💎 구글이 일 예산을 한 시간 만에 다 써요 😖

안녕하세요.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

오늘은 드리븐에 문의하시는 여러 고민들 중 하나로 찾아왔습니다.

무슨 사연일까요?

🤔광고 고민

구글이 하루 예산을 한 시간 만에 다 써요.. 어쩌죠?

"구글 GDN 광고를 하고 있는데요. CTR이나 CPC 등 광고 지표를 나타내는 광고 성과는 나쁘지 않아요. 그런데 문제는 하루 노출될 양이 한 시간 만에 모두 노출되면서 일 예산이 바로 소진된다는 거예요. 당연히 매출도 하루에 광고 노출되는 한 시간만 나오고 있고요..😓

<하루 유입된 노출량>

구글 광고 특성상 일 예산보다 2~3배는 예산 소진이 더 될 수 있는 건 알고 있지만 일 예산의 2~3배가 하루 중 한 시간에 모두 소진되니까 너무 불안하네요. 이를 어떻게 해결해야 할까요?"

🧐드리븐 만의 해결 방법

세 가지 STEP으로 문제 해결 & 광고 최적화

드리븐을 찾아온 고민!
드리븐만의 해결 방법으로 명쾌하게 해결해 드렸는데요.

세 가지 STEP으로 광고 최적화한 방법, 바로 말씀드릴게요!

1️⃣ 캠페인 시간대 별로 쪼개기

처음엔 반나절씩 예산을 분배했고 그래도 트래픽(노출량)이 튀어서 한 시간당 1개의 캠페인을 생성하여 24개 캠페인까지 생성해 봤어요.

(*빨간 선 그래프: 노출량)

캠페인을 시간에 나눔에 따라 트래픽 터짐 현상이 전보다 완화되긴 했지만

노출량이 튀는 근본적인 문제 사항을 해결하기 위해선 추가적인 방법이 필요했어요.

2️⃣ 노출 튀는 게재 지면 제외

처음에 노출 튀는 게재 지면을 위주로 제외해 봤으나 Google Ads의 노출 지면이 너무 많아, 하나하나 다 관리하기엔 비효율적이었어요. 또한 광고의 최종 목표는 전환 실적이기 때문에 노출이 튄다고 해서 전환이 나오는 게재 지면을 제외할 수 없었어요.

3️⃣ CPC 관리를 통한 효율 개선

여러 시도 끝에 CPC 관리를 통해 트래픽 터짐 현상과 전환 실적 둘 다 잡을 수 있었어요.

CPC 설정으로 어떻게 그래프를 완만하게 그릴 수 있었을까요?

원리는 간단해요. 트래픽이 터지는 평균 CPC값보다 더 낮게 CPC를 설정해서 CPC 터짐 현상을 방지하는 거예요!

(*빨간 그래프: 노출량)

사실 CPC값을 무조건 낮게 설정한다고 해서 다 해결되는 것은 아니에요. 무조건 낮게만 설정해선 아예 노출이 안 되거나 광고의 효율이 떨어질 수도 있거든요.

CPC값을 여러 환경과 조건에 맞게 세밀하게 조절하는 것이 가장 중요합니다. 적절한 CPC 값을 조절한 결과, 짠! 이렇게 하루 동안 일정하게 광고가 노출되었답니다.

CPC관리의 경우, 캠페인마다, 업종마다 여러 조건이 달라 설명할 부분이 다르고 좀 더 세밀한 조절이 필요하기 때문에 각각의 관리 방법이 조금씩 달라요. 혹시 위와 같은 문제로 고민하고 계신다면 지금 바로 문의주세요! 꼼꼼하게 봐드리고 해결해 드리겠습니다. 🤗

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

오늘은 드리븐에 자주 찾아오는 광고 고민 사연을 다뤄봤는데요.

위와 같이 이론적인 답은 다 있지만 캠페인마다, 예산마다,

각각의 환경에 따라 해결책은 모두 다 달라요.

그렇기 때문에 전문가인 저희도 여러 가지 시도를 하며 해결책을 찾아냅니다.

이런 시도가 데이터와 경험으로 쌓이며

많고 다양한 문제들을 빠르게 해결할 수 있게 되는 것이죠.

님도 혹시 광고 운영에 고민이나 문제가 있으시다면

퍼포먼스 마케팅 전문가 드리븐에게 문의해 주세요.

여러분의 골칫거리를 해결해 드리겠습니다.🤗

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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