롯데웰푸드 장수 과자 브랜드 '칸쵸'가 출시 40주년을 맞아 ‘내 이름을 찾아라’ 이벤트를 진행하고 있어요. 국내 신생아 이름 상위 500개와 캐릭터 4종을 더한 총 504개의 이름을 과자 표면에 새긴 건데요. 자신의 이름이나 최애 아이돌 이름을 찾는 재미가 SNS에서 폭발적 반응을 일으키며 ‘칸쵸깡’(여러 봉지를 뜯어 원하는 이름을 찾는 행위), ‘칸쵸드볼(드래곤볼처럼 칸쵸를 사서 모으는 행위)’ 같은 신조어까지 만들어냈어요. 아이유 등 인플루언서 인증도 확산을 가속화했죠.
이 열풍은 과거 ‘포켓몬빵’, 코카콜라의 ‘쉐어 어 코크’, 빙그레 ‘#채워바나나’처럼 소비자가 직접 참여해 경험을 공유하는 메시지 마케팅의 연장선이에요. 단순히 제품을 소비하는 게 아니라 ‘내 이야기’를 담아 소장하고 싶게 만드는 참여형 경험이 소비 문화를 주도하고 있어요.