가짜 옥외광고(FOOH)로
시선을 사로잡는 홍보 영상 만들기

전자상거래 플랫폼 쿠팡은 로켓 배송 서비스를 홍보하는 FOOH 영상을 제작했어요. 로켓 모양의 비행선이 건물 위를 지나가며 택배를 떨어뜨리고 있는데요. 7초 남짓의 짧은 영상이지만 ‘로켓처럼 빠르게 배송한다’는 메시지가 느껴집니다.

제작팀은 로켓 배송의 비결을 재치 있게 전달하고자 이렇게 기획했다고 해요. 대부분의 FOOH가 실물 제품을 강조하는 것과 달리, 서비스의 가치를 전달하는 영상을 제작한 것입니다. 쿠팡처럼 한 가지 실물 제품을 강조하기 어려운 IT 서비스라면, FOOH 영상을 통해 서비스의 핵심 가치와 메시지를 강조해 보세요.

2. ABC 마트: 제품 강조

신발 유통 브랜드 ABC 마트는 두둠 매칭을 통해 제품을 홍보하는 FOOH 영상을 제작했어요. 사람들에게 익숙한 한강을 배경으로, 초대형 신발과 풍선을 CGI로 추가해 주목도를 높였습니다.

ABC 마트는 인스타그램 계정에 이 영상을 올리며, 영상에 등장한 신발의 제품명과 가격 정보를 추가해사람들이 제품에 대해 쉽게 알 수 있도록 했어요. 현재 업로드 1주일 만에 좋아요 400개를 기록하며 특별한 이벤트 없이도 좋은 반응을 얻고 있습니다. 기획하고 있는 캠페인의 목표가 제품의 인지도 향상 및 판매라면, 이렇게 제품 자체를 강조하는 영상을 기획해 보세요.

3. 츄파춥스: 경험 강조

제과 브랜드 츄파춥스는 화이트데이를 맞아 상상력을 자극하는 홍보 영상을 제작했어요. 어린 시절 한 번쯤 사용해 봤을 사탕 자판기를 광화문 광장에 등장시킨 것인데요. 이를 구경하던 남성이 자판기를 돌리자 사탕이 쏟아져 나와요. 사탕의 맛이나 가격이 아닌 자판기를 돌리며 사탕을 먹었던 ‘경험’을 떠올리게 한 것입니다.

이는 츄파춥스의 슬로건인 “끝나지 않은 즐거움”과 어울리는 캠페인입니다. 관계자는 소비자들의 상상력을 자극하고 시각적인 즐거움을 주고자 이런 영상을 제작했다고 설명했어요. 이처럼 우리 제품이 고객에게 특별한 경험이나 감정을 떠오르게 한다면, 츄파춥스의 아이디어를 참고해 창의적인 영상을 기획해 보세요.