1. 민희진이 알려준 브랜딩

2. 시즈널 마케팅 전략 총정리📆

3. #배달플랫폼 #오픈채팅방 #출판계

4. 5월 2주차 주간 인기 콘텐츠

마케띵킹 : 민희진 어도어 대표의 기자회견이 엄청난 이슈가 됐죠. 
콘텐츠브랜딩랩 AW : 네, 이 기자회견에서 민희진은 유독 '브랜딩'이라는 말을 많이 쓰죠. 오늘은 이 '브랜딩'에 관해 이야기해 볼게요.

민희진은 뮤지션이 아닌 디자이너 출신이기 때문에 특정 음악에 관한 지대한 편향 배경이 없죠. 본인의 음악적 성향보다 장르의 한계 때문에 오히려 언젠가는 후져질 수 있는 몇몇 프로듀서들의 한계가 민희진에게는 사라진 거예요. 뉴진스의 음악이 '익숙하고 듣기 좋은' 이유는 오래전 거대한 대중문화를 경험한 7080 세대의 기억에 각인된 취향을 크게 두드리기 때문이에요. 그러나 그것을 '레트로'의 영역에만 두지 않고 최신의 것들로 환원해 내 어린 세대에게 작동하게 만들었어요. 다양한 장르의 음악을 어떻게 조합하고 어떻게 보여주느냐의 일은 단지 음악 '프로듀싱'이 아니라 '디렉팅'의 일입니다. 민희진이 전체 '디렉팅'을 하면서 했다는 그것은 '브랜딩'으로 귀결되고요. 음악을 어떻게 만들어냈건 그걸 뉴진스에 맞게 만들어야 하고 그것을 민희진은 '브랜딩'이라 말합니다. 즉, 오리지널리티를 만드는 일이죠.

이번 사건의 배경엔 다른 레이블 소속 아이돌 가수의 카피 건이 있어요. 일부 사람들은 'Y2K 컨셉 따서 만든 게 한 둘이냐'와 같은 반론을 제기하기도 하죠. 이 글을 쓰는 시점에 뉴진스의 새로운 뮤직비디오 Bubble Gum이 나왔는데요. 뉴진스가 뉴진스했다는 호평이 가득하지만 뉴진스에 대한 '카피' 성토도 심심치 않게 보여요. 우리는 더이상 존재하지 않는 것을 만들어 내는 것을 '창조'라고 하지 않아요. Bubble Gum 뮤직비디오에 나오는 바다와 푸른 필터, 순수한 소녀들, 자연스러움은 완벽하게 복제할 수 있어요. 여기서 중요한 건 이런 레퍼런스들을 써서 그 결과물이 또 다른 하나의 세계를 만들고 사람들이 그것을 엄연히 독립된 세계로 인지할 수 있느냐 입니다. 세계를 만들어 낼 수 없으면, 하여 그로부터 레퍼런스만 떠오르게 한다면 그것은 안타깝게도 카피에 머물고, 그 레퍼런스로부터 완전히 하나의 세계를 분리해 냈다면 그건 레퍼런스가 되는 것이죠.

기존 아이돌 프로듀서들과 민희진의 또 다른 큰 차이 중 하나는 바로 원본 가치에 있어요. 보통 아이돌을 '발굴'한다고 하고 발굴한 인재들을 '조합'하여 어떻게 '창조'해내는 일이 아이돌 프로듀싱의 과정이라고 알고 있어요. 그런데 민희진은 '발굴'이 가장 중요했던 것 같아요. 자신이 생각했던 이미지를 꾸며내지 않고 원래의 이미지와 성정이 그러한 멤버들을 찾는 게 중요했던 거죠. 그래서 조합 이후에 창조의 영역에서 뉴진스는 인위적인 부분은 거의 존재하지 않아요. 뉴진스를 대표하는 순수함을 극대화하는 것은 자연스러움이고 민희진은 이를 가장 중요하게 생각했습니다. 기자회견에서 민희진은 뉴진스가 다른 그룹의 데뷔에 밀렸고 홍보 지원도 그만큼 받지 못했다고 했는데요. 이는 오히려 뉴진스에게 전화위복이 되었어요. 상품 자체에 집중하게 만들었고, 이를 기존의 문법으로 마케팅하게 되었다면 오히려 상품에 저해가 되었을 거예요.

그렇다고 어도어가 마케팅을 하지 않은 건 아니에요. 오히려 반대죠. 기존 아이돌 마케팅 문법을 쓰지 않았을 뿐, 팬덤을 강력하게 하기 위해 갖은 노력을 다했어요. 팬행사, 팬클럽 어플, 팬과 관련된 모든 일에서 엄청난 디테일링이 보여요. 콘텐츠로 선보이는 것 역시 남다른데요. 뉴진스는 데뷔 때부터 어쿠스틱 라이브 무대와 같은 콘텐츠가 브랜드 채널에 먼저 올라온다든지, 멤버 개인별 보컬의 컬러와 역량을 보여주는 콘텐츠들을 꾸준히 보여줘요. 고음만 질러야 좋은 보컬이라고 생각하는 많은 대중들에게 다른 시각을 조금씩 주입시키는 데도 일조했죠. 무엇보다 그들을 '아티스트'로 성장시키기 위한 노력이 돋보이는데요. 민희진은 뉴진스가 성장하는 '아이들'이라는 점을 강조해요. 그래서 연습생일 때부터 이들에게 좋은 것을 경험하고 느끼고 자기의 것을 가질 수 있도록 해요. 민희진은 단지 쓰고 대체할 상품이 아니라, 성장하는 인격체로서 아티스트를 만들려고 했어요. 그녀는 이미 '민희진' 이름 자체로 브랜드가 되어 버렸습니다. 민희진과 하이브의 싸움은 진흙탕으로 갈 것 같지만 지금은 그냥 다 잊고 버블검이나 한 번 들으시죠.

마케띵킹 : 이번 3일간의 연휴 잘 보내셨나요? 다음주에도 또 휴일이 있죠!
위픽코퍼레이션 : 네, 이번 연휴는 마케터에게 더욱 반가운 소식이었을 것 같아요. 연휴는 연간 매출의 대부분을 맡고 있기 때문인데요! 오늘은 시즈널 마케팅 전략에 대해 알아볼게요.

주요 브랜드들은 시즈널 마케팅을 일찍부터 시작해요. 많은 가게들이 8월이나 9월에 할로윈 장식과 진열을 하고, 11월에 크리스마스 장식을 올리는 것처럼요. 이는 쇼핑 시즌이 길어지고 있기 때문인데요. 연휴 직전에 홍보가 시작된다면 여러분의 브랜드는 경쟁에서 밀릴 수밖에 없어요. 소비자는 연중 내내 쇼핑을 하고 있어요. 수요가 많은 제품을 판매한다면, 연말연시 프로모션을 7월부터 시작하는 것도 방법입니다. 그렇지 않으면 개학시즌이 끝난 후 9월에 프로모션을 시작하세요!

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