뉴니커, ‘밀크티’ 하면 가장 먼저 어떤 브랜드가 떠오르나요? 아마 친숙한 브랜드 공차를 떠올린 뉴니커가 많을 텐데요. 그런데 최근 ‘밀크티=공차’라는 공식이 완전히 깨졌다고 해요. 헤이티·차백도 등 퀄리티 높은 밀크티 브랜드들이 앞다퉈 국내에 진출하면서 단 몇 년 사이에 상황이 엄청 달라졌기 때문인데요. 오늘 브랜드픽은 그중에서도 선두에 서 있는 브랜드, ‘차지(Chagee)’에 대한 이야기를 해볼게요.

요즘 우리나라에 ‘밀크티 전국시대’가 열렸다는 말이 나와요. 🥊

최근 몇 년 사이 헤이티, 차백도 등 중화권 밀크티 브랜드들이 잇달아 우리나라에 진출하면서 말 그대로 ‘밀크티 전쟁’이 시작됐어요. 실제로 선발주자였던 공차코리아의 매출과 영업이익은 크게 줄어든 반면, 다른 밀크티 브랜드들의 인지도는 빠르게 올라가는 중이라고. 이런 치열한 경쟁 속에서도 지난 4월 우리나라에 상륙한 차지는 오픈 직후부터 대기 시간이 4시간을 넘기는 매장이 등장할 정도로 엄청난 인기를 끌었어요.

차지를 향한 뜨거운 관심, 단순히 입소문 때문만은 아니에요. ✨

차지는 오픈 몇 달 전부터 ‘장원영 밀크티’로 SNS에서 화제였고, 해외여행 중 차지를 먼저 경험한 사람들의 후기까지 퍼지면서 기대감이 잔뜩 쌓여 있었는데요. 하지만 차지가 단순히 입소문 하나로 이렇게 빠르게 성장한 건 아니에요. 헤이티나 차백도 등 다른 밀크티 브랜드들과는 확실히 다른 방향의 전략을 세웠기 때문인데요. 제철 과일로 새로운 맛을 만들어내는 헤이티나 다양한 토핑을 고르는 재미가 있는 차백도와 달리, 차지는 메뉴를 만드는 것부터 매장을 운영하는 방식까지, 확고한 원칙이 있다고 해요. 그게 뭐냐면...

차지 입문자를 위한 메뉴 3개 추천 👇

• 감각적인 아트 퍼포먼스부터 🪽: 이번 팝업스토어에서는 수세기 동안 보리를 뒤집으며 위스키를 제조해온 장인의 손길에서 영감을 받아 무용수들이 안무에 맞춰 무대에서 예술적 퍼포먼스를 펼칠 예정이에요.
• 발베니 헤리티지를 8가지 시선으로 담은 전시 공간 📜: 발베니가 품고 있는 긴 시간의 의미와, 다니엘 아샴이 이를 바라보는 8가지 시선과 의미를 풀어내 구성한 전시도 기다리고 있어요. 발베니라는 위스키가 88년이라는 오랜 시간 동안 다양한 장인의 손길을 거쳐, 마지막에는 몰트 마스터의 직관과 판단으로 세상에 나오기까지의 시간을 담았는데요. 여기에 시간과 공간을 탐구해온 예술가, 다니엘 아샴과의 협업이 더해지며 시간에 대한 두 개의 시선이 하나의 작품으로 완성됐어요. 작품에 담긴 의미를 세심하게 설명해줄 도슨트 세션도 준비되어 있으니 참고해요!
• 발베니 브랜드 앰배서더와 함께하는 테이스팅 클래스까지 😋: 발베니 브랜드 앰배서더가 직접 들려주는 발베니에 담긴 이야기와, 신제품인 발베니 1931컬렉션 12년을 포함한 몰트마스터 켈시 맥케크니가 셀렉한 발베니 3종 페어링을 즐길 수 있는 시간이 준비되어 있어요.