💎 눈길 가는 리브랜딩의 비밀

안녕하세요.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

님, 미원하면 무슨 이미지가 떠오르나요?

아마 'MSG', '올드하다'라는 이미지가 떠오를 거예요.

하지만 미원은 '65년째 감칠맛'이라는 키워드를 중심으로

부정적인 인식을 바꾸고자 정면돌파하였습니다.

2030을 이끌만한 재미난 요소를 김지석을 활용해

재미 + 서사 + 감동을 사로잡아 2030의 큰 사랑을 받았어요.

브랜드 정체성도 지키고

신규 고객 유입까지 가능했던 이유

리브랜딩 마케팅

지금 알려드릴게요!

리브랜딩 = 새로움이 아니다

내 브랜드를 리뉴얼 하는 방법_ 리브랜딩

리브랜딩이란

제품, 브랜드의 마케팅 전략을 새롭게 바꾸는

모든 과정을 말합니다.

여기서 주의할 점!

리브랜딩 마케팅은 모든 것을 새롭게 바꾸라는 말이 아니에요.

모든 것을 맹목적으로 새롭게 바꾼 잘못된 리브랜딩은

기존 고객마저 잃을 수 있거든요.

리브랜드는 철저하게 소비자 입장이어야 해요.

우리 입장에서 단순히 새로운 변화를 추구하는 것이 아니라

소비자 입장에서 그들이 원하는 바를 파악하고

그들이 원하는 틀 안에서 점점 확장시켜 가는 겁니다.

그래서 우리의 새로움을

소비자가 자연스럽게 더 기대하게끔 하는 것이죠.

무슨 말인지 아직 와닿지 않을 거예요.

올바른 리브랜딩 마케팅을 잘 파악하여

성공적인 리브랜딩 마케팅을 한 기업을 말씀드릴게요!

리브랜딩 성공사례

완전히 다시 피어난_설화수

원래 설화수의 기존 이미지는 중년 여성들이 사용하는 고가의 화장품으로

고급스러운 이미지와 올드한 느낌이 공존했죠.

설화수는 브랜드의 이미지를 젊게 바꿔보고자

로제를 모델로 발탁하면서 리브랜딩을 시도했습니다.

사실 모델만 바꾼다고 해서 리브랜딩이 완성되진 않아요.

성공적인 설화수의 리브랜딩 방법은 크게 2가지입니다.

① 영향력 있는 모델과의 공감대 형성

Z세대들이 열광하는 영향력있는 모델 로제는

설화수에 대해 갖고 있던 이미지를 솔직하게 털어놔요.

어린 시절 생각한 설화수의 '엄마 화장품'이란 이미지

그리고 설화수를 써보기 전 두려웠던 심정 등이요.

Z세대 입장에서 고개를 끄덕일 수 있는 공감할 만한 내용을

영향력 있는 모델의 인터뷰를 통해 공감대를 형성한 것이죠.

② Z세대 문화 두 스푼

Z세대의 새로운 놀이, 바로 '영상 해석'인데요.

설화수는 이 해석 영상 문화를 활용했습니다.

영상을 숨겨진 의미 한가득있게 제작했고

또 이 해석 영상을 뮤직비디오 해석 채널로 유명한

유튜브 채널에 의뢰했어요.

또한 새로워진 광고의 컨셉을 소비자들에게 쉽게 전달하고자

플레이리스트 유튜버 offweb과 콜라보 했어요.

설화수의 새로워진 이미지에 맞는 노래 리스트를 통해

설화수의 새로움에 스며들 수 있도록 마케팅을 진행했습니다.

이런 과정을 거쳐, 설화수는 Z세대에게 흥미 유발에 성공했고

좀 더 영한 이미지를 가지게 됐어요.

그래서 설화수를 써본 후 긍정적인 평가도 광고로 보여지지 않고

뉴 타깃에게 궁금증을 유발할 수 있었어요.

설화수는 여전히 고급스러움을 강조하는 광고로

브랜드 자체의 톤앤매너는 유지하되

Z세대의 공감과 니즈를 파악하여 새 타깃의 접근성을 열었어요.

설화수에 새로운 느낌을 갖게 됐다는 호평이 이어졌고

젊은 소비자들에게 설화수의 젊은 이미지를 자리매김했습니다.

설화수의 광고를 접한 Z세대는

설화수를 보고 더이상 올드한 이미지를 떠올리지 않을 거예요.

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

성장하는 기업들은 리브랜딩 과정을 꼭 거쳐요.

마치 아이가 자라 새로운 옷을 사듯, 성장하는 스타트업들 또한

성장세에 발맞추어 이미지를 새롭게 바꿔줘야 하죠.

하지만 로고가 단순히 지겨워서, 매출이 안 나와서 등의 이유로

시작한다면 기존 고객도 잃을 수 있으니 주의하세요!

설화수의 리브랜딩처럼 성공적으로 변화하기

막막하고 다소 어렵게 느껴질 수 있어요.

더 궁금하신 점이 있으시면 드리븐으로 연락주세요.

막막한 방향성을 머리 맞대고 같이 고민해 보시죠!

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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