2026.02.13ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.374

◾ ‘삼양'의 전애인보다 더 핫한 발렌타인데이 기프트

◾ ’환승연애 말고 사과주스? '앵그리 오차드'의 전남친 교환 프로그램

◾ 외로운 당신이여 ‘버거킹’ 햄버거를 드세요

By 인턴 우빈

불닭볶음면으로 주가 한참 끌어올린 삼양식품. 삼양식품은 발렌타인데이를 맞아 보이넥스트도어와 함께 젠지 세대를 겨냥한 글로벌 캠페인 ‘Hotter Than My Ex(HTMX)’를 공개했습니다.

보이넥스트도어의 원곡 ‘Earth, Wind & Fire’를 ‘Buldak Hotter Than My EX Ver.’로 재해석했는데요. 기존 곡의 리듬과 분위기는 살리면서, 가사와 안무 곳곳에 불닭의 아이덴티티를 자연스럽게 녹여냈습니다. 멤버들이 직접 작사에 참여해 캠페인 메시지에 힘을 더했고, 캠페인 영상은 뮤직비디오 형식으로 제작해 음악과 브랜드 스토리를 하나의 흐름으로 풀어냈죠. 

그래서일까요? 브랜드 메시지를 굳이 강조하지 않아도, 음악과 영상을 보다 보면 전하고 싶은 분위기가 자연스럽게 읽히더라고요. ‘Hotter Than My EX’ 챌린지는 틱톡 등 글로벌 숏폼 플랫폼을 중심으로 전개될 예정이며, 미국과 인도네시아 등지에서는 캠페인과 연계한 한정판 패키지도 출시한다고 하네요. '광고인데 이렇게까지?'하며 댓글 반응도 뜨겁습니다.

무엇보다 이 캠페인은 발렌타인데이 캠페인임에도 불구하고, 로맨스를 전면에 내세우지 않습니다. 대신 ‘나’에게 집중하는 흐름을 중심에 두죠. 매운맛을 단순한 자극이 아니라 하나의 상징처럼 활용하며 감정을 숨기기보다 드러내는 태도에 초점을 맞추고요. 이별 이후에도 흔들리지 않는 자존감과 자기 통제력을 불닭의 이미지에 빗대어 표현한 구성했습니다.

삼양식품은 발렌타인데이가 누군가에게는 설레는 하루이지만, 또 다른 누군가에게는 외로움이나 감정의 공백이 더 선명해지는 날이 될 수 있다는 점에 주목했다고 밝혔어요. 그래서 모두가 커플 중심 이벤트를 펼치는 시기에 조금 다른 방향을 택했다고요.

이는 자연스럽게 최근 Z세대가 추구하는 가치관과 맞닿아 있는 것 같습니다. 관계보다 나의 상태를 먼저 돌아보고, 감정을 솔직하게 드러내는 흐름과 닮아 있기 때문입니다. 또 이런 가치관이 전 세계적으로 공감대를 얻고 있다는 점도 흥미롭습니다.

앞으로 삼양식품 불닭 브랜드가 식품 브랜드를 넘어 글로벌 젊은 세대의 감정과 문화를 대변하는 브랜드로 진화할지 궁금해지네요!

By 인턴 우빈

By 인턴 우빈

인도의 버거킹 캠페인 #LonelyNoMore은 발렌타인데이를 커플만의 날이 아닌, 싱글도 참여할 수 있는 날로 재해석했습니다. 영상에는 ‘세상에서 가장 외로운 남자’로 묘사된 광대 캐릭터가 등장하는데요. 언뜻 비춰지는 주인공을 보니 누군가 떠오릅니다. 바로 로널드 맥도날드, 경쟁 브랜드를 연상시키는 설정으로 도발한 것이죠.

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