🎈유튜브에 글로벌 ’자동 더빙‘ 기능이 추가됐습니다🎈

🎈유튜브에 글로벌 ’자동 더빙‘ 기능이 추가됐습니다

1. 5월 구글의 I/O 행사에서 가장 큰 화제가 된 것은, 몇 초의 간격만 두고, AI 기반으로 실시간 동시통역이 가능해졌다는 점이다.

2. 그 뒤, 유튜버들에게 "곧 채널에 자동 더빙 기능이 추가되며, 별도의 조치는 필요하지 않습니다"라는 메일이 왔고, 영어권 채널부터 자동 더빙 기능이 추가됐다.

3. 자동 더빙 기능은 멀티 트랙 오디오로, 2021년부터 미스터 비스트와 같은 대형 채널로 테스트를 시작했으며, 넷플릭스나 디즈니 플러스와 같은 OTT의 더빙을 따라간 것이기도 하다.

4. "12개의 채널을 따로 운영하는 것보다 1개의 채널을 운영하는 게 편하다"라는 미스터 비스트의 이야기처럼, 채널 운영 및 비용 관점에서 훨씬 효율적이니까.

5. 그렇다면 글로벌 자동 더빙이 대중화되면 어떻게 될까?

6. 자막보다 오디오로 콘텐츠를 접하면, 몰입도가 증가하고 시청 피로도가 감소할 수밖에 없다. 이탈률이 줄어드니, 시청 시간이 증가할 수밖에 없으며, 8분 이상이면 삽입되는 미드 롤 광고에 노출되는 시청자들이 증가할 것이다. 채널 조회수 수익은 증가할 수밖에 없다.

7. 광고 노출 기회가 늘어나며, 한국에서 미스터 비스트 채널을 보면 국내 타겟 광고가 자동으로 붙는 것처럼, 시청자의 위치에 따라 현지 맞춤형 광고가 붙는다. 이는 곧 광고 인벤토리 확장을 의미하며, 광고주 입장에선 국제 캠페인 집행이 한층 수월해지는 효과를 가져온다.

8. 실제로 CJ ENM과 같은 매체사, 특정 MCN에선 유튜버 영상을 재생하기 전, 또는 중간에 나오는 구좌를 세일즈 할 수 있는데, 이를 Google Partner Sales 상품이라고 한다.

9. 다만 "국제 캠페인 집행이 용이해 진다"라는 것이 [조회수 1회당 단가] 상승을 의미하지 않는다. 조회수 단가는 그 나라의 광고 시장 규모와 광고주 입찰 경쟁에 따라 달라지며, 1티어는 미국과 일본이다. 자동 더빙 기능을 통해 미국과 일본의 시청자를 확보하면, 조회수 수익이 큰 폭으로 상승할 수도 있음을 의미한다.

10. 유튜버들 입장에선 과거 업로드한 영상에 자동 더빙이 추가되면, 과거 영상의 노출 기회가 늘어날 수도 있다. 라이브 스트리밍 때 자동 통역 봇을 통해 팬덤을 확보하여 글로벌 타겟으로 굿즈를 판매할 수도 있게 될 것이며, 버튜버들이 더 큰 수혜를 입을 것이다.

11. 버튜버 외에 자동 더빙으로 수혜를 입을 것으로 예측되는 카테고리는, 교육 및 지식 콘텐츠, K-콘텐츠, <Got Talent> 또는 <Top Gear> 같은 국제 예능 포맷 프로그램, 요리 채널, 자동차&테크 제품 리뷰, 뷰티, 내용의 보편성에 기반한 다큐멘터리 및 교양, 캠핑과 낚시와 같은 자연 위주의 카테고리, 해외 여행, 반려동물(강아지, 고양이, 앵무새 등) 등이 수혜를 입을 것으로 예상된다.

12. 하지만 아직까지 AI 기반 자동 더빙은, 번역 자체가 정교하지 않으며 품질도 낮다. 즉, 그 나라의 전문 성우를 통한 더빙이 더 경쟁력이 있으며, 대표적인 케이스가 미스터 비스트다.

13. 성우를 통한 더빙의 핵심은 내 채널의 타겟과 일치하는 성우를 써야 된다는 점이다. 미스터 비스트의 타겟은 10대 남성이며, 미스터 비스트의 일본 성우는 <나루토> 성우다. 국내 타겟 남도형 성우도 마찬가지로 10대 남성 타겟 애니메이션과 롤이나 던파, 원신, 쿠키런 등의 게임에서 주연 및 주요 배역을 맡아왔다.

14. 이를 위해, 유튜버는 오디오 트랙을 언어권별로 발라서, 데이터를 분석할 줄 알아야 한다. 시청 시간이 늘어나는 것은 좋지만, 채널의 타겟이 섞이기 때문이다.

15. 플랫폼 경쟁 측면에서는, 자동 번역 자막 중심인 틱톡, 인스타그램, 레딧과 유튜브의 격차는 더 벌어질 것이다. 이는 멀티 트랙 오디오 기능 자체가 크리에이터, 시청자, 광고주 모두에게 실질적인 이익을 제공하는 구조이기 때문이다. 향후 AI 기반 자동 더빙 기술의 정교화와 음성 품질 향상이 이루어지면, 이 기능은 단순한 편의성을 넘어, 글로벌 콘텐츠 유통의 판도를 바꾸는 게임 체인저로 자리잡을 것이다.

16. 즉, 콘텐츠의 국제화는 광고의 국제화를 의미하며, 유튜브가 TV 현지 매체를 넘어, 글로벌 원소스 광고 채널이 될 수도 있음을 시사한다.

🎈다시 뜨는 촌캉스, 유튜브 속 시골 여행의 변화

1. 5월 31일부터 시작한 뜬뜬 채널의 촌캉스 콘텐츠는 연이어 인기 급상승 동영상(인급동)에 오르고 있다. 6월 7일 토요일 오전 9시 최초 공개 당시 동시 접속자 수는 7만 명을 넘었으며, 6월 14일 공개된 3화의 동접자 수 역시 5만 명을 넘겼다.

2. 조회수는 1화 489만, 2화 382만, 3화 220만이며, 좋아요 수는 4.8만~5.8만, 댓글 수는 5,000개 이상으로 매우 높은 참여율을 보이고 있다.

3. 그렇다면 유튜브에서 ‘촌캉스’는 어떻게 변화해 왔을까?

4. 촌캉스, 즉 ‘시골 살기’ 콘텐츠의 시작은 코로나19로 인해 해외여행이 불가능해졌던 2020년 후반부터 2021년 초중반이었다. 해외여행 대신 국내 캠핑, 국내 여행 수요가 늘면서 그동안 많이 찾지 않던 시골로의 관심이 증가했고, 재택근무 환경이 이를 뒷받침했다.

5. 2022년에는 ‘로컬’ 트렌드가 확산되며 대중화되었고, 백종원의 <님아 그 시장을 가오>는 평균 조회수 300만~400만을 기록하며 로컬 여행 콘텐츠로 자리 잡았고, ‘강원도 양양’도 여러 카테고리에서 자주 등장하는 장소가 됐다. 겨울철 아웃도어 활동이 어려운 캠핑/낚시 크리에이터들도, 이 시기엔 한 달 살기 형태로 시골 콘텐츠를 제작했다.

6. 2021년 말 출간된 <트렌드 코리아 2022>에서는 이를 ‘러스틱 라이프(Rustic Life)’로 설명했으며, 5도 2촌(도시에서 5일, 시골에서 2일을 보내는 생활 방식)이 대표적인 사례다.

7. 하지만 현재의 촌캉스는 과거와는 다르다. 주기적인 시골 체류가 아닌, 여행에 가까운 일시적 방문 형태다. 예컨대 뜬뜬 채널에서는 경북 의성(산불 피해 지역)으로 촌캉스를 떠났는데, 콘텐츠 속에서 중간중간 회비를 걷는 장면이 등장해 ‘거주’가 아닌 ‘여행’임을 명확히 보여준다.

8. 시골의 평화로운 풍경과 따뜻한 인심은 그대로이기에, 현대인들은 자신의 스케줄에 맞춰 시골로 훌쩍 다녀오는 형태를 선호하고 있다. 이는 마치 금요일 퇴근 후 일본 여행을 떠나는 것처럼 가볍고 즉흥적인 여행 방식과 유사하다.

9. 사실 촌캉스는 작년 여름에도 화제였다. MBC <나 혼자 산다>에서 전현무와 박나래의 촌캉스 에피소드가 2024년 7월 방송되었고 관련 클립들의 조회수는 100만 회 넘게 나왔으며, tvN <언니네 산지직송> 시즌1도 같은 시기에 방영되며 시청률은 5.5%가 나왔다.

10. 따라서 이번 여름 역시 휴가 시즌과 맞물려 촌캉스 트렌드는 지속될 가능성이 크며, 특히 브이로거 중심으로 특정 도시를 나 혼자 유행한다는 컨셉이 유행하고 있다. ‘나 혼자 대전’, ‘나 혼자 묵호’, (또는 ‘나 혼자 일본’, ‘나 혼자 하이디라오’)와 같은 1인 콘텐츠의 연장선에서 ’나 혼자 촌캉스‘ 형식의 영상도 유행할 수 있다. 이미 성심당 중심의 ‘나 혼자 대전’은 너무 많은 이들이 비슷하게 해서 식상해졌고, 새로운 그림으로 ‘나 혼자 촌캉스’가 유행할 수도 있다.

11. 장기간의 ‘시골 살기‘ 콘텐츠의 인기가 줄어든 것은 아니다. 예를 들어 브루스리 TV(구독자 41만)는 최근 시골집을 구해 이사한 과정을 담은 콘텐츠로 인급동에 올랐으며, 20만-30만 조회수가 나오고 있다.

12. 핵심은 정신없이 바쁘고, 고물가에 지친 도시 생활에서 벗어나, 시골에서 힐링을 얻고자 하는 현대인의 욕구다. 특히 자녀 교육 측면에서도 시골 환경이 긍정적 영향을 줄 수 있다는 인식이 확산되고 있다.

13. 여름 휴가철, 여전히 물가 부담이 크다는 인식이 있는 제주도보다는, 촌캉스를 소재로 한 콘텐츠도 해볼 만할 것이다. AI로 만든 말티즈와 진돗개 채널인 야옹멍 YaongMeong(구독자 2만)의 촌캉스 여행도 29만 조회수가 나왔다.

🎈자극적인 콘텐츠를 하다 보면, 결국 자극의 끝을 달려야 합니다

1. 현재 인급동 3위는 은 동네친구 강나미의 <2억 짜리 포르쉐 페인트칠해서 공주 대접하기>라는 영상이다.

2. 평소 개구쟁이 남편인 강남이, 대장부 아내 이상화에게 장난을 치며 리액션을 담는 채널인데, 이번 영상은 검은색 포르쉐를 핑크색으로 몰래 바꾼 영상이다.

3. 사건의 발단은 지난 라이브 때 "아내를 놀리고 싶은데 어떤 콘텐츠를 하면 좋을까?"라고 팬들에게 물어봤고, “차 색을 바꾸자”라는 이야기가 나왔다고 한다. 그리고 대장부였던 아내에게 “진짜 공주 대접을 해주자”라는 의미로, 핑크색을 골랐다고 한다.

4. 하지만 핑크색은 래핑으로 한 게 아니라, 분홍색 페인트다. 물론 떼지는 수성 페인트이고, 차의 틈들을 테이프로 막아서 제작진과 강남이 함께 페인트칠을 했고, 영상 결말에 떼는 모습이 나오며, 핑크색 포르쉐를 시승하는 모습으로 끝난다.

5. 이 영상 댓글엔 “현직 딜러입니다. 새차가 안 된 상태에서 저렇게 롤러로 차를 비비면, 차 전체에 기스범벅이 됩니다. 떼지기만 한다고 100% 원복이 아니며, 엠블럼도 망가졌을 거예요.”라고 달렸다.

6. 그리고 결정적으로 이 영상은, PRANK 카메라의 한 종류이지만, “프랭크 카메라는 당했을 때, 상대가 웃어야 합니다. 조금이라도 화가 나거나, 마음이 아프면 싫어요.”, “상화 언니 괴롭히지 말고, 진짜 공주처럼 대해주는 컨텐츠 찍어주세요. 상화 언니 행복한 모습 보고 싶어요”라고 달렸다.

7. 실제로 영상 내에서, 이상화가 화가 났고, 강남은 “팬분들과 라이브 때 나온 이야기였다”, 혹은 “사실 PPL 이었다”라고 이야기하고, 이상화는 그럼 어쩔 수 없지라고 받아들이는 모습을 보여준다.

8. 일부 댓글엔, "조회수 핑계, 시청자 핑계 대지 마세요. 제작진도 문제입니다. 끝까지 말렸어야죠, 전여자친구 컨텐츠부터... 포르쉐까지.. 이런 콘텐츠가 진짜 재미있다고 생각하세요?"라고 달렸다.

9. 현재 고정 댓글엔 "제작진입니다. 강남 님과 연락 닿았습니다. 현재 강남 님은 상화 님과 헬스장이라고 합니다. 상화 님의 지도로 운동으로 단단히 혼쭐나는 중이라고 합니다."라고 달려있다.

10. 이에, 또 다른 댓글에선 "제작진은 연락 두절 드립치고 있는 거 보면, 분위기의 심각성을 모르는 것 같다. 제거 다 하고 손세차 + 광택 복원까지 해오는 컨텐츠 찍으세요. 살고 싶으면."라고 댓글에 공감 수도 394개다.

11. 이제까지 본 적 없는 콘텐츠다. 2억짜리 포르쉐에 깔끔한 래핑도 아닌, 떼지는 수성 페인트를 핑크색으로 칠했으니까. 그래서 댓글 수는 2,935개, 좋아요는 1.6만, 조회수는 111만으로 인급동에 갔다.

12. 자극적인 콘텐츠일수록, 댓글이 일반적인 콘텐츠보다 증가하는 것이 맞고, 이로 인해 해당 영상의 노출도와 조회수가 늘어나며, 종종 구독자 수도 증가하는 경우가 있다.

13. 그러나 대부분의 시청자는 자신의 한정된 시간에, 재미를 느끼거나, 위로를 받거나, 혹은 필요한 정보를 획득하기 위해 유튜브를 보는 경향이 있다. 채널을 같이 만들어 가는 크루나, 시청자가 부정적인 감정을 느낀다면, 신규 콘텐츠 기획뿐만 아니라, 장기적인 관점에서 유튜브 채널 운영이 더 어려워진다.

14. 더군다나 광고주의 입장에서 보면, 건강하고 긍정적인 이미지를 지닌 채널을 선호할 수밖에 없다. 유튜브 자체에도 광고주 친화적인 콘텐츠 가이드라인이 존재하며, 이를 위반할 경우 ‘노란 딱지(노딱)’가 붙고 조회수 수익이 급감하게 된다. 해당 영상에 광고가 거의 붙지 않으니까.

15. 자극적인 콘텐츠를 하면, 결국 자극의 끝을 달려야 한다.

※ 이는 동네친구 강나미 [Kangnami] 채널의 강남님과 제작진분들을 비판하기 위한 글이 아닙니다. 콘텐츠 소재의 지속 가능성, 인기급상승 동영상 탭과 인게이지먼트 지표의 관계, 이슈 발생시 시청자 반응이 변화하는 과정, 유튜브에서의 '광고주 친화적인 가이드 라인'을 알려 드리기 위해 쓴 글입니다.

오늘 뉴스레터는 여기까지입니다.

시청자의 시청 시간은 한정적이고, 아직도 많은 이들이 유튜브에 들어오는 만큼, 유튜브는 점점 경쟁이 치열한 것 같습니다. 자연스레 그동안 보지 못했던, 콘텐츠 소재 싸움이 되고, 그 사이에서 시청자뿐만 아니라 광고주도 고려해야 되고요.

유튜브는 정말 어려운 것 같습니다. 채널 운영하시는 모든 분들 화이팅이십니다!

이번 팟캐스트는 해피새아님과 '여행 유튜버'에 대해 이야기 나눠봤습니다.

여행 유튜버로서의 삶뿐만 아니라, 해외 유튜버의 썸네일 사례, 해외여행 콘텐츠 기획 부분에 대한 이야기를, 가볍게 들어 보셔요! 썸네일이나 해외 여행 콘텐츠는, 참고 자료도 넣어 놓았습니다. (이미지 클릭하시면 됩니다!)

▶ https://youtu.be/fo6HEcRln-c

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