치지직은 시작부터 행운이 따랐어요. 출시 이전까지 국내 라이브 스트리밍 시장은 'SOOP'과 '트위치'가 양분해왔는데요. 트위치가 망 사용료 문제 때문에 한국 시장에서 철수하게 됐거든요. 비슷한 시기에 치지직이 출시되면서 "트위치 철수를 노린 것 아니냐"는 시각도 있었지만, 이미 발표 이전부터 서비스를 준비했다고 하고요.

이 기회를 발판 삼아 치지직은 트위치 스트리머들을 적극적으로 영입하며 시장 진출에 공을 들였어요. 스트리머 콘텐츠 지원에만 50억 원을 투자하기도 했죠. 트위치 철수로 이동을 결정해야 하는 스트리머들, 국내 최대 검색 포털다운 네이버의 트래픽, 기술력이 한데 모여 가파르게 성장했어요. 그 결과 치지직은 출시 1년이 될 때쯤 MAU 250만 명을 돌파하며 SOOP을 역전해요.

네이버는 여기서 만족하지 않고 핵심 콘텐츠를 확보해요. 바로 '게임'과 '스포츠'죠.

먼저 네이버는 기존에도 '네이버e스포츠'를 통해서 LCK를 공식 중계해왔는데요. 2024년 LCK 스프링에서는 치지직 스트리머들에게 재송출 권한을 부여하여 '같이 보는' 방식을 시도해요. 여기다 EWC의 한국 독점 중계권, LCK·MSI 등 국내외 롤 리그 중계권을 확보했죠.

효과는 바로 나타났어요. 지난해 치지직의 누적 시청 시간은 전년 대비 28% 증가한 510억 분이었고요. 11월 열린 '2025 롤 월드 챔피언십'의 영향으로 최고 동시 접속자 수 76만 명을 달성해요. 게다가 올해부터는 치지직과 SOOP만 LCK 한국어 중계가 가능해졌어요. 지난해 LCK의 국내 평균 분당 시청자 수는 63만 4천 명으로 전년 대비 42% 증가했는데, 두 곳(치지직, SOOP)에서만 이 시청자를 나눠 가질 수 있게 된 거죠.

또한 네이버는 LCK 공식 스폰서가 되면서 경기장인 '롤파크'의 이름을 따냈어요. 2026년부터는 '치지직 롤파크'가 되고요. 이외에도 롤 계정을 연동해서 쇼핑, 예약 등의 기능도 검토 중이에요. 롤=치지직이라는 인식을 강하게 심어주려는 모습이에요.

그리고 2032년까지 열리는 FIFA 월드컵과 동·하계 올림픽의 뉴미디어 중계권을 확보했어요. 이번 올림픽에서는 한국 스노보드 사상 첫 금메달을 따낸 최가온 선수의 덕을 톡톡히 봤죠. JTBC와 다르게 전 종목을 중계할 수 있는 치지직을 통해 시청자들이 유입되면서 일간 누적 시청자 수 320만 명이라는 자체 신기록을 세웠어요.

이러한 성장 배경에는 스트리머와 같이 보는 문화가 있는데요. 좋아하는 스트리머와 소통하며 롤 리그를 보고, 올림픽을 응원하는 등 기존 TV에서는 없던 경험이 생긴 거예요. 동시에 치지직 콘텐츠는 '클립'을 통해서 재가공되고, 네이버의 콘텐츠 생태계 속에서 이용자를 강하게 묶어요.

"네이버가 치지직에 집중하고 있다" 그렇다면 마케터는 치지직을 어떻게 활용하면 좋을까요?

가장 먼저 떠오르는 건 광고 플랫폼으로서의 역할이죠. 네이버는 현재 치지직의 매출을 별도로 공개하지 않고 있지만요. 치지직이 포함된 콘텐츠 사업의 매출과 시장의 분석을 종합해보면, 아직은 영향력이 크지 않아요. 다만, 경쟁 플랫폼인 SOOP을 통해 광고 사업의 성장성을 어느 정도 가늠해볼 수 있겠죠.

SOOP은 지난해 역대 최대 실적을 기록했는데, 광고 덕분이에요. 전체 매출 4679억 원 중 광고는 1319억 원으로 2024년(817억 원)보다 61.4% 늘었어요. 실적의 배경에는 지난해  인수한 광고대행사 '플레이디'가 있어요. SOOP은 기존 광고 사업(플랫폼, 콘텐츠 등)의 강점에 플레이디의 디지털 마케팅 역량을 합쳐 통합 광고 서비스를 제공할 계획이에요.

SOOP의 광고소개서를 보면, 상품이 세분화되어 있어서 이후 치지직에서도 어떤 식으로 상품을 확대할 수 있을지 간략하게 예상할 수 있는데요. 기존 디지털 마케팅 상품말고도, 라이브 스트리밍 플랫폼이 내세울 수 있는 상품이 있어요.

콘텐츠 + 플랫폼 광고를 동시 집행할 수 있다는 거죠. 네이버의 경우에도 콘텐츠 + 플랫폼 광고는 물론, 네이버의 다양한 지면을 활용하는 상품과 연계성이 뛰어나다는 게 장점이 될 거예요.

1. 검색광고와 디스플레이 광고의 통합

기존에는 검색광고와 디스플레이 광고 시스템이 분리되어 있어 따로 관리했어야 해 불편했는데요. 이제 하나의 플랫폼에서 편리하게 관리할 수 있어요!

접속 후 왼쪽 메뉴에서 검색광고 또는 디스플레이 광고를 선택하면 돼요.

광고주센터에 로그인 후 새로운 광고 플랫폼으로 접속하면, 가장 최근에 접속한 광고 계정으로 바로 접속할 수 있어요. 여러 개의 계정을 운영하고 있다면 기존처럼 계정 리스트를 펼쳐 변경할 수 있어요.

※ 3월부터 성과형 디스플레이 광고 ▶ 디스플레이 광고로 명칭 변경

2. 광고 운영 대시보드와 인사이트 제공