작년부터 한국의 경제 상황이 여러 지표에서

어려움을 보이고 있습니다.

2024년 12월 소비자 물가가 전년 동월 대비 1.9% 상승했고,

올해 1월과 2월에도 각각 2% 이상 상승하며 

물가 상승세가 계속되고 있어요!

물가 상승의 주요인으로는 국제유가와 환율이 꼽히고 있습니다.

대한상공회의소 발표한 2025 유통시장 5대 키워드만 봐도

올해 소비시장을 엿볼 수 있는데요!

이 중에서 '생존'과 '가격중시 소비' 키워드는

이미 파악 중인 요즘 소비트렌드를 

함께 읽어보겠습니다!😎

한때 밀레니얼, Z세대의 대표적인 라이프스타일로 주목받던

'플렉스(FLEX)', 한 끼에 10만 원 넘는 고가의 음식과 와인 같은

실제로 SNS에서 '실용'키워드 언급량도 증가하는 추세입니다.

지난해와 비교했을 때, 1년 사이 무려 168% 증가했어요.

사실 MZ세대가 실용적인 라이프스타일을 추구하기 시작한 건

하루아침의 일이 아닙니다! 

이에 따른 소비 트렌드 신조어로 '요노족'이란 단어도 탄생했습니다.

필수적인 소비에만 집중하는 사람들을 표현하는 단어예요!

아마 이쯤에서 '그냥 불황이라 돈 아끼는 젊은 층이 늘어난 거 아냐?'

라고 생각하실 수 있는데요.

물론 경기 침체의 영향으로 고급, 고가의 아이템 대신

실용적인 아이템을 선호하게 된 경향도 있어요!

하지만 '요노족'은 가격뿐 아니라 품목과 품질을 꼼꼼히 따지며,

꼭 필요한 최소한의 소비로 최대한의 효용을 누리고자 합니다.

비용뿐 아니라 환경과 지속가능성까지 고려하여 

합리적이고 가치지향적인 소비를 실천한다는 점에서

가치관 변화가 복합적으로 작용한 결과라고 볼 수 있습니다. 

소비 트렌드를 모르면, 콘텐츠가

"뜨지 않는 이유"를 몰라요.

콘텐츠는 결국 브랜드와 사람 사이의 대화

사람들이 무엇에 지갑을 여는지 모르면
어떤 메시지가 먹히는지도 감이 안 잡히죠.

✔️불황형 소비 트렌드를 알면?
→ 사람들이 ‘왜’ 반응하는지 이해하게 되고
→ 그걸 기반으로 한 기획은 더 와닿고, 더 팔리게 됩니다.

  

지금 우리가 주목해야 할 것은 ‘얼마나 사느냐’가 아니라,
‘왜, 어떻게 소비하느냐’입니다.
그 질문에 귀 기울이는 기획자만이,
진짜 공감받는 콘텐츠를 만들 수 있어요.

이번 뉴스레터가
당신의 기획, 전략, 혹은 고민에 작은 인사이트가 되었길 바랍니다.