첫 번째로 소개할 곳은 '샤워'가 '선물 같은 순간'이 되길 응원하는 브랜드입니다. 주인공은 바로 '벌쓰티(Birthtii)'. 바디워시·로션을 선보이는 배쓰 리츄얼 브랜드예요. 특별한 콘셉트와 이에 어울리는 패키지로 즐거운 언박싱 경험을 선사하죠.

✨ 샤워를 생일처럼 행복한 순간으로

• 벌쓰티는 샤워를 단순히 '씻는 행위'로 정의하지 않습니다. 더 나아가 바쁜 하루를 마무리하며 스스로를 돌보고 작은 행복을 느끼는 경험이 되길 바랍니다. 마치 자신을 아낌없이 축하하거나 축하받으며 즐거워하는 생일처럼요. 1년에 한 번뿐인 '생일' 같은 행복을 매일의 일상 속으로 가져오는 것이 벌쓰티의 목표입니다. 하루의 끝에서 스스로를 축하할 수 있는 작은 선물로 활약하면서요.

• 같은 맥락으로 제품에도 '생일 콘셉트'를 적용했습니다. 좋아하는 향으로 샤워하며 하루를 정리하는 찰나의 시간이 생일처럼 행복한 리추얼이 되길 바라는 마음을 담았죠.
  

🍰 브랜드 메시지로 채운 케이크 박스

• 벌쓰티의 콘셉트는 감각적인 패키지에서도 드러납니다. 우선 제품별 패키지를 보면 '생일 케이크 이미지'가 눈길을 끌어요. 브랜드가 추구하는 '매일을 축하하는 경험'과 제품의 '기능적 가치'를 전달하는 포인트입니다.

• 일례로 바디 워시 패키지에는 케이크 위에 반짝이는 데코레이션을 더했어요. 벌쓰티와 함께 하는 샤워가 일상을 빛내는 생일 같은 순간이 되길 원한다는 메시지가 담겨 있죠. 바디 로션의 패키지는 겹겹이 쌓인 케이크 단면을 강조했습니다. 제품의 단계별 보습 시스템을 시각화한 포인트예요.

• 에디터가 가장 인상적이었던 부분은 세트 상품용 패키지입니다. 마치 생일 케이크가 담겨 있을 것 같은 케이크 박스형 디자인이거든요. 박스 윗면에서 각 제품 패키지의 케이크 이미지가 가장 먼저 보이도록 채워 넣은 디테일도 돋보이죠.

• 이는 '매일을 생일같이'라는 벌쓰티의 슬로건을 직관적으로 표현한 결과물입니다. 생일날에 케이크 상자를 받아들 때의 기대감과 설렘을 바디워시·로션에도 담기 위한 시도였다고 해요. 단순한 포장지가 아닌 "오늘도 수고한 나를 축하하자"는 벌쓰티의 메시지를 경험하는 시작점인 셈이죠.

• 나를 위한 선물답게 케이크 박스형 패키지에는 'From Susie'라는 카피도 자리합니다. '수지(Susie)'는 벌쓰티 세계관에 등장하는 오랜 친구를 상징해요. 소비자에게 "오늘도 고생 많았어"라고 따뜻한 말을 건네는 존재입니다. 'From Susie' 카피에는 생일날 선물을 전하는 친구처럼 오늘 하루를 축하해 주고 싶은 브랜드의 방향성이 녹아 있습니다. 스스로를 위한 선물이자 사람과 사람 사이의 마음을 전하는 브랜드로 나아가겠다는 벌쓰티의 목표와도 부합하죠.

두 번째 브랜드는 에디터가 즐겨 쓰는 식기입니다. 감각적인 디자인과 높은 활용도 덕분에 '집들이용 선물'로도 자주 구매하는 편인데요. 브랜드명은 '푸들(Foodle)'. 다양한 식기류를 선보이는 테이블웨어 브랜드죠.

🥣 디자인으로 편의성을 높이다

• 푸들은 매일 사용하기 좋은 테이블웨어를 추구합니다. 손에 부담 없는 무게, 꾸준히 쓰기에 적절한 소재 등을 바탕으로 일상에 자연스럽게 스며드는 테이블웨어를 만들고 있어요.

• 푸들의 방향성은 단순히 감각적인 식기를 완성하는 것이 아닙니다. 사용 편의성을 높여줄 디자인을 실현한다는 점이 핵심입니다. 일례로 선인장에서 영감을 받아 표면에 웨이브 라인을 적용한 컵이 있습니다. 손과 컵 사이에 자연스럽게 여백이 생기도록 설계해 슬리브 없이도 따뜻한 음료를 마실 수 있죠. 하나의 틀 안에 원형, 마름모형 그릇을 조합해 반상처럼 활용 가능한 플레이트 세트도 있고요.

• 그중 에디터가 애용하는 제품은 '오벌돔(Oval Dome)'입니다. 플레이트와 보울 형태의 뚜껑이 결합된 아이템이에요. 각각 분리해서 사용하거나, 뚜껑이 있는 플레이트 혹은 보울로 쓸 수 있습니다. 하나의 제품이지만 뒤집는 방식에 따라 다양한 용도로 사용할 수 있다는 점이 가장 큰 특징이죠.

• 패키지 박스만 봐도 오벌돔의 차별점을 쉽게 파악할 수 있습니다. 과한 설명 없이 제품의 특징을 잘 보여주는 포인트로 심플하게 기획했거든요.

• 화이트 톤의 깔끔한 패키지 윗면에는 'Why Not Flip Your Bowl?(그릇을 뒤집어 보는 게 어떨까요?)'라는 문구가 적혀 있습니다. 오벌돔의 특징과 사용 방식이 모두 담겨 있는 문장이죠. 제품을 처음 선물받은 소비자도 자연스럽게 '뒤집어서 사용하는 그릇'임을 이해할 수 있어요.

• 더 재미있는 부분은 패키지 측면입니다. 일반적인 식기 브랜드라면 제품 사진을 크게 넣었을 법하지만 푸들은 다른 방식을 선택했습니다. 오벌돔의 형태를 본뜬 빈 공간을 만들고, 그 위에 "뒤집는 즐거움, 새로운 식사 경험"이라는 문구를 더했어요. 다른 플레이트나 보울과는 다른 오벌돔만의 쓰임새를 직관적으로 보여주는 장치라고 할 수 있죠.

• 군더더기 없이 제품 특징을 압축적으로 표현한 패키지는 오벌돔이 집들이 선물로 주목받는 데도 기여했습니다. 특유의 심플하지만 색다른 박스 형태 덕분에 선물용으로도 적합하니까요.

세 번째 브랜드는 에디터가 성수동에 갈 때마다 방문하는 카페입니다. 성수동이 지금처럼 핫플레이스로 자리 잡기 전인 2018년부터 오픈한 곳인데요. 바로 스페셜티 커피 로스터리 '로우키(Lowkey)'입니다. 치열한 성수동 카페 시장에서 꾸준히 활약하며 커피 마니아들의 성지가 된 브랜드죠.

☕ 희소한 원두의 이야기를 알리다

• "모든 과일이 그렇듯 커피도 제철과일입니다." 커피에 대한 로우키의 철학입니다. 실제로 시즌마다 가장 좋은 상태의 원두를 손님에게 제공하는 것을 중시하죠. 필요한 양만큼 소량 로스팅하는 방식을 고수하면서요.

• 매장에서는 원하는 원두를 선택해 스페셜티 커피로 즐길 수 있습니다. 다양한 국가별 희소한 원두를 맛볼 수 있다는 점이 강점인데요. 로우키가 '주류가 되기에 충분하지만 비주류인 원두'라고 표현하는 장르입니다. 단순히 맛있는 원두가 아닌, 고유의 역사와 이야기를 지닌 원두를 의미하죠.

☕ 원두를 닮은 우편 봉투

• 로우키는 원두의 이야기를 패키지에도 녹여냅니다. 매장 오픈 초반부터 선보인 '대형 우편 봉투 패키지'가 그 결과물이에요. 원두를 대형 우편 봉투에 담고, 그 위에 원두를 상징하는 우표를 붙이는 형태입니다. 처음 보면 마치 해외에서 발송된 우편물을 받은 듯한 느낌을 주죠.

• 실제로 우표에는 콜롬비아, 에티오피아 등 원두의 원산지가 적혀 있습니다. 세계 곳곳의 특별한 원두를 소개하는 로우키의 방향성을 보여주는 부분이에요. 우표의 색상과 일러스트도 포인트입니다. 원두의 특징을 시각적으로 표현하거든요. 레몬처럼 산미가 느껴지는 원두는 노란색으로, 바디감을 갖춘 진한 원두는 흑설탕색으로 칠했어요.

• 원산지의 특징을 그린 우표도 있습니다. 우간다산 원두용 우표에는 우간다를 상징하는 폭포와 고릴라를 그려 넣는 식이에요.

• 이 독특한 패키지는 로우키가 알려지는 데 일조했습니다. 매장에 전시돼 있거나 실제 구매한 우편 봉투형 패키지를 촬영해 SNS에 올리는 소비자가 많았거든요. 덕분에 로우키는 다양한 원두를 선보이는 카페로 입소문 날 수 있었죠.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 성장 스토리가 있는 F&B 브랜드
  - 다양한 브랜드의 새로운 아이디어
• 주요 아티클

  - "완벽할 필요 없다"..브랜딩 장인이 밝힌 5가지 성공의 비밀

  - 6개 식당을 모두 핫플로 만든 이 셰프의 2가지 노하우

  - 12만 명이 찾아보는 마케터, 스투시의 레퍼런스 탐색 비결은?
  
• TMI
  - 고추장찌개 레시피를 연구 중입니다!

디자인 인턴 하영

• 주요 관심사
  - 똑같은 공연은 없다, 순간의 예술 뮤지컬
  - 돈을 모으는 효과적인 방법 재테크
  
• TMI
  - 처음으로 서울국제도서전에 다녀왔습니다!