“직접 방송 하세요” 이커머스 라방은 ‘오픈 플랫폼’ 전환 중
- 11번가·카카오 등 ‘오픈 라이브 서비스’ 전환
- 유튜브, 라이브 커머스 진출에 ‘체질 개선’ 중
지난주 라방 업계를 뜨겁게 달구었던 11번가의 오픈 라이브 전환 소식과 관련한 기사입니다. 11번가 뿐만 아니라 카카오 또한 라이브 커머스 사업 모델을 개방형으로 전환할 예정이라고 하는데요. 플랫폼 운영사가 아이템을 선정해 방송을 제작·송출하는 기획 라이브 방식에서, 판매자가 자유롭게 방송할 수 있는 ‘오픈 라이브’로의 변화. 유튜브 등이 라이브 커머스 사업을 확대하는 가운데, 기존 이커머스 기업들이 외연을 넓혀 생존하기 위해 플랫폼을 개방하는 전략으로 풀이됩니다.
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