2025.02.21ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.326

• 워드마크형 로고인 '올리브영(OLIVE YOUNG)'을 사용합니다. 기존의 텍스트 사이에 자리하던 올리브 심볼을 분리한 버전이에요.

• 올리브영은 새로운 로고를 연내 순차적으로 리뉴얼하는 매장에 적용할 계획입니다. 콘셉트는 누구나 나들이하듯 들릴 수 있는 쇼핑 공간! 회색 톤 바탕에 'OLIVE YOUNG'이 돋보이도록 외관을 디자인할 예정이죠.

• 소비자의 인식 속에서 브랜드를 연상시키는 요소는 직관적일수록 효과적입니다. '로고'도 이에 해당하죠.

• 글로벌 브랜드들이 로고를 심플하게 바꾸는 일명 '로고 미니멀리즘'을 시도하는 것도 같은 이유일 겁니다. 입체적인 버전에서 평평한 버전으로 바꾸거나, 컬러 종류 혹은 일부를 덜어내는 것처럼요.
  

• 예컨대 스타벅스는 2011년 로고에서 'STARBUCKS COFFEE'라는 텍스트를 분리했습니다. 대신 스타벅스의 상징인 바다님프(사이렌) 이미지를 강조했죠. 1971년부터 'nike'를 로고에 함께 표기하던 나이키는 이제 역동적인 스우시를 주로 사용하고요.

• 핵심은 소비자들에게 인지도가 높으면서도 브랜드를 상징하는 요소로 로고를 단순화한다는 점입니다. 심플하되 브랜드를 떠올리게 만드는 로고로 구현한 거예요. 올리브영이 로고를 'OLIVE YOUNG'으로 리뉴얼한 것도 마찬가지입니다. 그동안 워드마크형으로도 충분히 인지도를 쌓아 온 올리브영 입장에선 효과적일 수 있으니까요.

• 이번 리뉴얼은 글로벌 브랜드로 도약 중인 현시점에서도 필요한 전략입니다. 올리브영은 국내 매장에서 성공적으로 해외 관광객을 확보한 것은 물론, 해외 시장에서도 온·오프라인 사업을 강화하고 있어요. 이에 따라 로고의 영문 가독성과 가시성을 높이기 위해 텍스트로만 구성된 '올리브영(OLIVE YOUNG)'으로 리뉴얼한 거죠.
  

• 실제 국내 올리브영 매장은 해외 관광객들 사이에서 'K-뷰티의 성지'로 불립니다. 지난해 상반기엔 전국 올리브영 매장의 외국인 대상 매출이 전년 동기 대비 189% 성장했을 정도예요.

• 2019년에 론칭한 올리브영 글로벌몰도 성행하고 있습니다. 전 세계 150여 개국에서 접속 가능한 올리브영의 글로벌몰은 지난해 12월 기준 250만 명에 육박하는 누적 회원을 확보했습니다. 지난해 매출액은 전년 동기 대비 80% 증가했고요.

• 올리브영 측은 "최근 2~3년 동안 국내 오프라인 매장과 해외 대상 글로벌 수요가 높아지며 브랜드 로고의 리뉴얼 방향을 고민해왔다"며 "이번 리뉴얼은 브랜드 로고의 온·오프라인 가시성과 영문 가독성을 높여 국내외 마케팅을 강화하기 위한 차원"이라고 설명했습니다.

• 참고로 올리브 심볼을 아예 없애는 건 아닙니다. 소비자들에게 친숙한 심볼인 만큼 국내외용 모바일 앱 아이콘 등 올리브영의 브랜딩 요소로 꾸준히 활약한다고 해요.

• 음료가 담긴 컵에 토핑용 컵을 얹은 형태입니다. 아이스 음료 66가지와 토핑 17가지 중 각 1개씩 선택하는 식이에요.

• 특히 토핑 종류가 재밌습니다. 햄치즈 샌드위치, 허니버터 브레드, 미니크로플, 팝콘, 감자빵, 소금빵, 미니 붕어빵 등 간식거리들로 구성돼 있어요.

• 컴포즈커피는 테마별 추천 조합인 베스트 컴보도 공개했습니다. 쫀득카노(아메리카노+쫀득쿠키), 헨젤과 프레첼(아이스티+미니프레첼), 라떼는 말차야(라떼+말차팝콘) 등 이색 조합과 재치 있는 메뉴명을 자랑하죠.

• 국내 저가 커피(카페) 시장의 경쟁 상황을 고려한 전략일 수 있습니다. 2010년대부터 '대용량'과 '저렴한 가격'을 앞세운 저가 커피 브랜드들이 주목받았어요. 그중에서도 컴포즈커피, 메가MGC커피, 빽다방은 일명 '노란 간판 3사'로 불리며 급성장했죠.

• 동시에 시장 내 경쟁이 치열해지면서 차별점이 더욱 필요해졌어요. 이는 3사가 신메뉴 개발에 집중하는 배경이기도 합니다. 대부분 테이크아웃형 매장이라 공간의 매력으로 승부하기엔 제한적이거든요.

• 접근성을 내세우려고 해도 이제는 주요 상권마다 3사 매장들이 위치하고 있습니다. 지난해 기준 3사의 매장 수는 약 7928개. 2021년(3869개) 대비 급증했죠.

• 한편 평범한 메뉴로는 고객을 유인하기 어려워졌어요. 저가 커피 시장에선 꾸준히 이색적인 메뉴들이 출시됐거든요. 예컨대 메가MGC커피는 지난해 쿠팡이츠와 협업해 메가사이즈 떡볶이를 출시했습니다. 카페에서 파는 떡볶이로 SNS에서 입소문났죠. 빽다방이 선보인 대파크림감자라떼도 핫했습니다. 음료로서는 독특한 식재료 덕분에 많은 소비자의 호기심을 자극했어요.

• 이런 상황에서 컴포즈 콤보는 새로운 이색 메뉴가 될 수 있습니다. 보기 드문 토핑들로 갖가지 조합은 물론, 직접 커스텀하는 즐거움까지 선사하니까요. 소비자들이 입맛에 딱 맞는 콤보를 찾아가는 과정에서 자연스레 재구매를 유도할 수도 있고요.

• 이번 생일파티에는 드레스 코드가 있습니다. 이케아의 브랜드 컬러인 노란색, 파란색이 포함된 옷을 입어야 합니다. 참고로 옷의 패턴 또는 그림에만 컬러가 들어간 경우는 안된다고 해요. 드레스 코드를 지킨 참가자들은 이케아의 10주년 기념 미니 케이크를 받을 수 있습니다.

• 실제 생일파티 참가 후기들이 SNS에 공유됐어요. 가족 또는 연인끼리 같은 컬러를 맞춰 입고 방문한 사진들이 올라왔죠.

• 이케아 코리아는 지난해 전국 매장에서 파자마 파티도 진행했습니다. 이케아의 글로벌 캠페인 '오늘도, 잘 자요!'를 기념하는 행사였어요.

• 파자마를 입고 방문한 고객들에게 무료 아침 식사를 제공했죠. 수면을 테마로 한 레크레이션과 워크숍도 진행했고요. 당시 매장 오픈 전부터 대기줄이 이어질 정도로 흥행했습니다. 스웨덴에서는 이케아 단일 공간 기준 역대 최대 규모의 파자마 파티를 열어 기네스 세계 기록에도 등재됐어요.

• 드레스 코드는 매장에서 더 즐거운 경험을 쌓게 해주는 미션입니다. 단순히 행사 관련 기념품만 증정했다면 무난했을 거에요.

• 반면에 이케아는 '드레스 코드'라는 미션으로 더 큰 즐거움을 유도했어요. 가족 혹은 연인끼리 옷을 맞춰 입고 이케아 매장을 둘러보는 건 재밌는 경험이니까요. 매장 방문을 하나의 챌린지처럼 만든 셈이죠. 그 경험 덕분에 해당 매장은 더 오랫동안 기억될 거고요. 형식적인 경품 이벤트만으론 달성하기 어려운 효과입니다.

• 드레스 코드는 이케아와 특정 제품군의 연결고리를 강화해 주기도 합니다. 예컨대 파자마 파티를 즐겼던 소비자는 이후에 수면 용품을 쇼핑할 때 이케아를 떠올릴 가능성이 높겠죠.

• 모토로라는 패리스 힐튼과 함께 한정판 스마트폰을 공개했습니다. 이른바 '모토로라 레이저 플러스 패리스 힐튼 에디션'. 2000년대 초반 인기 제품이었던 레이저 V3를 재해석한 모델이에요.

• 이번 에디션에는 강렬한 핫핑크 컬러와 패리스 힐튼의 친필 서명을 더했습니다. 패키지에 포함된 핸드백 스타일의 케이스와 2가지 핑크 스트랩으로 패션템처럼 활용할 수도 있어요.

• 디자인만큼 콘텐츠도 화려합니다. 패리스 힐튼이 큐레이션한 배경화면과 직접 녹음한 벨소리 및 알림음도 만나볼 수 있습니다. 해당 제품은 미국 모토로라 공식 웹사이트에서 1199.99 달러(약 173만 원)에 판매 중이에요.

• 카시오는 글로벌 인형 바비와 협업했습니다. 지샥 특유의 디자인에 바비 컬러를 칠한 'GMA-S110BE'를 공개했어요. 시계 문자반의 3시 위치, 시계 밴드 부분과 뒷면 등에는 바비 로고를 새겼죠.

• 패키지도 하이라이트입니다. 바비 인형 박스처럼 투명 필름 창을 통해 시계를 들여다볼 수 있어요.

• Y2K 트렌드와 맞물려 등장한 핑크 아이템들과 차별화하기 위한 시도로 보입니다. Y2K란 연도를 뜻하는 Year, 숫자 2, 1000을 의미하는 Kilo의 합성어에요. 주로 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지를 통칭하는 용어로 쓰입니다.

• 최근 몇 년간 Y2K 트렌드가 부상하면서, 많은 브랜드가 Y2K 당시에 유행하던 핑크 컬러를 제품에 반영했어요. 그렇기에 이제 단순히 핑크색만 강조한 제품은 식상할 수 있습니다.

• 모토로라와 카시오는 컬래버레이션으로 이 상황을 타개했죠. 핑크 컬러를 상징하는 셀럽들과 협업해 제품의 매력도를 높이면서요.

• 실제 65년 역사를 지닌 바비 인형은 핑크 패션으로 유명합니다. Y2K 트렌드 당시에 강렬한 핑크색 패션을 '바비 코어'라고 부르기도 했어요. 패리스 힐튼 역시 핑크색과 인연이 깊습니다. 직접 꾸민 분홍색 수퍼카 등 핑크 아이템으로 수차례 이목을 끌었죠. 해외에서는 바비 코어의 대표주자라고 불릴 정도입니다.

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