왜 요즘 중국 소비자는 ‘초대형 KOL’을 외면할까?

지금 주목해야 할 것은 ‘트래픽’이 아닌 ‘관계의 밀도’입니다.

중국 KOL 시장은 이미 성숙기입니다.

팔로워 수가 많다고 전환력이 보장되지 않으며, 브랜드와 소비자 사이의 진짜 ‘연결’을 만들어주는 건 오히려 팔로워 5만~50만의 중소형 KOL과 체험형 KOC들입니다.

특히 샤오홍슈에서는 “광고 같지 않은 후기”가, 도우인에서는 “자극적이지 않지만 진짜 같은 라이브”가, 비리비리에서는 “지식과 맥락을 갖춘 리뷰”가 브랜드 인지도보다 더 강력한 매출 전환을 만듭니다.

브랜드의 메시지가 ‘어떤 사람’에게 전달되느냐보다 ‘어떤 맥락’에서 소비자와 만나느냐가 훨씬 중요해진 지금. 중국 KOL 전략, 어떻게 설계해야 할까요? 

2025 중국 Z세대는 이렇게 산다! 도우인에서 본 리얼 트렌드 1편

“이건 나니까요”라는 말로 시작되는, 요즘의 일상.

도우인 속 중국 Z세대는 더 이상 남들이 원하는 삶을 살지 않습니다. 그들은 출근 후에도 퇴근 후에도, 패션부터 반려식물까지 내가 좋아서 하는 삶’을 콘텐츠로 만들고 있습니다.

• ‘살짝 이상한 유머’가 인기 있는 이유는?

• 왜 ‘저에너지 콘텐츠’가 오히려 위로가 될까?

• 어떻게 반경 500m의 일상이 Z세대의 세계가 되는가?

브랜드가 도우인에서 살아남고 싶다면, Z세대의 ‘감정 회복 루틴’과 ‘생활 반지름 재설계’를 먼저 이해하세요.