이번 주 가장 흥미로운 소식은 중국 청년들을 사로잡은 '슬픈 말 쿠쿠마'가 아닐까 싶습니다. 제작 실수로 탄생한 울상 짓는 표정☹️이 과로에 지친 청년들의 정서를 대변하며 거대한 신드롬을 일으켰습니다. 완벽함보다 '불완전한 공감'이 가진 힘을 보여준 사례입니다.

브랜드들의 과감한 변신도 눈에 띕니다. 나이키는 스킴스와 손을 잡고 리사와 함께 '발레코어🩰'를 내세워 브랜드의 분위기 변신을 꾀하고 있고요, 네이버는 실시간 소통 플랫폼 '라운지'를 출시하며 새로운 버전의 커뮤니티이자 라이브 허브로의 진화를 선언했습니다. 이외에도 편의점의 설날, 발렌타인 을 겨냥한 캐릭터 대전과 오프라인을 점령한 두쫀쿠 열풍까지, 지금 가장 핫한 마케팅 사례들을 확인해 보세요!

Z세대는 왜 종이스퀴시, 클리커, 왁스 부수기 같은 촉각 아이템에 열광할까요? 이는 디지털 네이티브일수록 결핍되기 쉬운 물리적 저항감과 아날로그적 피드백을 통해 '현실 도파민'을 충전하려는 움직임으로 풀이됩니다. 특히 직접 만지지 않아도 소리와 질감을 즐기는 ASMR 형태의 숏폼 콘텐츠는 시각과 청각을 넘어 촉각적 전이를 일으키며 엄청난 조회수를 기록하고 있습니다.

브랜드에게 이 트렌드는 '저비용 고체류' 마케팅의 기회🤲🏻입니다. 브랜드 패키지를 활용한 공식 종이스퀴시 도안을 배포🧸해 고객의 제작 시간을 점유하거나, 브랜드의 성격에 맞춘 타건감을 담은 클리커 키링을 데스크 굿즈로 제작해 일상의 접점을 넓힐 수 있습니다. 고객의 손끝을 공략해 브랜드에 대한 특별한 애착을 만드는 '감각 마케팅'이라는 기회를 지금 확인해 보세요!

해외는 지금 닥터페퍼 마케팅으로 뜨겁습니다. 틱톡 크리에이터가 즉흥적으로 흥얼거린 노래를 진짜 TV 광고로 만들었거든요. 틱톡 크리에이터 Romeo가 즉흥적으로 만든 닥터페퍼 테마송이 7,200만 조회수를 기록하자, 팬들은 브랜드에 "이 노래를 공식 광고로 써달라"고 요청했습니다. 닥터페퍼는 정식 라이선스를 구매해 크리에이터의 권리를 존중하며 이를 TV 광고로 제작했고, 대학 풋볼 챔피언십 중간광고로 송출했죠. 이에 대해 소비자들은 '감다살' 브랜드라며 환호하고 있습니다.

사실 닥터페퍼🥤는 트렌드에 항상 기민하게 반응해 온 브랜드입니다. '더티 소다' 유행 시 네슬레와 크림을 출시하고, 피클 레시피가 유행하자 공식 계정에 레시피 영상을 올리는 등 트렌드의 중심에 적극적으로 뛰어들었죠. 이러한 전략으로 2024년에는 미국 탄산 시장 점유율 2위를 기록하며 펩시를 제쳤어요. 팬들의 목소리에 귀👂기울이고 즉각 반응할 때, 광고는 스킵 대상이 아닌 팬들이 찾아보는 문화가 됩니다.

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