[특별판]

스파이크스아시아, 대한민국광고대상, 에피어워드를휩쓴

너도나도우리모두 궁금해하는

성공캠페인의 비법

(광고맛집 HS애드 캠페인 히트작 비하인드 모음.ZIP)

‘금융’

그 자체로 조금은 딱딱하고 어렵죠. 그래서인지 금융기업들이 광고를 참 많이 하시지만 광고제에서 이름을 찾기 어려운 게 사실입니다. 그런데 금융기업임에도 매년 광고제 수상 명단에 이름을 올리며 차별적인 캠페인으로 사랑받고 인정받고 있는 회사가 있었으니, 대한민국 최고의 캠페인 히스토리를 자랑하는 SBI저축은행입니다. 올해는 세계 무대에서도 인정 받았으니 대한민국 최고라고 할 자격이 있겠죠?

오늘은 HS애드와 함께 만들어 온 SBI저축은행의 광고제 수상작 Collection과 함께, 세계 무대에서 인정 받았다는 News를 준비했습니다.

올해 스파익스 아시아에서 국내 4개 광고 대행사, 7개 캠페인이 수상의 영예를 안았는데, 국내 금융회사의 캠페인이 Spikes 본상을...

29CM의 첫 브랜드 캠페인을 준비하는 HS애드의 미션은 명확했습니다. 바로, “가장 29CM 다운” 캠페인을 만들면 되겠다는 생각이었습니다. 그 누구도 따라 할 수 없는 29CM만의 브랜드 철학을 가장 29CM답게 전달하면, 소비자도 이 브랜드의 매력을 반드시 경험해 보고 싶을 것이라고 생각했습니다.

캠페인의 첫 번째 미션은 29CM를 보여줄 수 있는 ‘가장 적합한 페르소나’를 찾는 것이었고,

두 번째 미션은 실제 페르소나의 일상을 리얼하게, 하지만 ‘감각적으로’ 담아내야 하는 것이었습니다. 

캠페인을 준비하면서 모두가 29CM에 진심이 되어서 일까요? 영상 곳곳에 깨알...

배달의민족 론칭 캠페인 ‘우리가 어떤 민족입니까’, 배민 라이더스 캠페인 ‘우리는 본래 같은 민족이었다’ 등 배민의 광고는 늘 많은 사람들의 주목을 받았습니다. 2019년과 2020년에 각각 출시한 새로운 서비스 ‘비마트’와 ‘배민 선물하기’는 배달앱으로서 획기적인 서비스였으며 광고 캠페인 또한 성공적이었죠. 덕분에 배민은 국내 배달앱 시장에서 명실상부한 1위를 지켜냈습니다. 하지만 압도적 1위인 배민이 다음 캠페인에 대한 고민에 빠지게 되었는데요.

고민 끝에 배달의민족은 다음 캠페인으로 새로운 서비스 얘기가 아닌 대한민국 대표 라면 브랜드 농심과의 콜라보레이션 이벤트를 알리기로 했습니다. 배민은 소비자들에게 웃음과 즐거움을 주는 것을 중요하게...

작년 한 해, '1일 1범' 신드롬으로 전 세계인의 어깨를 들썩이게 한 'FEEL THE RHYTHM OF KOREA 시즌2’가 시작되었습니다. 공개된 지 3주 만에 1억 3천만 뷰를 넘어서며 시즌1의 인기를 이어가고 있는데요. 이렇게 '힙'한 캠페인이 어떻게 탄생하게 되었는지, 제작팀과의 일문일답을 통해 좀 더 자세히 알아보겠습니다.

시즌1에서 퓨전 국악으로 모든 콘텐츠를 만들었다면, 이번 시즌에는 각기 다른 음악 장르를 바탕으로, 각 지역에 맞는 스토리텔링을 시도한 것입니다.

이번 캠페인의 가이드라인이 크게 ‘힙합’이었기 때문에, 대한민국에서 글로벌 힙합 레이블로 가장 유명한 두 곳과 작업을 하게 되었는데요. 저희가 생각하는 지역별 민요와 크리에이티브 컨셉에 대해 두 레이블과 충분한 미팅을 가졌고, 각 레이블에서는 지역과 민요에 어울리는...

2021년 10월 성수동에 처음 모습을 드러내며 ‘이게 LG전자가 만든 거였어?’ 큰 반향을 불러일으킨 금성오락실 시즌1. 그리고 그 뜨거운 반응에 힘입어 2022년 4월에는 부산 광안리에 금성오락실 시즌2가 오픈했습니다.

MZ세대에게 매력적인 접점이 되기 위해 많은 고민을 담은 공간으로 만든 결과, 그 반응은 매우 뜨거웠습니다. 목표했던 방문객보다 훨씬 많은 방문객들을 끌어모으며, 금성오락실에 들어가기 위해 줄을 길게 늘어선 광경을 만들기도 했습니다.

디지털에서도 인스타그램, 유튜브 등의 SNS에서 금성오락실 관련 콘텐츠들이 상단에 다수 노출되고, 금성오락실 공간 및 LG 올레드 TV브랜드에 대한 긍정적인 반응도 확산됨을 확인할 수 있었습니다. 이외에도 자발적으로 다양한 인플루언서와 미디어, 그리고 ...