[🌈PRISM] 6조원 '펫코노미'에 뛰어드는 화장품 기업들

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7월의 프리즘뷰

화장품 업계 펫시장 선점 경쟁중

LG생활건강과 애경뿐 아니라 최근에는 아모레퍼시픽도 펫케어 시장에 뛰어들었어요.

급속도로 성장하는 반려동물 가구와 반려동물에 대한 의식의 변화와 함께

최근 출시하는 제품들을 살펴보세요.

5명 중 1명은 반려인️

구독자님~ 혹시 집에 '댕댕이'나 '냥냥이' 키우고 계신가요?🐩🐈 최근에 집계한 '국내 반려동물 돌봄' 인구는 1,000~1,500만 명에 이른다고 하는데요. 반려동물을 키우는 인구도 크게 늘고 있지만 반려동물을 바라보는 시각에 큰 변화가 생기고 있어요. '애완동물'대신 '반려동물'이라는 말을 쓰게 된 것에서도 알 수 있듯 최근에는 함께 사는 동물을 가족과 다름없이 생각하는 사람들이 늘고 있는데요. 관련된 몇 가지 키워드를 소개해 드리면

펫팸족: 반려동물을 가족처럼 여기는 사람들을 이르는 신조어로, 펫펨족의 증가로 반려동물 관련 경제산업인 '펫코노미'도 급성장을 기록하고 있어요.
펫코노미: 반려동물과 관련된 산업을 이르는 말로 반려동물 전용 간식이나 영양제, 의류와 같은 용품이나 유치원, 병원 같은 서비스와 관련된 시장을 말해요.

펫팸족의 증가로 펫코노미가 크게 성장하며 뷰티업계에서도 반려동물 관련 세정제나 용품을 출시하고 개발하는 사례가 늘고 있어요.

#열심히 공부하는 반려인들✏️️

펫팸족들은 반려동물에 대해 열심히 알고자 하는데요. 무엇이 이롭고 무엇이 해로운지 또 무엇을 좋아하고 싫어하는지 사랑하지만 말로 소통할 수 없어 열심히 공부한답니다. 세정제와 같은 용품을 살 때도 마찬가지인데요. 매일 산책을 나가 더러워지고 건조해진 강아지의 발을 씻겨줄때는 사람에게는 문제가 없지만 혹시 강아지에게는 해로운 성분은 없는지 찾아보고 스스로 몸을 핥아 털을 정리하는 그루밍 습관을 가지고 있는 고양이에게는 세정제가 남지 않는지 미량이라도 섭취에 문제가 없는지를 고민하고 알아보게 되는 식이죠📝

#사람이 사용하는 수준의 품질 요구

반려동물의 피부는 왠지 사람보다 무디거나 강할 것 같다는 생각과는 달리 훨씬 얇고 연약한데요. 사람에게는 무해한 향이나 식물이 반려동물에게 치명적이거나 해로운 경우도 많이 있습니다. 가족으로 생각하는 만큼 반려인들은 반려동물과 최대한 오랜 시간 건강하게 함께하길 바라는데요. 이로 인해 제품 하나를 고를 때도 안전하고 해가 없는지 꼼꼼히 따져보고 최근에는 사람이 사용하는 수준의 품질을 갖춘 제품을 찾는 반려인들이 늘고 있습니다.

좀 더 좋은 수준의 품질 좋은 반려동물 제품을 찾는 소비자들이 늘면서 그동안 쌓은 기술력과 노하우를 적용해 펫 사업에 진출하는 화장품 기업이 늘고있는데요. 그뿐만 아니라 반려동물과 반려인의 라이프스타일을 연구하여 기발하고 참신한 제품을 출시하는 반려동물 전문 기업도 생겨나고 있습니다. 아래 사례들을 살펴보세요👀

아모레퍼시픽 '푸푸몬스터'

반려동물 라이프스타일 브랜드 푸푸몬스터는 아모레퍼시픽의 직원들이 만든 사내 스타트업인데요.

실제 팀원 모두가 반려인들로 구성되어 있어 반려동물의 특성을 세심하게 고려한 제품들이 특징이에요. 최근에는 산책을 좋아하는 강아지들의 특성을 고려하여 개발한 '펫수딩젤'을 출시하고, 목욕을 자주하지 않는 고양이들의 특성을 반영하여 고양이용 샴푸는 개별 포장하여 출시하기도 했어요. 전 제품 비건 인증을 받아 안전성을 더했어요.

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LG생활건강 '시리우스'

LG생활건강은 2016년 8월 펫케어 브랜드 ‘시리우스(Sirius)’를 론칭하며 반려동물 시장에 처음 진출했는데요. 세정제 탈취제와 같은 생활용품뿐 아니라 사료, 간식과 같은 식품도 제조하고 있어요. 최근에는 매일 산책하는 강아지들을 위한 물이 필요 없는 드라이 풋 삼푸를 포함한 기존제품의 프리미엄 라인 '시리우스 펫퓸'을 출시했는데요. 한국 최초로 비건인증원에 동물용의약외품으로 등재했어요.

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페스룸

페스룸은 반려동물 욕실용품을 만드는 것으로 출발한 브랜드인데요. 반려동물과 반려인의 라이프스타일을 깊이 연구한 듯한 참신한 제품들과 반려동물들이 제품을 거부감없이 사용하는 짧은 영상을 마케팅에 활용하여 큰 호응을 얻고 있어요. 판매수익금의 7%는 유기동물 보호 관련 활동에 기부하고 있어 동물을 사랑하는 반려인들의 공감도 얻고 있어요.

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펫팸족들 이런 제품을 구매해요 ☑️

#반려동물을 고려한

반려동물은 사람과 다른 특성을 가지고 있고 각 동물별 특성도 다른 만큼 각각의 특성을 고려하고 연구하여 개발된 제품들이 사랑받고 있어요.

#반려인을 고려한

반려동물을 키우는 일은 행복하기도 하지만 냄새가 나고 털이 빠지는 등 감수해야 하는 부분도 많은데요. 최근 출시하는 제품들은 반려인들의 이런 불편과 고충을 덜어주도록 고안하고 동물을 사랑하는 마음을 가진 반려인들의 특성을 반영해 비건 인증을 받은 제품의 출시도 늘고 있어요.