를 여닫을 때 나는 소음 외로, 어떤 소리도 영상에 넣지 않는데요. 이는 시청자들의 피로감을 고려한 것이라고 해요. 너무 많은 사람들이 물건에 대해 의견을 내는 콘텐츠가 많다 보니, 가끔 아무 말 없이 제품을 보여주는 콘텐츠들을 보고 싶어하는 사람들이 늘어난 것이죠💨 이런 '침묵의 리뷰'는 패션, 뷰티 뿐만 아니라 다양한 분야로 확장되고 있어 주목해 볼 만한 트렌드로 보여요.
이영애가 주연인 tvN '마에스트라'에 놀라운 장면이 연출됐어요. 바로 간접광고로 등장한 삼성 비스포크 러그가 실제 제품이 아닌 인공지능으로 만들어진 이미지로 나왔는데요. 국내 드라마에 AI 솔루션을 통해 간접광고가 나온 것은 이번이 처음이에요😶 이같은 AI PPL의 장점은 자연스러움과 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 전달할 수 있고, 제작사는 추가적인 제작 노력 없이도 기존 간접광고 영업이 마감된 촬영 상태에서 수익 창출이 가능해요💰 이번 화제성을 염두했을 때 앞으로 AI인지 실제인지 아리송한 AI PPL 광고 사례가 많아질 것으로 보여요.
오픈AI가 AI 챗봇 온라인 장터인 GPT스토어를 출시했어요🤖 GPT스토어에서는 기업이나 개인 개발자 모두 고성능 AI 챗봇을 쉽게 유통할 수 있는데요. 다만, GPT스토어를 이용하려면 월 20달러의 챗GPT 유료 버전을 이용해야 해요💸 또한, 오픈AI는 올 1분기에 챗봇 개발자가 챗봇으로 수익을 내는 방안도 공개할 예정이라고 밝혔는데요. 점차 AI 생성형 산업이 거대해지고 있어, 맞춤형 인공지능(AI) 챗봇 대중화 시대가 얼마 남지 않을 것으로 전망되네요.
소비심리 위축 상황에서도 반려동물용품 시장에는 고급화 바람이 불고 있어요🐶 저출산 기조와 맞물려 국내 4가구 중 1가구 비중으로 반려동물 인구가 늘면서 시장이 세분화됐는데요. 이에 따라 수십만 원대 반려동물 전용 카시트가 인기를 끄는가 하면 이탈리아 화장품 브랜드의 반려동물용 상품군 매출이 50% 이상 뛰었어요. '반려동물한테 그 돈을?😲' 싶겠지만 펫런트족이 점차 늘어나는 데다가 고급 반려동물용품이 MZ세대의 가심비 욕구를 충족시키는 요인으로 작용하고 있어요. 때문에 비교적 가격대가 높은 프리미엄 반려동물 제품의 수요가 점점 높아질 것 같아요.
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