💎 23년 불가능해진 리타겟팅 마케팅, 전문가의 대응법은?

안녕하세요. 당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

님, 쿠키를 아시나요?

인터넷을 하다 보면 '쿠키 삭제'를 개인정보보호를 위해

한 번쯤 하곤 했을 거예요.

그 쿠키를 활용해 효율적인 마케팅을 해왔는데

올해부턴 쿠키 지원이 중단된다고 합니다.

2022년에는 가능했지만

2023년부턴 어려워진 마케팅

지금부터 함께 알아보겠습니다!

서드파티쿠키🍪

네가 만든 쿠키, 이제 더는 못 쓰지...🎵

님, 쿠키(cookie)를 아시나요?

쿠키는 쉽게 말해서 검색 기록, 인터넷 사용 기록, 로그인 정보 등

사용자의 웹 사용 기록이 남는 것을 말해요.

'알고리즘 미쳤다', '내 핸드폰 진짜 도청되나봐!'

한번쯤 듣거나 해보신 적 있으시죠?

검색 한 번 했을 뿐인데, 관심상품 페이지 한 번 들어갔을 뿐인데

관련 광고가 엄청 뜨곤 했을 겁니다.

이때 사용되는 것이 바로 쿠키예요!

쿠키는 크게 2가지 종류로 구분되는데

하나는 퍼스트파티, 나머지는 서드파티예요.

애플에 이어 올해부턴 구글도 개인정보 문제로

2가지 쿠키 중 서드파티 쿠키(웹사이트 소유자가 아닌 제 3자가 심은 쿠키)

지원을 제한한다고 발표했어요.

웹사이트에 방문한 사용자가 남기는 흔적으로

고객의 관심사를 파악하고

이를 활용하여 리타게팅 마케팅 전략을 세우는

마케터 입장에서는 크게 난감할 수밖에 없죠.

하지만 언제나 그렇듯 늘, 대안책은 있습니다.

‘쿠키리스’시대에 가치있는 마케팅을 위한 돌파구!
퍼스트 파티 쿠키입니다.

서드파티 쿠키 대신 뭘 먹어야 할까

퍼스트 파티 쿠키, 그게 뭐야? 🍪

서드파티 쿠키가 사라진 이후, 퍼스트 파티 쿠키의 중요성이 대두되고 있어요.

둘의 가장 큰 차이는 데이터를 수집하는 '주체'가 다르다는 거예요.

퍼스트 파티는 사용자가 방문한 웹사이트 소유자가,

서드파티는 제3자가 생성한 정보예요.

퍼스트 파티는 유입고객의 행동 데이터를

더 구체적으로 알 수 있는 장점이 있고

서드파티는 타 웹사이트에 방문한 이력을 바탕으로

관심사를 파악하여 마케팅 효율을 더 높일 수 있다는 장점이 있어요.

그래서 이제 제 3자에 의한 정보, 서드 파티 쿠키를 얻을 수 없다면!

이제 퍼스트쿠키를 활용해야 하는 시기입니다.

따라서 마케팅 방향성 역시, 고가치 표적 시장으로 도래했어요.

방문한 고객들의 데이터만을 사용하여

마케팅을 해야 하는 부담감이 생겼지만
대신, 명확한 특정 고객에게 정확한 메세지를 전달할 수 있게 되어

비교적 구매 전환율을 더 높일 수 있게 되었어요.

이를 효율적으로 활용하는 건 이제 마케터의 몫입니다.

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢마케터 YOU&ME의 한마디

올해부터 확대되는 서드파티 제한으로

마케터들과 대행사들의 퍼스트파티 활용 능력이 중요해지고 있습니다.

쿠키나 서드파티 데이터를 사용하지 않고

잠재 고객에게 어떻게 도달할지 고민하고 계신다면,

저희 드리븐과 함께 하시는 게 어떠실까요?

쿠키 정책이 미칠 영향을 최소화할 수 있는 대안을 지니고 있는 드리븐이

함께 브레인스토밍 해드리겠습니다. 🤗

항상 최전선에서 소비자와 클라이언트 연결고리를 고민하는 드리븐의

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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