[💌소소레터 #188] 치폴레가 틱톡으로 Z세대의 최애 푸드가 된 방법

대한항공 스카이샵(SKY SHOP)이 56년 만의 파격적인 프로모션으로 일평균 신규 가입자 135% 증가, 온라인 매출이 전년 대비 약 50% 증가하는 성과📈를 보였습니다. 스카이샵은 '1달러만 구매해도 10만 원 바우처 지급'이라는 역대급 혜택을 내걸면서 고객 트래픽을 폭발적으로 늘렸는데요. 특히 긴 연휴 기간 공항 혼잡이 예상되자, 온라인에서 면세품을 미리 주문하면 기내 좌석에서 수령할 수 있는 편리한 서비스를 부각해 고객의 발길을 온라인으로 유도했습니다. 이 전략 덕분에 위스키 등 주류 품목에서 MZ세대의 폭발적인 반응을 얻었습니다. 대한항공 스카이샵 프로모션 성공 사례를 포함해 이번 주 마케터가 체크해야 할 다섯가지 소식을 원문에서 확인해보세요!

대한항공 스카이샵

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🔻Marketing Insights | CHARACTER

본캐 말고 부캐 주세요! 감탄을 부르는 부캐 마케팅 활용법3

인스타그램에서 일본 편의점에서 아르바이트 중인 배우 심은경, 아니 ‘심은자’라는 계정 보신 적 있나요? 일본에서 왕성하게 활동 중인 배우가 일본 편의점 워홀러로 등장해 관심을 안 가질 수 없었죠.

이처럼 브랜드는 셀럽의 부캐🧸를 만들어 색다른 방식으로 메시지를 전하고 있어요. 카카오페이는 해외 결제 홍보를 워홀러 스토리로 풀어내며 “cash is uncool”이라는 메시지를 반복적으로 각인시켰고, 피자헛은 키즈 크리에이터를 신입사원으로 내세워 신메뉴 ‘뉴욕 핫도그 피자’를 홍보했죠. 풀무원은 황광희를 임플로이언서 지구 식단 TF팀 팀장이라는 부캐 콘셉트를 통해 사내 문화와 자사 제품을 동시에 보여주었어요. 브랜드가 왜 부캐를 활용하는지, 어떻게 부캐를 활용해 메시지를 전달하는지💭 본문에서 확인해 보세요!

BY.키미

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🔻Marketing Insights | TREND

MZ세대는 왜 겪어본 적도 없는 레트로를 그리워할까? : 아네모이아 현상

MZ세대는 왜 '가짜 추억'을 소비할까요? 90-00년대에 태어난 MZ세대가 80년대 패션을 입고, 한 번도 써본 적 없는 필름 카메라📸로 사진을 찍습니다. 이런 현상 뒤에는 경험한 적 없는 과거에 대한 낯선 그리움, '아네모이아(Anemoia)’라는 심리가 숨어있습니다.

이것은 단순한 복고 유행을 넘어, 불안한 현재 속에서 안정감을 찾으려는 Z세대의 깊은 욕망을 반영🪞합니다. 그리고 똑똑한 브랜드들은 바로 이 지점을 파고들고 있습니다. 코닥은 어떻게 낡은 기술로 팬덤을 부활시켰을까요? 아이유의 ‘꽃갈피’는 어떻게 세대를 잇는 플레이리스트가 되었을까요? 낯선 그리움을 통해 소비자와 깊이 교감할 기회를 살펴봅시다.

BY. 원더제비

kiikii.kr

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🔻Marketing Insights | SNS

치폴레가 틱톡으로 Z세대의 최애 푸드가 된 방법

미국 유학생들이 한국에 돌아와 가장 그리워하는 음식은? 바로 ‘치폴레(Chipotle)’입니다. 멕시칸 패스트푸드 브랜드인 치폴레가 드디어 2026년 한국에 상륙합니다🛬.

치폴레는 단순히 타코와 부리토 맛집인 것만은 아닙니다. 치폴레는 Z세대의 마음을 사로잡은 가장 영리한 틱톡 마케팅의 선구자📲이기도 하거든요. 이들은 뻔한 광고 대신, "Chipotle is my life!" 같은 유저들의 밈을 재치있게 활용하고, 최신 유행어를 자유자재로 구사하며 Z세대와 ‘진짜 친구’처럼 소통합니다.

Z세대의 ‘미국 친구’가 한국에서는 과연 어떤 유쾌한 판을 벌일까요? 그들이 어떻게 팬덤을 만들었는지 함께 살펴봅시다.

BY. 원더제비

chipotle.com

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🔻Marketing Insights | BUSINESS

젠틀몬스터 신사옥, '하우스 노웨어 서울’이 보여주는 리테일의 미래

성수동 한복판에 거대한 강아지 로봇🐶이 나타났습니다! 지난 9월 6일 문을 연 아이아이컴바인드의 신사옥 ‘하우스 노웨어 서울’ 1층의 이야기인데요. 귀를 펄럭이며 잠든 강아지 로봇뿐 아니라, 빨간 네일 모양의 머그컵으로 화제가 된 신규 브랜드 ‘누플랏’까지. 건물 전체가 하나의 거대한 콘텐츠🏛️처럼 움직이고 있습니다.

단순히 제품을 파는 리테일 공간이나 사옥을 넘어, 건물 자체가 하나의 거대한 미디어이자 놀이터가 된 하우스 노웨어 서울. 아이아이컴바인드가 제시하는 리테일 공간🚪의 미래를 알고 싶다면? 아래 링크를 눌러 확인해 보세요!

BY. 죠죠

탬버린즈

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🔻Marketing Insights | INTERVIEW

광고AE, 마케터 크루 '광고줍줍 광줍이'의 취준 꿀팁 대방출

마케터나 광고 기획자를 꿈꾸고 있는 대학생 혹은 이직을 준비하고 있는 주니어들이라면 주목해주세요. '광고줍줍 광줍이' (이하 광줍이) 크루의 특별한 인터뷰를 가져왔습니다. 현직 종합광고대행사 AE, 콘텐츠 마케터, 언론사 콘텐츠 비즈니스 전문가들이 모인 이 크루👨🏻‍💻는 트렌디한 캠페인 분석으로 유명한데요. 이번에는 그들이 꿈의 직장에 합격하기까지의 생생한 썰과 실질적인 꿀팁을 풀어냈습니다. 다섯 명의 광줍이 에디터가 밝힌 '스펙 쌓기'에 대한 생각과 포트폴리오와 자기소개서 준비하는 법, 취업 준비 과정에서 겪는 고민과 어려움에 대한 공감, 더불어 경험을 기반으로 한 현실적인 이야기💬는 정말 귀중한 인사이트가 될 거예요.

BY. 광고줍줍 광줍이

광고줍줍 광줍이

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