오늘 1만 건의 광고를 본 당신 안녕하세요. <영어 공부하는> 도슨트 P입니다. 어렸을 적 공부를 등한시하고 옷만 좋아한 까닭일까요? 뒤늦게 영어 공부를 시작하게 되었어요. 그 이유인즉슨, 온큐레이션의 방향성을 해외에서 만나는 친구들에게 보다 잘 설명하고 싶기 때문이죠. 그뿐만 아니라 일본어 공부도 다시 시작하기 위해 이것저것 열심히 찾아보고 있답니다. 정말 몸이 세 개여도 부족하다고 느낄 것 같은 요즘. 언젠가 전 세계에서 온큐레이션을 만나볼 수 있길 바라며, 오늘의 뉴스레터 시작합니다. |
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현대인이 하루에 접하는 광고는 무려 1만 개! 오늘날에야 모든 브랜드가 참신한 마케팅을 내세우며 이름을 알리고 있지만, 치열한 경쟁을 이루는 이럴 때야말로 선구적 마케팅 사례가 다시금 각광받아요. 2007년, 건축가 렘 콜하스와 함께 경희궁 인근에 수수께끼의 건축물을 건설한 프라다부터 중앙일보 1면을 가득 메운 구찌의 화보까지. <온큐레이션> 저널에서 패션 업계에 깊은 인상을 남긴 네 브랜드의 기념비적 광고 마케팅을 만나 보세요! |
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한 순간에 사라져버린 250만 팔로워
지금은 벌써 까마득한 것처럼 느껴지는 다니엘 리 시절, 올드한 브랜드라는 딱지를 떼기 위해 노력하던 보테가 베네타는 모든 SNS 계정을 삭제하는 강수를 두었죠. 럭셔리 브랜드로서 대중과 거리를 두기 위한 그들의 선택이 지금의 ‘쿨한’ 보테가 베네타를 만들었다고 할 수 있을까요? 수년이 지나고 돌아보는 보테가 베네타의 파격적인 마케팅, 지금 여러분은 어떻게 생각하시나요? |
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패션 산업의 스산한 그림자
성적 어필은 인간의 원초적 본능을 자극하는 도구로, 가장 효과적인 마케팅 방법 중 하나죠. 대표적 사례로, 15세였던 브룩 실즈가 등장한 캘빈 클라인의 1980년도 광고는 파격적인 대사로 대중에게 브랜드 이름을 확실히 각인할 수 있었어요. 그러나 이런 자극적인 광고는 민감한 주제를 다루는 만큼 논란에 휩싸이기도 쉽다는 점! 하지만 이 논란마저 브랜드의 치밀한 노이즈 마케팅이라면 어떨까요?
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《What’s Your Favorite Chair?》
7/17(목) - 8/30(토)
디자인, 라이프스타일 체어 다큐멘터리 매거진이자 매거진 <B>의 자매지, 매거진 <C>가 동대문 디자인 프라자에서 다양한 의자를 소개하는 전시를 진행 중입니다. 책에서 다룬 아이코닉 체어와 이를 재해석한 국내 디자이너의 작품, 그리고 DDP가 소장하고 있는 아이코닉 체어를 직접 살펴보세요. |
《FRITZ HANSEN POP UP》
8/1(금) - 8/28(목)
아르네 야콥센의 에그체어로 잘 알려진 세계적인 리빙 브랜드 프리츠 한센의 팝업이 EQL 성수 그로브에서 진행 중입니다. 이번 팝업은 조개껍데기에서 영감받은 프리츠 한센 최초의 포터블 램프 ‘Clam’을 국내 단독으로 만날 수 있는 기회! |
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Flashing Lights
Kanye West
요즘 옛날 생각을 많이 하는 듯하다. 다시 그 시절 그의 음악을 하나씩 탐닉 중. |
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New Perspective, Different Story
온큐레이션은 패션과 라이프스타일 영역에서
새로운 시각으로 트렌드를 바라보고 그 안에서
마주하는 색다른 이야기를 소개합니다. |
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