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무신사 뷰티 페스타는 나흘간 약 3만 1천 명을 모았고, 온라인 행사 기간 참여 브랜드 거래액은 1년 전보다 246% 늘었어요(무신사 발표, 8월 25일 보도). 9월 11일 문을 연 무신사 뷰티 홍대는 4개 층에 브랜드 870여 개를 들였고, 지하에는 약사가 상주하는 ‘파머시 뷰티’ 층이 있어요. 다만 이 숫자들은 미국 수요를 잰 숫자는 아니에요.

그런데도 미국 진출을 준비하는 브랜드가 여기서 가져갈 게 있어요. 팝업 영상은 못 가져가요. 한국 손님은 매장에 들어설 때 이미 아는 게 달라서, 약사 카운터도 샘플 증정도 성수의 대기줄도 미국 피드에 옮기면 맥락이 무너지거든요. 가져갈 수 있는 건 하나예요. 어떤 순간에 사람들이 카메라를 들었는가. 그 목록은 영상 파일과 달리 그대로 들고 갈 수 있고, LA의 크리에이터가 다음 주에 바로 실행할 수 있어요.

그래서 ‘가장 싼’이에요. 팝업 비용은 한국 매출이 이미 치르고, 거기서 샷 리스트만 챙기면 미국용 크리에이티브 테스트에 드는 추가 비용은 0이에요. 한 번은 당일의 방문과 판매로, 또 한 번은 검증된 훅 목록을 미국 팀에 넘겨줄 때. 그렇게 예산을 두 번 회수하는 팝업이 되는 거예요.

#타깃은40개만들였어요 — 이달 문을 연 타깃 뷰티 스튜디오에 들어간 브랜드 세 곳이 어떻게 들어갔는지를 인터뷰로 말했어요(모던리테일 9월 21일). 케이자는 타깃과 함께 눈 화장품을 중심으로 40개만 골라 넣었고, 닥터멜라신은 필샷 앰플의 소용량을 타깃에서만 팔고, 한국인이 세운 미국 바디 브랜드 보시는 타깃 손님용 세트를 따로 만들었어요. 닥터멜라신은 온라인 판매 실적을 보고 타깃이 먼저 연락했다고 했어요. 세 곳 다 한국 카탈로그를 그대로 옮기지 않았어요. 출처(Modern Retail 9/21)

#빅딜데이10월6일확정 — 아마존이 9월 15일에 프라임 빅딜데이를 10월 6일과 7일로 확정했어요. 6일 태평양 시간 0시 1분에 시작해 48시간 동안 35개 넘는 카테고리에서 딜이 열리고, 뷰티가 그 안에 들어 있어요. 셀러 쪽 딜 제출 마감은 9월 8일에서 미국 시간 9월 22일로 늦춰졌다고 셀러 매체 이콤크루가 전했어요. 마감이 지났다면 블프 딜 신청(10월 20일)이 다음 자리예요. 출처(About Amazon 9/15 · EcomCrew)

#주가는빠졌는데수출은늘었어요 — 8월 31일부터 9월 17일까지 달바글로벌 주가가 24.59%, 에이피알이 23.51%, 실리콘투가 21.29% 내렸어요(파이낸셜뉴스 9월 17일, 한국거래소 기준). 원화 강세와 지난달 급등의 되돌림이 겹쳤다는 게 증권가 설명이에요. 같은 기사에서 유진투자증권 연구원은 9월 1일부터 10일까지 화장품 수출이 1년 전보다 약 43%, 미국향은 33% 늘었다고 했어요. 코스인코리아는 같은 기간을 46.1%로 적어서 매체마다 숫자가 달라요. 수출액은 늘고 있는데, 시장은 그 매출을 원화로 바꾸면 얼마가 남느냐를 묻고 있어요. 출처(파이낸셜뉴스 9/17 · 코스인코리아 9/17)

#짝퉁차단미국2배 — 올해 1월부터 8월까지 온라인에서 차단된 위조 K-뷰티가 3만 7천 건이 넘어요. 그런데 그중 미국은 1년 전 같은 기간 504건에서 1,049건으로 108.1% 늘었고, 유럽은 129건에서 2,224건으로 17배 넘게 늘었어요(헤럴드경제 9월 21일 단독, 국회의원실이 받은 지식재산처 자료예요). 미국 리테일러 입점을 준비 중이라면 아마존 브랜드 레지스트리와 미국 상표 등록이 돼 있는지부터 확인해 두세요. 출처(헤럴드경제 9/21)

매달 저희 채널이 미국 크리에이터들에게 올리는 트렌드 노트예요. 이번 달은 10월에 미국 피드에서 도는 포맷을 정리했어요. 서울 팝업의 반응을 미국 크리에이터가 어떤 문장으로 다시 쓸지, 그 보기이기도 해요.

bazzaal_ 게시물 · 2026년 9월 22일

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