외식산업 브랜드 쿠캣은 유튜브 채널 연동이네를 개설했어요. 쿠캣의 직원 2명이 출연해 매주 브랜드별 신상품을 직접 먹어보거나 전국을 돌아다니며 빵 맛집을 소개합니다. 가장 조회 수가 높은 <실패 없는 마켓 컬리 추천템 7> 영상에서 알 수 있듯이 쿠캣에서 판매하는 상품이 아니더라도 좋은 제품이라면 적극적으로 소개해요. 현재 이 채널은 구독자 수 13만 명으로, 채널이 커지면서 다른 외식 브랜드의 광고까지 받으며 새로운 수익 구조를 만들고 있어요.

2. 사용자의 신뢰를 얻는 신선한 기획: 토스 다큐멘터리

모바일 금융 사기 범죄가 잦아진 올해, 토스는 보안을 강화하는 목적으로 해킹을 시도하는 화이트 해커들에게 48시간 내에 토스를 해킹하도록 부탁했어요. 다큐멘터리는 9차례에 걸친 해킹 시도를 긴장감 있게 담아내며 토스의 보안의식과 빠른 대응을 보여주었습니다. 51분이라는 긴 길이에도 불구하고 영상은 조회수 223만회를 기록하며 "보안에 대한 토스의 진심을 알 수 있었다"라는 반응을 얻었어요. 기능의 장점을 나열하거나 설명하지 않고도 소비자의 신뢰를 얻은 기획입니다. 

3. 영상 하나로 기업의 이미지를 바꾸다: 예스24 브랜드 필름

온라인 서점 예스24는 24주년을 맞이해 브랜드 필름을 제작했어요. 영상에는 책 <피터팬>의 한 문장이 공상과학, 드라마, 공포 등 각기 다른 장르로 표현됩니다. 장르마다 다르게 연출된 음악과 카메라 구도, 색감은 한 문장이 얼마나 다양한 장면으로 탄생할 수 있는지를 보여줘요. 같은 문장도 읽는 사람에 따라 다른 상상을 만들어낼 수 있다는 읽기의 가치를 전달한 것입니다. 이 영상이 좋은 반응을 얻자 예스24는 제작진 인터뷰를 공개하고 영상의 메시지를 주제로 전시회를 여는 등 읽는 가치를 제공하는 기업으로써 리브랜딩에 성공했습니다.