나이키의 경쟁사는 아디다스가 아니라 닌텐도라는 말이 있었죠. 그런데 이제 게임의 경쟁사도 게임🎮이 아니에요. 유튜브 숏폼과 넷플릭스에 여가 시간을 빼앗긴 게임사들이 모니터 밖 '현생'으로 직접 나오기 시작했거든요. 리니지M은 AI로 만든 유화풍 여행 사진으로 이탈한 3040 유저의 향수를 자극했고, 마비노기는 박명수를 캐스팅해서 게임 속 귀촌 생활을 보여줬어요. 메이플스토리는 아예 롯데월드와 손잡고 게임 세계관을 놀이공원에 통째로 이식했고요. 전략은 다르지만 공통점은 하나, 화려한 시네마틱 대신 현실의 감정선을 건드려 유저를 돌아오게 만든다🔄는 거예요. 현생과 판타지를 잇는 게임사들의 각양각색 전략을 정리했습니다.

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BTS 광화문 공연이 끝났어요. 그런데 마케터 입장에서 진짜 흥미로운 건 공연 자체가 아니라 그 주변에서 벌어진 일이에요. 롯데백화점은 명동 일대를 보랏빛 조명으로 물들였고, 신세계는 하이브와 단독 팝업 계약을 맺었고, 편의점 3사는 인근 점포 물량을 최대 300배까지 확보했어요. 종로·중구 호텔 예약은 전년 대비 450% 급증했고요📈. 이 모든 움직임이 자발적 편승처럼 보이지만, 사실 하이브는 처음부터 브랜드가 참여할 수 있는 구조💜인 '더 시티 아리랑'을 설계해뒀어요. 공연 하나가 도시 전체를 캠페인으로 바꾼 구조, 그리고 브랜드들이 그 위에 올라탄 방식을 뜯어봤습니다.