• 브랜드가 추구하는 이야기 공간에 담겨질 때, 비로소 경험자가 느끼는 브랜드 경험은 강력해집니다. 그렇기 때문에 심지어 온라인을 기반으로 크게 성장한 온라인쇼핑 플랫폼들도 최근 오프라인에 자신들만의 브랜드 공간을 오픈하고 있죠. 💬

• '이솝 부산' 공간이 더욱 매력적인 이유는 환경적인 '지속가능성'과 '부산만의 색감'을 동시에 담아내었기 때문 아닐까요? 브랜드가 드러내고자 하는 가치가 공간에서 디자인되고 표현되는 방법이 매장이 자리한 지역의 특징과 연관지어질 때 우리는 공간을 감각적으로 느낄 수 있는 것이죠. 💬
  

• 게임업계와 타 업계의 콜라보레이션은 과거부터 있어온 게임업계의 대표적 마케팅 방식입니다. 포켓몬 빵처럼 먹거리 포장에 게임 캐릭터가 그려져있고 스티커를 동봉하는 형태처럼 말이죠. 최근에는 제품을 넘어 큰 규모의 '공간'과 손잡아 게임X공간 컨텐츠를 선보이고 있습니다.💬 
  

• 이번 '파츠 오일뱅크'는 특히 주유소를 게임테마로 재해석한 새로운 공간입니다. 게임의 영역에서 공간까지 직접적으로 확대 된 첫 사례로서, 이후 넥슨과의 협업을 통해 파츠 오일뱅크 2호점, 드라이브 스루, 세차 등 Car-Life 연계 비지니스를 확대해 나갈 계획이라고 합니다! 💬

"세계 최대의 부유식 구조물"이 될 것이라고 하는'옥사곤'은 새롭게 만들어질 항구 도시 그 자체입니다! 항구와 물류허브를 건설하게 될 이 도시는 쉽게 말해서 인공적으로 섬으로 만들어 '떠있는 구조물 도시'이죠. 

사우디아라비아의 NEOM 개발 프로젝트 10개 지역 중 하나인 '옥사곤'. 지리적으로 가까운 수에즈 운하를 이용하는 물류선박들을 새롭게 맞이할 항구 도시가 될 예정이라고 합니다. 수에즈 운하는 세계 물류 13%를 차지하고 있기도 하죠. 지난 해부터 계획이 발표되어 이목이 집중되어 왔으며, 이번 달 추가적으로 정보가 공개되어 다시 세계적 관심을 모으고 있습니다.

'옥사곤'을 포함한 사우디아라비아의 NEOM 프로젝트. 대규모 건축계획들은 이전과는 그 흐름을 달리합니다. 굉장한 기술적 진보를 건축/도시 프로젝트들과 결합하려는 시도이거든요. NEOM의 일부인 세계에서 가장 긴 건축물이자 도시 'THE LINE'과 마찬가지로 '옥사곤' 또한 기술의 집약체가 되어 완벽한 친환경적 건축물을 목표로 하고 있어요.

그러나 한편으론 큰 우려도 있어요. 대규모 프로젝트들이 광대한 범위의 자연을 훼손하게 될 것이며 너무 공상과학적인 프로젝트가 과연 성공할 수 있을지 의문을 품는 전문가들도 많죠. NEOM 프로젝트가 원주민들을 강제 퇴거를 기반으로 진행되고 있다는 실제적인 의혹도 불거지고 있어요.

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윤리적 문제가 도시개발, 건축프로젝트와 엮이며 NEOM에 현재 참여하고 있는 세계수준의 유명 건축설계사무소들에 대한 비판도 나오고 있어요. 개발과 발전에 따르는 윤리/도덕적 책임을 함께 이야기할 때 입니다.

• 사우디아라비아의 야심찬 NEOM 프로젝트들이 실제로 성공한다면 인류적 진보를 이뤄낼만큼의 큰 변화가 있을 수도 있어요. 100% 청정에너지의 계획, 사물인터넷(IoT), 인공지능, 로봇엔지니어링으로 자동화된 물류허브 네트워크를 이루려는 계획 등이 성공하게 될 시에는 지구적 차원의 혁신적인 건축 사례가 실현되는 것이죠. 💬

• 지금 세계는 윤리의식을 기반으로 하는만큼, NEOM으로부터 이익을 얻고 있는 건축설계회사들이 비판을 받고 있기도 해요. 현재 참여 중인 UNStudio, Zaha Hadid Architects, Morphosis 등의 회사들은 건축가들이 목표로 꿈꾸는 유명 건축설계사들이기에 더욱 윤리관점의 큰 관심들이 모이고 있어요. 💬