2024.08.30ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.301

• 지난 28일 CU는 글로벌 게임사 블리자드의 '디아블로 IV'와 함께 협업 와인을 출시했습니다. 데몬스 블러드 피노누아와 엔젤스 티어스 소비뇽블랑, 이렇게 총 2가지에요. 각 상품에는 게임 내 사용 가능한 아이템 쿠폰도 구성됐습니다.

• 특히 디자인이 화려합니다. 디아블로 IV의 세계관 속 상징적인 캐릭터인 릴리트와 이나리우스에서 영감을 받아 기획한 와인 케이스 및 넥텍이 새로움을 더하죠.

• 한편 세븐일레븐은 지난 17일 배우 하정우의 그림을 라벨에 담은 와인 '콜 미 레이터'를 선보였어요. 하정우가 개인전에서 공개한 작품 콜 미 레이터를 남다른 와인 패키지로 구현했죠. 하정우가 가장 좋아하는 러시안잭 소비뇽 블랑이란 점에서도 주목받았고요.

• 편의점이라는 채널 특성이 결정적인 이유로 보입니다. 와인 전문 매장과 달리 편의점에선 와인별 맛의 특징을 상세히 안내받기는 어렵죠. 이에 브랜드 입장에서도 맛으로만 소구하는 데 한계가 있을 겁니다. 맛 이외에 새로운 차별점으로도 소비자를 공략해야 하는 거죠.

• 영상은 차에 주유하는 장면으로 시작됩니다. 이후 기름을 의인화한 HD현대오일뱅크의 오일전사들이 등장하죠. 이들은 언덕, 코너길 등에서 차를 부지런히 밀어줍니다. 오일전사가 된 배우 유지태와 김동준의 명연기가 몰입감을 더하고요.

• 다양한 에피소드 덕분에 보는 재미가 쏠쏠합니다. 오일전사들이 다같이 화이팅하거나, 좁은 골목길에서 맞은편 자동차의 오일전사들과 기싸움하기도 해요.

• 영상은 HD현대오일뱅크의 메시지로 마무리됩니다. "현대오일뱅크라는 자부심 하나로 고객님과 고객님의 차를 위해 진심을 다하는 기름이 있습니다, 진심을 주유합니다."라는 카피가 등장하죠.

• 전하고자 했던 '기름의 활약'과 '진심을 주유한다'는 메시지를 소비자 눈높이에 맞춰 이해하기 쉽게 표현한 점이 핵심이에요. 기름의 장점 또는 기술력 등을 설명했다면 오일전사처럼 주목받진 못했을 겁니다.

• 이해하기 쉬운 스토리에 배우들의 명연기까지 더해져 한 편의 영화같은 디지털 광고가 완성된 거죠.

• 이케아가 전국 매장 내 레스토랑에서 파자마를 입고 방문한 고객에게 무료 아침 식사를 제공합니다. 크루아상과 딸기잼, 플랜트볼, 오믈렛, 완두콩 믹스를 곁들인 든든한 구성으로요. 8/31(토)부터 3주간 매주 토요일, 오전 9시 30분~11시까지 진행할 예정이죠.

• 볼거리도 다양합니다. 이케아가 제안하는 6가지 수면 요소를 알리는 홈퍼니싱 워크숍, 수면을 테마로 한 전문 MC의 레크레이션도 진행된다고요.

• 이케아의 글로벌 캠페인 '오늘도, 잘 자요!' 론칭을 기념하는 행사입니다. '오늘도, 잘 자요!'는 전 세계적으로 최적의 수면에 대한 관심이 증가한 현상을 반영해, 이상적인 수면 환경을 위한 솔루션을 선보이는 캠페인이에요.

• 실제 전 세계 소비자들의 생활을 연구하는 '이케아 라이프 앳 홈 보고서'의 최근 조사 결과에 따르면 응답자의 55%가 '수면'을 집에서의 웰빙을 위한 가장 중요한 활동으로 꼽았죠.

• 이번 파자마 파티는 글로벌에서도 진행됐습니다. 지난 28일(현지시간) 이케아의 고향 스웨덴 엘름훌트에서 이케아 단일 공간 기준 역대 최대 규모의 파자마 파티를 열어 기네스 세계 기록에도 등재됐어요.