📏 콘텐츠 하나를 성공 시키는 데는 마을, 아니 마케팅 전체가 필요하다

2021년 12월 다섯째 주

안녕하세요 님! 저는 뉴미디어 소식을 먹고 자라는 룰러예요. 올해 연말은 유독 봐야할 콘텐츠들이 넘쳐나고 있는데요! 오늘 아티클은 넷플릭스 <지옥> 콘텐츠 하나에 연결된 갖가지 프로모션과 이벤트를 모아봤어요. 오프라인과 온라인을 넘나들며 각 플랫폼에 딱 맞는 콘텐츠 전략까지, 궁금하다면 끝까지 읽어주시고 피드백도 잊지마세요! 💛

넷플릭스 마케팅

콘텐츠 하나를 성공 시키는 데는 마을, 아니 마케팅 전체가 필요하다

<오징어 게임>이 넷플릭스 역대 최장기간 1위를 했다는 소식 다들 들으셨나요? 전 세계적인 <오징어 게임>의 흥행 뒤엔 이태원역에 오겜월드를 설치하고, 영희 종이인형을 배포하는 등 열일 중인 넷플릭스 코리아의 마케팅이 있었어요. SNS 채널 특장점을 적극적으로 활용한 콘텐츠 마케팅부터 온라인에서 화제 될 포인트를 만들어주는 오프라인 프로모션까지! 최근 <오징어 게임>을 이은 화제작, 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 <지옥>의 마케팅도 궁금하지 않나요?😮

지옥사자와 함께 온라인에서 재밌게 노는 법🎵

플랫폼별 특장점을 활용하고, 바이럴 포인트를 캐치하는 온라인 마케팅은 바로 이런 것!

인스스 <지옥> 필터 : 스토리와 릴스에서 활용 가능한 <지옥> 필터로 유저들에게 재미있는 콘텐츠 소재를 제공했는데요. <지옥> 필터를 활용한 콘텐츠 업로드 시 상단에 뜨는 필터 정보로 인스타 내 2차 확산은 덤!
제목학원 <지옥> ver. : 오랫동안 온라인에서 회자된 ‘제목학원’ 밈을 활용해 ‘지옥 제목학원’ 이벤트를 진행했어요. 제목학원 밈의 경우, 단장 이미지가 콘텐츠이자, 짤이다 보니 재미만 있다면 자발적으로 쉽게 타 SNS 채널의 확산까지 유도할 수 있는 이벤트랍니다.
지옥사자 인터뷰 : 넷플릭스 코리아 유튜브엔 지옥사자와의 키워드 인터뷰를 공개했어요. 상대적으로 긴 호흡의 유튜브에선 <지옥>에 등장하는 지옥사자를 CG로 제작해 시청자들의 흥미를 끌었는데요. 사전에 넷플릭스 공식 인스스로 시청자에게 인터뷰 질문을 받아 시청자 참여도 놓치지 않았다고!👍

지옥사자를 눈앞에서 실제로 만날 수 있다고요?☠️

오프라인 공간에서의 경험으로 자연스럽게 콘텐츠의 세계관을 접하고 재밌다면 온라인 바이럴까지🤭 일석이조 오프라인 프로모션은 바로 이런 것!

인생네컷 <지옥> 프레임 : Z세대의 필수 투어 코스, ‘인생네컷’과의 콜라보📸 인생네컷에서 지옥 프레임을 선택하면 ‘지옥을 보게 될 여러분 환영합니다’라는 문장이 자막처럼 인화돼요. 무료 촬영 이벤트를 함께 진행해 참여도를 높이고, 이후 소비자의 자발적인 SNS 업로드(친구와 함께 찍은 인생네컷 사진)를 통해 온라인 바이럴까지 가능하죠!
롯데월드몰 <지옥> AR존 : <지옥>을 떠올릴 수 있는 가장 특징적인 장면은 지옥사자들이 나타나 마구 주먹을 휘두르는 모습인데요! 롯데월드몰에 이 ‘시연’을 직접 경험할 수 있는 AR존이 생겼어요. 오프라인 팝업임에도 불구하고 강렬한 증강현실 덕분에 유튜브와 틱톡 등에서 참여자의 자발적인 후기 영상도 많이 찾아볼 수 있어요.
코엑스 <지옥> 체험존 : 지옥사자와 함께 사진을 찍거나 지옥사자와 대면해 오늘의 운세를 볼 수 있는 오프라인 체험존도 있어요. <지옥>의 세계관을 적극 활용한 시연존에서의 경험이 마음에 든다면, 운세 하단의 QR코드가 넷플릭스 <지옥> 콘텐츠로 시청까지 이끌어준답니다👀

현세대는 1.5배속으로 콘텐츠를 소비할 만큼 숏폼에 익숙한데요. 이들에게 긴 호흡의 콘텐츠를 보게 하기 위해선 콘텐츠의 선 경험이 중요한 포인트로 자리 잡았어요. 제품에 구매 여정이 있다면 넷플릭스는 콘텐츠 선정부터 시작되는 시청 여정이 있죠. 넷플릭스 코리아는 그런 여정을 콘텐츠 선 경험을 이용해 더욱 특별하게 만들어가고 있는데요. 이제 넷플릭스 오리지널 콘텐츠와 함께 참신한 오리지널 마케팅도 눈여겨보자고요😮

틱톡

📏 전 세계인이 구글보다 많이 방문한 사이트는?

바로 틱톡! 올해 전 세계 이용자들이 가장 많이 방문한 사이트에 꼽혔어요. 지난해 1위였던 구글이 올해엔 2위가 되었는데요. 상위 10개 사이트 중에서 미국 기업이 아닌 곳은 틱톡이 유일! 매달 전 세계 10억 명 이상의 사용자가 틱톡을 이용한대요.

인스타그램

📏 인스타그램 CEO가 밝힌 2022년 계획

내년에도 인스타그램에서 릴스를 꽤나 많이 볼 수 있을 것으로 보여요. 인스타그램 최고경영자 아담 모세리가 인스타그램이 단순 사진 공유 플랫폼을 넘어, 릴스 중심으로 모든 영상 서비스를 통합하는 앱으로 성장해 나갈 것이라고 말했거든요. 영상 크리에이터에 대한 지원도 확대할 계획이라고!

SSG닷컴

📏 한 해 동안 소비자가 지갑을 연 곳은?

SSG닷컴이 올해 판매 데이터를 분석해 이커머스 업계 주요 키워드를 선정했어요. 바로 ‘보복소비’, ‘콘텐츠’, ‘인프라’ 세 가지예요. 여행을 가지 못하는 답답함을 해소하기 위해, 골프와 ‘호캉스’를 즐기며 명품에 소비한 것으로 보여요.

갓생 살기 프로젝트

2022년 갓생 살기 필수 앱 check list

‘갓생’은 신을 뜻하는 ‘god’과 인생의 ‘生’을 합친 말이에요. N포세대라는 말과 반대로, 무엇이든 열심히 하겠다는 의지를 담은 신조어인데요. 갓생 살기를 마음먹었다면 2021년 미리밋터를 돌아보며 계획을 세워 보자고요. (이 앱이 미리밋터 어디서 나왔는지 궁금하다면? 📁여기서 확인해 주세요.😎)

요기패스

잘 해먹고 사는 자취생 로까의 요기패스 이용 후기

요기요의 이전 할인 서비스였던 슈퍼클럽부터 개편된 요기패스까지 계속해서 이용 중이다. 요기패스로 주말 두세 번씩만 배달시켜도 이득이 있을 것 같아 구독을 시작했다. 슈퍼클럽과 요기패스 모두 가격은 9,900원 동일하다.
슈퍼클럽이 10번의 3천원 할인 혜택이었다면, 요기패스는 배달 5천 원 두 번, 2천 원 열 번 할인 그리고 포장 천 원 무제한 할인 혜택이 있다. 아무리 못해도 매달 두 번은 배달시키니 구독 요금만큼은 할인받을 수 있고 브랜드 쿠폰, 등급별 할인 등 중복할인도 가능.
윌라, 왓챠 등 다른 구독서비스를 첫달 무료로 사용하게 하는 추가 혜택이 있다. 그러나 특별히 혜택이 와닿지 않거나, 필요한 사용자는 이미 구독하고 있을 플랫폼이라고 여겨졌다. 요기요 결제 할인으로 구독하는 이유가 크다보니 다른 제휴 할인보다는 차라리 요기요 할인에 더 집중되었으면 한다.
코로나로 인해 재택근무 등 집에 있는 시간이 많아 식사뿐만 아니라 간식까지 주문하는 경우가 많다. 최소한 구독료 만큼은 혜택받을 수 있어 앞으로도 구독할 의향이 있다. 다만 요기요에는 ‘요기요 익스프레스’(한 집 배달 서비스) 음식점이 한정적인 것이 아쉽다.

📏 최근 지하철 광고로도 배달 앱 광고가 자주 보이지 않나요? 재택을 하며 디저트도 배달 시켜 먹는다는 로까님 말처럼, 요즘에는 배달 앱의 수요가 늘 수밖에 없는데요. 치열하게 경쟁하는 배달 앱 사이에서 요기요만의 차별점을 위해 노력 중인 것 같아요.