💌221# 맛집 앱 지우고 '거지맵' 본다고요?

2026년 4월 4주차 | 221호 💌

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님!

요즘 밖에 나가면 공기부터 다르잖아요.

이번 주는 날씨만큼이나 마케팅 현장도 생동감 넘쳤어요.

브랜드들의 움직임이 다채로운 주는 정리하면서도 재밌답니다.

탈출한 늑대가 열흘 만에 국민 스타가 되고,

42년 된 캠페인을 다람쥐가 설명하고,

첫방도 전에 광고가 완판된 드라마도 있었습니다.

착한 마케팅을 하는 브랜드는 과연 리스크가 없을지도 살펴봤습니다.

4월 4주차 마케팅 트렌드, 시작합니다.💌

EDITOR's pick

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이번 주 난리난 콘텐츠 4 : 유미의 세포들3·늑구·엄은향·실례카겔

유미의세포들3 순록, 늑구, 엄은향, 실례카겔. 지난 주 SNS에서 가장 많이 불린 이름들이에요. 유미의 세포들3에서 순록이 "말티즈 똥 먹는 개 아니에요?"라고 한마디 했더니 말티즈 견주들이 봉기하고, 배우 본인이 사과하면서 캐릭터가 단숨에 각인됐어요. 대전 오월드에서 탈출한 늑대 '늑구'는 열흘간의 도주 끝에 슈퍼스타🐺가 됐는데, 이동경로 추적 사이트부터 늑구빵, 밈코인까지 전부 대중이 자발적으로 만든 거예요. BBC가 메인 기사로 다뤘고요. 엄은향은 임성한 패러디로 성장한 유튜버인데, 절대 미디어에 안 나오던 임성한 작가가 직접 전화 출연📺했어요. 이번 주 난리난 바이럴 포인트 정리했습니다.

harehare_official, tving.official, 스낵타운 SNACK TOWN

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제일기획 AD 출신, 미장센의 귀재 스튜디오 것(GUT)이현행 감독.zip

제일기획 아트디렉터 출신 이현행 감독은 재직 당시 CD로 올라가기까지 기다리기보다 직접 결과물을 만들겠다며 'GUT(용기, 배짱)'이라는 이름의 스튜디오를 차려버렸어요. 그 결과 지금 광고판에서 가장 핫한 감독 중 한 명이 되었습니다🎬 강남언니를 패션 화보처럼, 헤이딜러를 영화 예고편처럼 만들었고, 기아 EV 멀티버스에서는 류승룡을 1인 5역으로 쓰면서 BGM까지 캐릭터별로 다 다르게 골랐어요🎥 숏폼 전성시대에 오히려 장초수 광고를 만들고, 삼성 비스포크에서는 제품 기능 소개를 과감히 빼고 냉장고를 인생의 배경처럼 연출했어요. 카누부터 한샘까지 분야를 가리지 않고 브랜드와 '오래' 함께하는 스타 감독의 포트폴리오를 정리했습니다.

BY.광고줍줍광줍이

광고줍줍광줍이

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유한킴벌리가 동물에게 42년 캠페인을 설명하게 한 이유

유튜브 알고리즘이 다람쥐 영상 하나를 띄워줬는데, 너무 귀여워서 계속 보게 됐어요. 다람쥐가 숲속 맛집을 소개하고, 아기곰이 숲세권 아파트를 자랑하는 영상이었는데, 알고 보니 유한킴벌리의 42년짜리 공익 캠페인 결과 보고서였거든요. 🐿️ '우리강산 푸르게 푸르게'라는 42년 된 슬로건을 AI 동물 캐릭터에게 맡겨서 "나무를 심었더니 맛집이 생겼다"로 메시지를 변환한 거예요🌲 귀여움이 단순한 바이럴 장치가 아니라 브랜드 메시지를 전달하는 계산된 설계였다는 게 인상적이에요. 슬로건 변주, 연속 시청 트리거, O2O 연결까지 귀여움 마케팅이 어떻게 작동하는지 해부했습니다.

유한킴벌리 유튜브

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맛집 앱 지우고 '거지맵' 본다…100만 명이 열광한 '결핍의 마케팅'

출시 18일 만에 100만 명. 마케팅 비용 0원의 거지맵이 수백억 원을 쏟아부은 대형 플랫폼들을 조용히 제쳤습니다. 냉면 한 그릇이 1만 2천 원을 넘는 런치플레이션 시대, 1만 원 이하 가성비 식당만을 지도로 모아 보여주는 이 앱에 왜 이렇게 많은 사람들이 몰리는 걸까요?

비결은 두 가지입니다. 첫째, 절약을 '궁상'이 아닌 '퀘스트'로 바꾼 감정의 프레임 전환. '돈이 없어서 싼 곳을 간다'는 위축감을 '내가 가성비 맛집을 발굴해냈다'는 효능감😎으로 뒤집었습니다. 둘째, 광고·카페·데이트 코스 확장 요청을 단칼에 거절하며 '1인의 건강한 한 끼'라는 원칙 수호. 뾰족한 정체성이 신뢰를 만들고, 신뢰가 바이럴🎯을 만들었습니다.

불황기 마케팅의 진짜 무기는 할인이 아닙니다. 소비자의 결핍 곁에 얼마나 진심으로 서 있느냐, 거지맵이 증명했습니다. 거지맵이 만든 결핍의 마케팅, 함께 들여다볼까요?

BY. 쥰쓰

거지맵 공식 홈페이지

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🔻EDITOR's pick | CONTENT

21세기 대군부인, 첫방 전에 이미 승부가 끝나 있었다

아이유×변우석 주연 '21세기 대군부인'이 MBC 금토극 역대 첫방 TOP3을 기록했어요. 가장 최신회차인 4화에서는 자체 시청률을 최고 갱신했죠. 그런데 진짜 놀라운 건 이 숫자가 아니라, 첫방 전에 이미 결과가 예정돼 있었다는 거예요. 방영 전부터 광고 완판📺 , 화제성 2주 연속 1위, 출연자 화제성 1·2위 석권. 첫방은 새로운 시작이 아니라 이미 설계된 흥행을 확인하는 자리였어요. 캐스팅 발표 순간에 판이 깔렸고🎬, '궁' 이후 20년이라는 해석할 거리가 쏟아졌죠. 또 브랜드들은 PPL이 아니라 론칭 채널로서 드라마에 함께했습니다. 성공이 이미 예정되어 있던 타임라인을 뜯어봤습니다.

MBC '21세기 대군부인'

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

착한구두, 퓨서처럼 - 교감형 착한 마케팅, 득일까 실일까?

면접에서 떨어진 지원자에게 "당신의 모든 순간을 응원한다"며 구두를 선물한 브랜드. 이 감동적인 에피소드는 SNS를 타고 널리널리 퍼졌습니다.

요즘 SNS에서 주목받는 '교감형 마케팅'은 소비자 한 명 한 명과 나누는 진심 어린 교감💞에서 시작됩니다. 그리고 여기에 사회적 책임을 다하는 '착하고 성실한' 모습이 브랜드의 이미지를 향상시킵니다. 기부 금액이나 친환경 인증만이 아니라, 매일매일 소소하게 고객들과 교감하고 진실어린 목소리를 내는 것이 전략의 핵심입니다. 단순하지만 까다롭고 어렵기도 합니다. 이번에는 착한구두, 퓨서 등 SNS로 소비자와 직접 교감하는 브랜드들의 마케팅 방식과, 그 안에 숨어있는 리스크까지⁉️ 함께 살펴봤습니다.

BY. 원더제비

@bebravefuseo X

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

코첼라, 사막에서 벌어지는 마케팅 전쟁의 비밀

매년 4월, 사막에서 십 수만 명이 모여 멋진 공연, 아름다운 석양, 꿈만 같은 시간을 즐기는 코첼라 페스티벌.

하지만 코첼라에는 유명한 아티스트와 화려한 무대만 있는 것이 아닙니다. 코첼라의 현장을 공유하는 SNS 피드는 공연 영상보다 셀럽의 코디, 브랜드 부스 사진, 현장 한정 굿즈🎭로 채워집니다. 멋진 풍경과 짜릿한 이벤트를 공유하는 것이 자연스러워 보이지만, 실은 이 모든 것이 코첼라 주최 측과 여기에 참여한 브랜드들이 정교하게 설계해낸 마케팅의 무대이기도 합니다.

주최측이 어떻게 '가고 싶어지는 욕망'을 설계하는지🔥, 참가 브랜드들이 관객에게 어떤 경험을 심어주려 하는지, 코첼라 페스티벌의 마케팅 현장을 함께 살펴보시죠.

BY. 원더제비

@rhode 인스타그램

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