1. 연애 프로그램 리액션으로 팬덤을 확보한, 찰스엔터가 진행하는 <월간데이트-2화>는 46분이라는 길이임에도 불구하고, 조회수 241만 회, 좋아요 8.4만, 댓글 1.6만 개가 달렸다. 인급동 1위를 찍고, 4일째 인급동에 머물고 있다.(현재 21위). 

2. <월간데이트-1화>는 준빵조교와 진행했으며, 조회수 204만, 좋아요 3.6만, 댓글 6,500개다. 준빵조교는 '마라탕이 매워서 → 눈물이 나서 → 결국 찰스엔터의 월간 데이트 영상 리뷰를 진행이 불가하다'는 리액션 영상 역시 인급동에 갔다. 

3. 5개월 전 승헌쓰와의 데이트 역시 조회수 162만, 좋아요 3.2만, 댓글 2,347개 달렸고, '데이트 콘텐츠'가 찰스엔터의 메인 콘텐츠이던 '연프 리액션'보다 데이트 영상이 모든 지표가 다 높다. 단순히 이들의 티키타카 때문에, 이토록 잘 된 것일까?

4. 핵심은 '외로움'이다. <나혼자산다>가 2013년에 시작되어, 2025년인 지금도 여전히 시청률이 7%가 나온다는 것은, 그만큼 1인가구가 많아졌다는 뜻인데, 이젠 '1인 가구'가 아닌 '외로운 가구'의 시대다.

5. 고독사는 더이상 중장년층만의 문제가 아니며, 청년들도 겪는 문제다. 특히 '은둔형 외톨이'는 국가적 문제가 되고 있으며, 은둔형 외톨이에 대한 다큐나, 이를 웹툰화한 <무직백수 계백순>도 연재한지 얼마 되지 않아, 웹툰 상위권으로 치고 올라갔다.

6. 김만권 교수의 <외로움의 습격(2023)>도, 한국 사회에서 청년들이 능력주의 관점에서 자신의 실패를 생각하기 때문에 → 방에 틀어박혀서 은둔형 외톨이가 되고 있고 → 이는 그들의 능력 부족이 아닌, 사회 구조적으로도 문제와 책임이 있다고 이야기한다.

7. 이로 인해 알랭드보통이 '능력주의로 인한 현대인의 불안'을 이야기 하는 <불안(2010)>은, 2024년 상반기 베스트셀러 역주행을 했고. 

8. 결과적으로 외로움은 우울증을 발생시키는데, <신경 끄기의 기술(2017)> 저자 Mark Manson이 "한국은 세계에서 제일 우울한 나라"라고 하기도 했으며, <도둑맞은 집중력(2023)>의 저자 Johann Hari도 TED에서 외로움이 우울증을 유발시키는 원인이라고도 이야기했다.

9. 특히 코로나19로 외로움은 가속화되었으며, 대표적인 사례가 '푸바오'다. 2024년 3월 푸바오가 중국으로 떠날 때, 왜 수많은 사람들이 달려가서 오픈런을 했겠는가? 

10. 푸바오는 단순한 팬더가 아니라, 2020년부터 2022년 코로나로 집에 혼자 갇혀 있을 때, 우울했던 나를 지켜줬던 친구이자, 가족이었다. 그래서 푸바오 관련 책이나 굿즈가 불티나게 팔린 부분도 있고. 

11. 즉, 지금은 외로움과 우울증이 혼합된 시대다. 근데 인간의 본능적 욕구이자, 진화적 관점에서의 '만남'은 하고 싶다. 근데 실제로 밖으로 나가, 새로운 사람을 만나는 것은 실패할 수도 있고, 성공할 수도 있다.

12. 하지만 유튜브, OTT, TV를 통해서, 연애 프로그램 또는 가상 데이트를 본다면 어떨까?

13. 굉장히 효율적이다. 내가 보다가 마음에 들지 않으면, 꺼버리고 다른 영상을 보면 되니까. 

14. 즉, (1인 가구인) 나의 외로움을 해결해야 하는데, 밖에 나가 시간과, 돈과, 에너지를 들여 사람을 만나는 것은 실패할 리스크가 있으니 → 오히려 내가 좋아하는 음식 시켜 먹으면서, 가상 데이트 영상을 보는 게 → 나의 외로움을 달랠 수 있는 가장 효율적인 방식이라는 뜻이다. 

15. (가족과의 일상도 '왜 데이트' 형태로 나오는지, '부부와 남편/육아' 브이로그가 왜 트렌드인지도 생각해 봐라)

16. 즉, 외로움은 일본과 한국뿐만 아니라, 전 세계적인 트렌드이며, 이는 앞으로도 계속될 것이다. 

17. 유튜버뿐만 아니라 콘텐츠를 제작하는 이라면, 시청자의 상황을 1순위로 고려해야 하는데, 이젠 '1인 가구'가 아니라, '외로운 가구', '외로운 시대'라는 점을 잊어선 안 된다. 내 콘텐츠로 외로운 그들을 위로해 줄수록, 시청 시간뿐만 아니라 인게이지먼트 지표(댓글, 좋아요 수) 그리고 팬덤까지 잡을 수 있을 것이다.

18. 유튜브의 핵심은 '관계 비즈니스'이며, 찐팬의 정의는 '구독자'가 아닌, Kevin Kelly의 이야기대로 내가 판매하는 모든 것을 구매하는 이들임을 잊지 말자. 

1. 미스터 비스트의 핵심 콘텐츠는 무엇인가?

2. ‘7일’ 또는 ‘100시간’이라는 기한을 정하고, 특정 환경에서 살아남거나(=생존), 일상적이지 않은 장소에 도전하는 콘텐츠다. 여기에 미스터 비스트는, 남들이 쉽게 따라 할 수 없게 ‘막대한 돈’을 투여했고, 결과적으론 시청자들에게 새로운 그림들을 보여주고 있다.

3. ‘피라미드 안에서 100시간을 보낸 영상(1.4억 뷰)’이나, 7일 동안 지하 도시를 탐험한 영상(1.3억 뷰), 호날두를 이기고 100만 달러를 획득하는 영상(2.1억 뷰) 뿐만 아니라, 어제 올라 온 100명이 100개의 동그라미에서 살아남아서 상금을 받는 것 마찬가지.

4. 한국에서도 이와 비슷한 콘텐츠가 있다. 한국에서 제일 비싼 2,000만 원짜리 호텔이 투숙한다거나(330만 뷰), 7일간 은둔 생활 영상(182만 뷰)을 찍은 고재영이다. 

5. 두 개 영상 모두 연달아 인급동에 갔으며, 그 외에도 100시간 동안 잠 안 자기(423만 뷰), 100시간 동안 PC방에서 살기(2919 뷰), 7일간 만 원으로 살기(410만 뷰), 7일간 설탕 밀가루 안 먹기(248만 뷰) 등이 인기 콘텐츠다.

6. 이렇게 조회수가 터질 수 있었던 배경은, '도전'과 '생존' 콘텐츠는 시청 지속 시간이 다른 주제에 비해 높을 수밖에 없기 때문이다.

7. 마치 영화 드라마 채널의 스토리 요약 콘텐츠와 결이 같다. 시청자가 드라마와 영화의 스토리를 처음부터 끝까지 따라가듯, 유튜버가 도전과 생존하는 과정을 봐야 하며, 그래서 실패했는지 성공했는지 ‘결말’을 봐야 하기 때문이다.

8. 그렇다면 고재영은 단순히 도전과 생존 콘텐츠만을 해서, 시청자들의 체류 시간을 늘렸을까? 아니다. 한국에 맞게 적용했기 때문이다.

9. 요즘 국가적 문제가 ‘은둔형 청년’이며, 관련 뉴스와 다큐 영상은 약 2년 전 즈음부터 유튜브에서 100만 조회수를 가뿐히 넘기고 있다. 이를 적용한 것이 ‘7일간 은둔 생활하기(172만 뷰)’이며, 이 영상 안에서도 한국인들이 좋아하는 외향형(E)와 내향형(I)를 테스트하는 MBTI 이야기가 나온다.

10. 2024년 정희원 교수의 저속 노화 식단이 전국적인 관심도를 받으면서, ‘혈당 스파이크’의 트래픽도 올라갔고, 이를 녹인 것이 ‘7일간 설탕 밀가루 안 먹기’ 영상이다.

11. 장기간의 불황으로, ‘가성비 템 추천’은 패션, 캠핑, 뷰티, 테크, 살림 등 모든 제품 리뷰 채널에서 조회수가 잘 나온다. 그러니 <만원의 행복> 같은, 7일간 만원으로 살기 콘텐츠가 터지는 것이다.

12. 한국에서만 있는 특수한 문화인 PC방을 적용시켜, ‘PC 방에서 100시간 사는 콘텐츠’도 터진 것이고, ‘도파민 디톡스’라는 말이 나올 정도로, ‘도파민’이 2023년 하반기부터 전국적인 유행을 끌었기 때문에, ‘7일간 모든 도파민 끊기’ 콘텐츠가 터진 것이다.

13. 즉, 고재영은, 미스터 비스트를 중심으로 글로벌에서 인기 있는 콘텐츠 유형인 ‘도전’과 ‘생존’ 콘텐츠를 차용하여 → 한국에 맞게 적용했기 때문에, 롱폼 영상 26개 만에 구독자 85.9만 명을 달성했다.

14. 즉, 뜨는 것을 무작정 가져오면 카피캣만 될 뿐이며, 나만의 차별점이 있어야 한다. 그게 시청자들이 현재 공감할 수 있는 시의적인 소재면, 당연히 시청 시간과 노출도가 높아질 것이며, 추천 동영상에 걸릴 확률이 높아진다.

15. (참고로, 고재영이 ‘7일간 은둔 생활’을 한 이유는, 뉴스에서 ‘은둔형 청년’을 봤기 때문이라고 이야기한다. 유튜버들도 뉴스를 보는 것을 생활화해야 하며, 개인적으로는 빠르게 핫한 소재를 캐치해서 직접 해보거나 인터뷰를 바로 따는 형태인, 스브스뉴스를 가장 추천한다)