[💌소소레터 #126] 마케팅 트렌드 리포트(9월호)

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님 안녕하세요😊

오늘은 9월 마케팅 트렌드 리포트를 가져왔어요.

뉴스레터 하단에 마케팅 트렌드 리포트 전문을 확인할 수 있는

PDF 파일도 준비되어 있으니 놓치지 마세요!

9월 마케팅 트렌드 리포트, 지금 바로 만나볼게요.💌💨

[소소 이슈 트렌드📰]

📌MARKET｜오프라인 유통, 편의점의 백화점 추격 시작됐다

📌CONSUMER｜부활한 애슐리퀸즈, 뷔페 레스토랑이 다시 뜬다

📌MEDIA｜인스타그램, 청소년 계정 앞으로 비공개 전환

📌CONTENTS｜‘드뮤어’ 유행, 무슨 뜻?

🔻MARKET | TREND

오프라인 유통, 편의점의 백화점 추격 시작됐다

<출처 : 국민일보 DB>

산업통상자원부의 올해 상반기 유통업별 매출 집계에서 주목할 만한 현상이 나타났어요. 백화점이 1위를 차지했지만, 편의점이 바짝 추격하며 그 격차가 0.6%포인트로 좁혀진 것이죠. 이는 지난해 상반기 1%포인트 격차에서 더욱 줄어든 수치로 두 채널 모두 전년 대비 매출 비중이 감소했지만, 편의점의 성장세가 두드러지며 시장 상황은 편의점에 유리해진 것이에요. 이는 1~2인 가구 증가와 외식 물가 상승에 따른 소용량 판매 전략이 효과를 보고 있기 때문이며 하반기에는 이 격차가 더 변할 가능성이 있어요. 편의점은 3분기를, 백화점은 4분기를 각각 최대 성수기로 보고 있어 흥미로운 경쟁이 예상돼요. 2021년 처음으로 대형마트를 제친 편의점이 이제는 백화점까지 넘보며 유통업계에 큰 변화를 일으키고 있어요!

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🔻 CONSUMER｜TREND

부활한 애슐리퀸즈, 뷔페 레스토랑이 다시 뜬다

<출처 : 이랜드이츠>

외식업계 전반의 불황 속에서 뷔페 레스토랑이 제2의 호황기를 맞이하고 있어요. ‘7월 전국 외식업 상권 기상도’에 따르면, 전체 외식업 매출은 감소했지만 뷔페와 패스트푸드는 오히려 증가했죠. 물가 상승으로 외식비 부담이 커지면서 뷔페가 가성비 있는 선택지로 부상한 것이에요. 대표적으로 '애슐리퀸즈'는 코로나19 당시 95개에서 59개로 매장이 줄었다가 최근 100호점을 돌파했어요. '에세권'이라는 신조어가 생길 정도로 인기를 얻고 있죠. 애슐리퀸즈는 이러한 추세에 발맞춰 올해 말까지 120개, 내년에는 150개까지 매장을 확대할 계획이라고 해요. 가성비를 중시하는 소비 트렌드가 지속됨에 따라 뷔페 레스토랑의 성장세는 당분간 이어질 전망이에요.

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🔻 MEDIA｜ISSUE

인스타그램, 청소년 계정 앞으로 비공개 전환

<출처 : AP뉴시스>

인스타그램이 청소년 보호를 위한 새로운 정책을 발표했어요. 18세 미만 사용자의 계정을 '10대 계정'으로 분류해 기본적으로 비공개로 전환하는 것이 핵심이죠. 이 정책은 미국, 영국, 캐나다, 호주에서 먼저 시행되며, 한국은 내년부터 적용될 예정이에요. '10대 계정'에는 '민감한 콘텐츠 추천 제한', '60분 이상 사용 시 알림', 밤 10시부터 아침 7시까지 '수면 모드' 활성화 등이 다양한 안전장치가 마련돼요. 부모의 감독 권한도 강화되어, 자녀의 사용 시간 제한과 메시지 상대 확인이 가능해지죠. 이는 SNS 중독과 청소년 정신 건강 문제에 대한 사회적 우려에 대응하는 조치로, 인스타그램은 이 정책으로, 단기적으로는 이용자 감소가 예상되지만, 장기적으로는 신뢰 회복과 사업 개선에 도움이 될 것으로 기대하고 있어요.

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🔻 CONTENTS｜ISSUE

'드뮤어' 유행, 무슨 뜻?

<출처 : '줄스 르브론' 틱톡>

최근 SNS 곳곳에서 ‘드뮤어’라는 단어가 떠오르고 있어요. 드뮤어(Demure)는 ‘얌전한’, ‘단정한’이라는 뜻으로, 틱톡에서 유행이 시작됐어요. 틱톡 크리에이터 '줄스 르브론'이 올린 ‘내가 직장에서 얌전하게 지내는 방법’이라는 영상이 화제가 되면서 유행하기 시작한 단어로 ‘가식적으로 겸손한’, ‘내성적인’, ‘진지한’이란 의미의 전통적인 여성성을 상징하는 단어지만, 줄스 르브론이 표현과 상반되는 과장된 행동을 보여주는 역설적인 영상이 사람들에게 큰 웃음을 주며 그 의미가 변하게 된 것이죠. 이제 ‘드뮤어’하다는 단어는 본래의 뜻에서 벗어나 다양성을 추구하는 의미로 확장되고 있다. 드뮤어는 SNS 신조어로서 뿐만 아니라 각종 뷰티, 패션 시장에서도 트렌드로 자리 잡았어요. 차분하고 얌전한 화장은 ‘드뮤어 메이크업’, 조용하고 절제된 스타일의 옷은 ‘드뮤어 룩’, ‘드뮤어 코어’로 불리며 올 가을 패션 트렌드 역시 ‘드뮤어 룩’으로 점쳐지고 있는 것이죠.

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