By 인턴 경원

내부는 브랜드들의 감각 실험으로 채워졌습니다. 젠틀몬스터의 설치미술, 탬버린즈의 향, 누데이크의 디저트, 어티슈의 소재, 누플랏의 테이블웨어까지. 다섯 개의 브랜드가 각자의 언어로 감각을 확장합니다. 이 차이가 뒤섞이지 않고, 하나의 일관된 세계로 엮여 있다는 점이 놀랍습니다.

‘하우스 노웨어 서울’은 브랜드의 철학이 도시와 만나는 지점입니다. 성수동의 거친 풍경 속에서 예술, 산업, 소비가 한데 어우러지며 새로운 명소로 자리 잡았어요. 이곳을 찾는 사람들은 단순히 제품을 보러 오는 것이 아니라, 도시 속에서 브랜드의 세계를 체험하러 오는 여행자가 됩니다.

젠틀몬스터는 이번 공간을 통해 말합니다. “브랜드는 물건이 아니라, 경험으로 기억된다.” 그 문장이 가장 완벽하게 구현된 장소가 바로 이곳, 하우스 노웨어 서울입니다.

📍 하우스 노웨어 서울 / 서울 성동구 뚝섬로 433 

도심 속 달항아리 ‘아모레퍼시픽 신사옥’

By 인턴 경원

용산의 스카이라인을 따라가다 보면, 유리와 콘크리트로 이루어진 거대한 건물이 눈에 들어옵니다. 2017년 완공된 아모레퍼시픽 신사옥은 완공과 동시에 용산의 랜드마크로 단숨에 떠올랐죠.

By 인턴 경원

모든 것이 빠르게 흘러가는 디지털 시대. 현대카드는 오히려 아날로그 감성으로 돌아가, 브랜드의 철학을 ‘공간’이라는 형태로 구현했습니다.

단순한 도서관이 아니라 현대카드의 미학과 정체성이 살아 있는 ‘영감의 장소’로서의 라이브러리로 사랑받고 있는데요. 주로 다루는 콘텐츠에 따라 이름을 붙여 아카이빙한 점도 눈에 띕니다.

각각의 공간은 지역의 맥락을 존중하면서도, 브랜드의 철학을 공간에 스며들게 한 결과물입니다. 사용자는 ‘현대카드를 가진 사람만이 들어올 수 있는 특별한 세계’를 경험하며, 그 경험 자체가 브랜드 충성도로 이어집니다. ‘혜택이 아닌 경험’으로 소비자를 묶어두는 방식으로, 카드 사용을 자연스럽게 일상의 일부로 만든 셈입니다.

📍 디자인 라이브러리 (가회동)
북촌의 고즈넉한 골목 사이, 한옥과 현대 건축이 공존하는 가회동에 자리한 디자인 라이브러리는 ‘디지털 시대의 아날로그’를 상징합니다. 기와와 콘크리트가 조화된 건물 안에는 전 세계의 디자인 서적이 빼곡히 채워져 있죠. 단순히 책을 읽는 곳이 아니라, 디자인이라는 언어로 현대카드의 감각을 체험하는 공간입니다.

📍 뮤직 라이브러리 (이태원)
음악과 자유의 상징, 이태원에 위치한 뮤직 라이브러리는 대중음악의 역사를 오감으로 느낄 수 있는 공간입니다. 바이닐의 질감, 철제 구조의 거친 인테리어, 이퀄라이저처럼 배열된 책등 색상까지. 뉴욕 브루클린의 거리를 연상케 하는 공간 속에서, 음악을 ‘듣는 것’을 넘어 ‘공감각적으로 체험’하게 합니다.

📍 쿠킹 라이브러리 (압구정)
압구정의 주거 지역 한켠에 자리한 쿠킹 라이브러리는 요리를 읽고, 만들고, 맛볼 수 있는 복합 문화공간입니다. 향신료와 재료의 향이 퍼지는 인그리디언츠 하우스, 실제로 요리를 시연할 수 있는 주방 공간은 요리라는 주제를 통해 삶의 감각을 일깨웁니다. ‘먹는 것’의 본질을 탐구하며, 브랜드가 제안하는 ‘생활의 미학’을 완성한 곳입니다.

🌞만든 이

에디터 희수

• 주요 관심사
  - 감도 높은 브랜드·서브 컬처(인디)를 포함한 문화 콘텐츠·로컬
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