우리 브랜드는 어떤 플랫폼에 집중해야 될까? Editor. Luna
님 안녕하세요. 스프레이&제리와콩나무의 마케터 루나입니다.
저희는 매주 현업에서 바로 써먹을 수 있는 마케팅 트렌드와 전략들을 모아 전달드리고 있어요.🙂
이번 뉴스레터에서는 각 국가별로 선호도가 높은 플랫폼과, 해당 플랫폼에서 좋은 성과를 낼 수 있는 전략들에 대한 이야기를 준비했어요.
이번 호에도 실무자분들께 꼭 필요한 정보만 담았으니, 모닝커피 한 잔과 함께 가볍게 읽어보세요☕️ |
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크리에이터 지면의 중요성에 대한 이야기는 해도 해도 끝이 없는 것 같아요.
마케팅 환경은 빠르게 변화하고 있고, 마케팅 지면이 점점 개인화됨에 따라 브랜드의 메시지보다 소비자가 만든 콘텐츠(UGC)가 더 큰 영향력을 발휘하고 있습니다.
지난 웨비나에 참석하신 분들은 이미 아시겠지만, UGC는 단순한 트렌드를 넘어 브랜드 신뢰도와 구매 결정에 직접적인 영향을 미치는 핵심 요소로 자리 잡았죠. 이러한 흐름 속에서 마케팅을 진행할 때 크리에이터 지면을 적극적으로 활용하는 것이 점점 더 중요한 전략이 되고 있습니다.
대표적인 크리에이터 지면(SNS)으로는 인스타그램, 페이스북, 틱톡, X(구 트위터) 등이 있는데요.
오늘은 국가별로 이러한 플랫폼을 어떻게 전략적으로 활용할 수 있는지에 대한 이야기를 해보려고 합니다. |
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마케팅의 기본 원칙
사람이 많이 모이는 곳에 우리 브랜드를 알려라! |
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국가별로 유효한 플랫폼이 다르다고?
많은 담당자님들이 글로벌 시장에서 성과를 내기 위해 이미 각 나라의 인스타그램, 틱톡 등의 SNS 계정을 운영하고 계실텐데요.
그런데, 각 나라별로 선호하는 SNS 플랫폼이 다 다르다는 사실을 알고 계셨나요?
모든 플랫폼이 저마다의 영향력을 지니고 있지만, 각 시장에는 반드시 집중해야 할 '왕도채널'이 존재합니다. 따라서 각 나라에서 가장 유효한 채널을 파악하고 그 특성에 맞춘 마케팅을 전개하는 것이 중요합니다.
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한국: 인스타그램
2,644만 명 이상이 사용하는 국내 1위 소셜 플랫폼으로, 압도적인 사용자 기반을 보유하고 있는 매체입니다. 시각중심의 릴스를 활용하여 브랜드를 알리는 전략이 중요합니다.
일본: 인스타그램, X(구 트위터)
"인스타에서 알리고 큐텐에서 판다"는 성공 공식이 생길 만큼 일본에서도 인스타그램의 영향력이 상당한데요. 여기에 더해, 일본 시장에서는 X를 활용한 마케팅 역시 강력한 효과를 발휘하고 있습니다.
미국: 틱톡
틱톡의 영향력이 큰 나라 중 하나는 단연 미국입니다. 짧은 영상만으로도 순식간에 수백만 뷰를 만들어내는 파급력을 지니고 있어, 미국 시장 진출을 노리는 소규모 브랜드에게는 특히 매력적인 기회가 되는 채널입니다.
동남아: 페이스북, 인스타그램, 틱톡
가장 주목할만한 점은 페이스북이 동남아 전역에서 폭 넓은 사용자층을 확보한 플랫폼이라는 점입니다. 동남아에서 페이스북은 브랜드 커뮤니티 뿐만 아니라 라이브커머스를 통한 판매 채널로도 적극 활용되고 있죠.
더 자세한 내용과 플랫폼 별 전략이 궁금하다면 [더 알아보기] 버튼을 눌러 확인해보세요😉 |
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위에서 소개한 플랫폼들을 가장 효과적으로 활용하는 전략에는 한 가지 공통점이 있는데요.
혹시 눈치 채셨나요??
그 핵심 전략은 바로 '인플루언서 마케팅'입니다.
브랜드의 직접적인 광고는 소비자가 경계하기 쉽지만, 인플루언서는 이미 팔로워와 신뢰 관계를 구축하고 있어 그들의 추천은 ‘진짜 경험담’으로 받아들여집니다.
따라서 현지 인플루언서와의 협업이 우리 브랜드가 현지 시장에 가장 빠르고 자연스럽게 스며들 수 있는 방법이 되는 것이죠. |
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사실 시딩 초창기에는 대량으로 제품을 뿌리기만 해도 인플루언서가 콘텐츠를 올려주면서 성과를 얻을 수 있었습니다. 말 그대로 시딩(seeding) 전략이 잘 통했었죠.
하지만 인플루언서와 협업하는 브랜드가 급격히 늘어나면서 이제는 대량 시딩만으로는 예전만큼의 효과를 기대하기 어려운 현실입니다.
이럴 때 중요한 것은 바로 '우리 브랜드의 메시지를 잘 전달할 수 있는, 감도가 맞는 인플루언서와 협업하는 것' 입니다. |
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예시를 들기 위해 스프레이가 한국, 일본, 미국에서 '스킨케어 루틴을 소개하는 인플루언서'를 검색한 결과입니다😎
한국과 일본은 인스타그램, 미국은 틱톡에서 검색해 예상 조회수가 높은 상위 5명을 추려봤습니다🔍
스킨케어 브랜드라면 이런 크리에이터들과 협업해 보는 것은 어떨까요? |
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🇰🇷
@ehgml._.16
@hyu.rim
@sunny_yaksa
@rangrang.beauty
@bitterpeach.kr
🇯🇵
🇺🇸
@corabelleofficial
@winningskin
@itsbabykelz
@avaludwig19
@yeseniaox
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오늘은 국가별 유효한 SNS 플랫폼에 대해서 정리해봤는데요.
국가 별 특징, 또는 플랫폼 별 특징이 더 궁금하신 분들도 계실 것 같아, 함께 읽으면 좋을만한 포스팅을 몇 가지 더 소개드리려고 해요😚 |
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인스타그램 릴스 마케팅을 '왜' 해야 하는지, '어떻게'해야 하는지 전부 알려드려요!
'틱톡 마케팅으로 진짜 성공할 수 있을까?' 하는 생각이 드시나요? 제목을 눌러 틱톡 마케팅 성공 사례를 확인해보세요!
베트남 시장이 생소하신가요? 이 포스팅으로 베트남 시장 진출에 대한 모든 것을 알아보세요 :) |
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이번 뉴스레터도 유용하셨나요?
앞으로도 인플루언서 마케팅과 관련된 다양한 인사이트를 매주 월요일 담당자님의 메일함으로 넣어드릴게요.
혹시 주변에 글로벌 시딩에 대해 고민하시는 분이 있다면 저희 메일을 전달해주세요. 아래 버튼에서 추가로 구독신청을 하실 수 있어요 😁 |
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한 가지 더!
현직자들끼리 모여서 이야기할 수 있는 창구를 마련했어요. 아래 링크에서 간단한 정보를 넣어 현직자 인증을 하시면 가입하실 수 있어요!
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