요가복 계의 샤넬? 알로(Alo)가 도쿄 대신 서울을 택한 이유

👚룰루레몬과 함께 프리미엄 애슬레저 시장을 이끄는 브랜드, 알로(Alo)가 서울에 플래그십 스토어를 열었습니다. 장소는 도산공원 인근. 연일 밀려드는 인파에 입장할 때도 결제할 때도 웨이팅이 엄청나다는데요. 

👚플래그십 스토어는 무려 지상 6층의 규모로, 단순한 쇼룸이 아닌 요가 스튜디오, 루프탑, 라운지 등을 갖춘 체험 중심의 복합 매장입니다. 당초 도쿄 진출을 먼저 검토했으나 결국 서울을 택했다고 하는데요. 이유가 무엇일까요?

👚현재 서울은 웰니스가 일상으로 스며든 도시이자, 소비자 경험이 콘텐츠로 빠르게 전환되는 도시입니다. K-콘텐츠 팬덤이 탄탄해 확산도 빠르고요. 알로뿐만 아니라 글로벌 브랜드가 서울을 주목하는 전략적인 이유에 대해 브랜더쿠가 파헤쳐 봤습니다. 

웰니스에서 가장 중요한 건 무엇일까요? 삼시세끼 챙기는 식사가 아닐까 합니다. 결국 건강을 만드는 건 거창한 다이어트나 특별한 습관이 아니라 매일 반복되는 선택과 루틴이니까요.

마이노멀(My Normal)은 ‘내 일상의 건강 루틴’을 새롭게 정의하는 브랜드입니다. 음식을 할 때 가장 자주 사용하게 되는 재료를 더 좋은 성분으로 재탄생시키는 데 집중하고 있죠.

마이노멀은 고급스럽고 트렌디한 패키지와 간편한 포장, 그리고 본연을 헤치지 않는 맛 등으로 빠르게 인지도와 인기를 높여왔는데요. 가장 인기 있는 대표 제품은 알룰로스입니다. 알룰로스는 설탕 대신 부담 없이 단맛을 더할 수 있는 천연 감미료로, 일상 식단 관리에 관심 많은 이들이라면 모를 수 없는 제품이죠. 이외에도 저당 초고추장, 저당 매실청, 초코렛 등 식재료에서 간식까지 "단맛도 건강하게"라는 메시지를 다양한 카테고리로 확장하고 있습니다.

이형진 마이노멀 대표는 회사 생활을 하며 악화됐던 건강을 키토제닉 식단으로 회복하면서 창업을 하게 됐다고 해요. 몸소 겪어왔기 때문인지, 마케팅이나 홍보 메시지에서도 진정성이 느껴집니다. '당뇨와 비만 없는 세상을 꿈꾼다'는 목표와 포부를 내세우고 있다는 점도 인상적이에요.

최근에는 CU와 협업해 저당 곤약 물냉면, 저당 곤약 비빔면 등 간편식을 선보이기도 했습니다. 덕분에 더 가까이에서 더 쉬운 방식으로, 건강한 습관을 일상에 자연스럽게 들일 수 있을 것 같습니다.

매일 바르는 비건 '멜릭서(Melixir)'

웰니스 시장이 확장될수록 뷰티도 중요한 축이 되고 있습니다. 요즘은 건강한 성분과 환경, 윤리까지 모두 생각한 ‘비건 뷰티’가 새로운 웰니스 루틴으로 자리 잡고 있죠. 멜릭서(melixir)는 바로 이 흐름을 가장 감각적으로 보여주는 국내 대표 비건 뷰티 브랜드입니다.

'건강하지 않은 화장품 산업을 바꾸기 위해 출발했다'는 멜릭서는 자연 그대로의 성분과 미니멀한 디자인 등 불필요한 것을 덜어내며 브랜드 철학을 고스란히 제품이 녹여냈어요. ‘비건’이라는 선택을 유행이 아닌 일상의 습관으로 만들어주는 브랜드입니다.

대표 제품인 비건 립버터는 한 번만 발라도 촉촉함과 산뜻함이 오래가는 사용감으로, 파우치 필수템으로 자리 잡았습니다. 동물성 성분과 인공 향을 모두 배제하고, 자연에서 온 부드러운 향과 보습을 담아 민감한 입술에도 부담 없이 쓸 수 있다는 점이 매력 포인트예요.

핸드크림 역시 식물성 오일과 은은한 자연 향 덕분에, 매번 바를 때마다 ‘작은 웰니스 루틴’을 경험할 수 있어요. 실제 SNS 등에서도 “촉촉함이 남다르다”, “패키지도 예뻐서 선물로도 딱”이라는 평이 많고, 최근에는 클렌저, 선케어 등으로 카테고리를 넓히며 비건 웰니스 뷰티의 선택지를 풍부하게 만들고 있습니다. 최근에는 미국 세포라(Sephora), 아마존 등 글로벌 뷰티 편집숍 입점과 함께 해외 판매량도 폭발적으로 늘었다고 해요.

멜릭서는 단순히 착한 성분만을 넘어, 매일의 작은 루틴에 ‘지속가능성’과 ‘배려’라는 가치를 자연스럽게 담고 있습니다. 건강, 환경, 윤리까지 모두 챙기는 뷰티 루틴을 고민한다면, 멜릭서의 베스트셀러부터 일상의 작은 변화로 시작해 보는 것도 충분히 감각적인 선택이 될 거예요.

근래 29CM를 구경하다가 충격적으로(!) 감각적이고 아름다운 잠옷을 발견했습니다. 브랜드 이름도 마음에 들었습니다. 바로 '슬립타이트 오브젝트'. 

슬립타이트 오브젝트는 바다, 산 등 자연의 풍경을 담은 라이프스타일 제품으로 사람들에게 힐링을 선사하는 브랜드입니다. 잠옷과 더블어 포스터, 커튼, 러그, 담요 등 다양한 패브릭 제품을 선보이고 있죠.

이런 탁월한 감각은 어디서 나오는 걸까 자연스럽게 궁금해졌는데요. 브랜드를 론칭한 정여림 대표와 포토그래퍼 현재는 각각 문학과 포토그래퍼 프리랜서로 10년 이상 경력을 가진 베테랑이라고 해요. '자연 공간을 그대로 내 방으로 들여오면 좋겠다'는 생각이 브랜드의 시발점이었다고.

의외로 대부분 국내에서 찍은 풍경인 것도 놀랍습니다. 평소 여행을 좋아하는 두 창업자가 마음이 끌리는 대로 드라이브하다가 우연찮게 예쁜 장소를 발견하고, 공간에 머물며 나오는 자연의 변화를 포착해 제품에 담아낸다고 합니다. 이마저도 정말 낭만적이지 않나요?

제주, 그린, 블루, 모노 등 시리즈로 제품을 찾을 수도 있어요. 취향에 맞는 사진이 있다면 시리즈로 구매해 인테리어를 해도 좋을 것 같습니다. 제품이나 풍경 사진 등은 인스타그램에도 공유되고 있으니, 계정을 팔로우하며 먼저 제품을 찬찬히 구경해보시기를 추천합니다.

🌞만든 이

에디터 희수

• 주요 관심사
  - 감도 높은 브랜드·서브 컬처(인디)를 포함한 문화 콘텐츠·로컬
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• TMI
  - 벌써 8월이라니 믿기지가 않습니다