지난해 국내 시장 점유율 1위 배달 앱 '배달의민족'이 독일의 '딜리버리히어로'에 인수된 일이 있었죠. 인수 비용은 4조 8천억 원. (아직 결말이 나진 않았지만) HDC현대산업개발이 아시아나항공 인수금으로 제시했던 2조 원보다 2배 이상 높은 액수입니다.

인수합병이 다가 아닙니다. 여러 배달 기업을 중심으로 투자 유치도 활발합니다. 각종 투자와 합병으로 배달 기업들의 몸값은 날로 치솟고 시장엔 막대한 자본이 몰리는 중이죠. 배달 앱 시장보다 비교적 최근 투자가 진행된 배달대행 시장으로 좁혀보겠습니다. 바로고를 비롯한 주요 배달대행 기업들의 현재 누적 투자액 총합은 약 1600억 원(추정치). 적지 않은 액수이지만, 여전히 투자 초기 단계인 기업이 많다는 것도 고려해야 하죠. 훨씬 더 많은 자본이 배달 시장에 풀릴 거란 이야기입니다.

한편에선 자사 자본을 끌어다 배달 앱을 개발하는 게 마치 유행처럼 번지는 중입니다. 이커머스 강자 쿠팡과 위메프는 각각 '쿠팡이츠'와 '위메프오'를 출시했고 국내 10대 기업인 롯데 역시 최근 '롯데잇츠'를 선보이며 배달 앱 시장에 가세했습니다. 이미 각 산업군에서 최고 정점을 찍은 기업들에도 배달 시장은 여전히 좋은 먹잇감 이란 뜻입니다. 

약 40개 업체가 국내 배달 시장에서 경쟁을 벌이고 있다    

브랜드는 4개인데 왜 Big3 기업이냐고 반문할 수 있는데요. 최근 우버이츠가 4위 포스트메이츠를 인수하면서 전체 2위를 확실시했기 때문입니다. 이 전만 해도 우버이츠와 그럽허브 간 2위 다툼은 살벌했습니다. 5월 기준 점유율 순위에선 2위가 그럽허브, 3위가 우버이츠였던 걸 보면 말이죠.

순서를 다시 정리해보면, 1위 도어대시, 2위 우버X포스트메이츠, 3위 그럽허브가 되겠네요. 

서로가 먹고 먹히는 미국의 배달 시장 상황, 한국과 크게 다르지 않아 보이는데요. 실제로 우버이츠는 포스트메이츠 인수 전, 맞수였던 그럽허브를 인수할 계획이었습니다. 이 경우 단숨에 미국 내 1위 기업으로 안착할 수 있지만, 반독점법에 저촉된다는 무리수가 있었죠. 결국 우버이츠는 포스트메이츠를 인수, 그럽허브는 유럽의 저스트잇 테이크어웨이에 인수되는 결말이 나오게 되었습니다.

엎치락뒤치락 순위 싸움은 1위도 마찬가지입니다. 불과 2016년만 해도 그럽허브는 52%의 압도적인 점유율을 자랑하며 미국 내 음식 배달 시장을 장악하고 있었습니다. 하지만 2년만인 2018년, 막대한 자금력으로 공격적인 서비스를 선보인 도어대시에 결국 1위 자리를 내주고 말았죠.   

끝없는 M&A로 몸뚱이를 키워가고 있는 미국의 배달 기업들. 그러나 절대 강자도, 절대 약자도 없는 상황인데요. 과열경쟁으로 서로가 피를 보고 있다는 지적도 있지만, 그만큼 놓칠 수 없는, ‘군침 도는’ 시장이라는 뜻일 겁니다.