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오늘 만날 콘텐츠

• 국세청 2025 공익법인 연차보고서 발간

• 초기 브랜드가 고객의 신뢰를 얻으려면

• AI 품고 25년 만에 가장 크게 변하는 구글 검색
• 10년의 정기후원으로 이어진 비타오백 한 병

* 더 풍부하고 깊이가 있는 원문을 함께 확인하시는 것을 추천드립니다.

#모금

💡국세청 2025 공익법인 연차보고서 발간

1. 국세청에서 2025년 공익법인의 활동 현황을 살펴볼 수 있는 자료인 2025 공익법인 연차보고서를 발간했습니다.

2. 이번 보고서는 공시된 공익법인 결산서류를 기준으로 공익법인의 재정 흐름과 활동 양상을 한눈에 파악할 수 있도록 구성되어 있었으며, 기부금 규모, 자산 현황, 수익·비용 구조 등 다양한 지표를 통해 2025년 한 해 동안 공익법인이 어떻게 운영되었는지 살펴볼 수 있습니다.

3. 기부금은 얼마나 모였고, 어디에 집중되었을까요? 기부금 규모별 분포를 보면 1,000억 원 초과 법인은 전체의 0.07%에 불과하지만, 기부금 금액은 전체의 38.4%를 차지했습니다. 반면 3억 원 이하 법인은 전체의 89.2%를 차지하지만, 기부금 금액 비중은 6.1%로 낮았습니다.

4. 기부금이 사업수익에서 차지하는 비중과 구성은 어떠한가요? 공익법인의 총 사업수익은 202조 원이며, 이 중 기부금은 11조 원으로 전체의 5%를 차지합니다. 해당 기부금의 구성비를 살펴보면 영리법인 40%, 개인 33%, 기타 15%, 모금단체 12% 순으로 나타나며, 영리법인과 개인 기부가 주요 비중을 차지하고 있음을 확인할 수 있습니다.

5. 개인 기부금 상위, 모금비용 상위 공익법인은 어디일까요? 개인 기부금 수령 상위 공익법인 10곳, 모금비용 상위 공익법인 10곳이 집계되었습니다. 이 때 개인 기부금과 모금비용 상위 공익법인 10곳 중 6곳은 양 쪽에 모두 포함되었습니다.

<국세청 2025 공익법인 연차보고서 발간>

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#마케팅, 커뮤니케이션

💡초기 브랜드가 고객의 신뢰를 얻으려면

1. 긴 시간 고객에게 가치를 증명해 온 기업일수록 설득에 드는 비용은 줄어듭니다. 그럼 생긴 지 얼마 안 된 스몰브랜드는 어떻게 고객에게 신뢰를 줄 수 있을까요?

2. 우리에 대한 불신 넘어서기: '이제 막 시작한 우리 브랜드' 대신에, 이 브랜드를 만들어 가는 사람(창업자 ,팀원)의 경험, 관점, 취향, 기준, 철학을 적극적으로 표현해 보세요.

3. 우리가 속한 카테고리에 대한 불신 넘어서기: 중고차, 휴대폰, 건강보조식품 등은 고객들에게 인식이 좋지 못한 카테고리 예시입니다. 우리가 이런 카테고리에 속해있다면 카테고리 자체에 대한 불신을 해소하는 것도 우리의 몫입니다. 그들의 불신을 외면하지 말고 정면으로 대응하세요.

4. 우리 제품에 대한 불신 넘어서기: 사실 사람들은 제품의 품질보다, 돈을 썼음에도 내가 원하는 결과를 얻지 못하는 상황을 걱정합니다. 우리가 해야 할 일은 우리 제품을 통해 얻을 수 있는 결과를 고객이 정확히 파악할 수 있도록 돕는 겁니다.

<이게 없으면 전환율은 계속 떨어져요>

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#테크

💡AI 품고 25년 만에 가장 크게 변하는 구글 검색

1. 구글이 19일(현지시간) 연례 콘퍼런스인 I/O 2026을 열고 인공지능(AI) 기능을 고도화한 여러 서비스를 잇따라 공개했어요.

2. 구글 검색에 ‘지능형 검색창’(Intelligent Search box) 기능이 새로 생겨요. 텍스트는 물론 이미지·파일·영상 등 다양한 형태의 자료를 검색에 활용할 수 있고, AI가 검색어나 질문을 더 구체화할 수 있게 도와줘요. 사실상 구글 검색이 AI 챗봇 제미나이에 한 발 더 다가서는 거라는 평가가 나오는데요. 1997년 딱 한 줄짜리 검색창으로 시작한 구글이 2001년 이미지 검색을 도입한 이후 가장 큰 변화라고.

3. 구글독스에는 ‘독스 라이브’ 기능이 도입돼 사용자가 직접 글을 입력하는 대신 음성으로 머릿속 생각을 쏟아내면, AI가 즉시 문서 초안으로 변환해요. 구글 드라이브의 이력서나 지메일의 일정을 참고해 내용을 채워주기도 하고요. 이밖에 유튜브에서도 AI를 활용한 검색이 가능해지고, 구글 지도에도 AI가 추가돼요.

4. 구글은 새 AI 모델 ‘제미나이 3.5 플래시’도 공개했어요. 순다르 피차이 구글 CEO는 이 모델이 비용과 성능의 균형을 이뤘다면서 다른 AI 최고급 모델과 비슷한 성능을 갖추고도 속도는 최대 4배 빠르고, 비용은 절반에서 3분의 1 수준이라고 설명했어요. 텍스트뿐만 아니라 이미지·오디오·동영상 등 모든 형태의 입력을 받아 동영상을 비롯한 모든 형태로 출력하는 AI 모델 ‘제미나이 옴니’도 선보였고요. 챗GPT를 만드는 오픈AI와 클로드를 만드는 앤트로픽을 정면으로 겨냥한 거라는 분석이 나와요.

<구글 검색, AI 품고 25년 만에 대개편>

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#후원자의 목소리

💡10년의 정기후원으로 이어진 비타오백 한 병

1. 나는 꿈나무 카드, 도시락 배달, 방송국, 수많은 이름모를 자원봉사자들의 후원, 산타수염을 붙이고 우리집에 와서 선물을 주던 대학생들 속에서 어린시절을 보냈다. 내 유년기는 수많은 사람들의 도움으로 가능했다.

2. 때는 10년 전 쯤, 편의점 야간 알바를 하고 있던 나에게 1+1 비타민 음료를 주고 간 아줌마가 한 명 있었다. 아무런 이해관계도 없던 비타오백에 난 어찌할 바를 몰랐다.

3. 그 때의 불편한 감정을 어떻게든 해소했어야 했다. 그래서 늘 마음 속 빚이었던 후원에 마음을 돌렸다. 그 날 일하는 새벽에 바로 후원을 시작했다. 초록우산 어린이재단 정기후원 2만원.

4. 어느새 초록우산 어린이재단에 10년 넘게 정기후원 중이다. 물론 작은 돈이지만, 이름도 성도 모를 사람들에게 선뜻 돈을 나눠주는 건 내게도 놀라운 일이다. 비타오백은 또다른 선행을 낳은 것이다. 따뜻한 마음이란 그런 것 같다.

<정기후원>

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