005호 : 스포츠 콘텐츠별 디지털 광고 PKG
안녕하세요, 광고)디지털상품팀 입니다. 　

6월, tvN SPORTS 유튜브 채널에서 '롤랑가로스(테니스)'와 '유로2020(축구)' 디지털 클립이 쏟아집니다. 코로나19의 영향을 가장 많이 받았던 '스포츠 관람 및 중계 수요'가 최근 뚜렷한 회복세로 돌아섬에 따라, 이번 호에서는 주요 동영상 플랫폼/콘텐츠 사업자의 스포츠 관련 광고 패키지 판매안을 정리해봤습니다.

그리고, '서태지와아이들'의 히트곡 'Come Back Home'을 26년만에 소환하게 만든 1분짜리 광고를 통해서, 도저히 건너뛸 수 없는 광고를 뜻하는 'Unskippable Video Ad'에 대해서도 간략히 알아봅니다.

감사합니다.
<그것이 좀 알고 싶다>  스포츠 콘텐츠별 디지털 광고 PKG
최신 미디어 동향과 이면에 숨겨진 이야기를 심플하게 정리해드리는 코너입니다.  
# 코로나19 백신 접종 증가 호재가 스포츠 콘텐츠의 부활로 이어지고 있다.

오는 6월 12일부터 tvNㆍXtvN 을 통해서 <EURO 2020> 대회가 독점 생중계된다. 　
<EURO 2020>은 유럽 24개국이 출전하는 'UEFA 유럽 축구 선수권 대회'로써 '또 하나의 월드컵'이라 불리며, 특히 올해는 60주년 기념으로 유럽 전체가 개최국이 되어 총 13개 도시에서 열리는 것으로도 화제가 되고 있다. 전체 51경기 중 tvNㆍXtvN 을 통해서 주요 31경기가 중계될 예정이며, TVING에서는 모든 경기가 실시간으로 중계된다. 　

이에 앞서 중계를 시작한 4대 메이저 테니스 대회 중 하나인 <롤랑가로스(프랑스오픈) 2021>도 흥행 몰이중에 있어, 코로나19로 지쳤던 마음을 스포츠 콘텐츠로 달래는 흐름 가운데에 이번 중계 이벤트가 자리하고 있다.

출시하자마자 완판된 CJ YouTube의 <EURO 2020> 특별 판매안도 이런 배경에서 만들어졌으며, 다른 동영상 플랫폼/매체에서는 스포츠 콘텐츠 관련 디지털 판매안을 어떻게 구성하고 있는지 이번 기회에 다뤄보았다. 　
# EURO 2020 : 기다려왔던 tvN 스포츠 콘텐츠, CJ ENM의 특별 판매안과 함께 시작!

▶ CJ YouTube <EURO 2020 디지털 특판>
    *형태 : 6월 개설된 <tvN SPORTS> 유튜브 채널의 클립 앞에 노출되는 프리롤 광고 　 　 　 　
　 *내용 : 구좌당 100만 노출을 보장하는 상품 (1구좌 1,500만원 / 총 10구좌) 　 　 　
　            -방송 PKG 구매 광고주 우선 청약으로, 방송/디지털 결합 상품 형태로 구현 
　            -조별리그→토너먼트→결승까지 이어지는 전 경기의 클립에서 고르게 노출
# 2021 KBO 프로야구 : 추신수 국내 복귀 이슈 등으로 더욱 뜨거워진 국내 인기 스포츠

▶ NAVER <2021 KBO 프로야구 생중계 패키지>
    *형태 : 프로야구 '생중계 전광고' 및 '생중계 중간광고' 통합 패키지  　 　 　 　
　 *내용 : 매월 1구좌 4,000만원씩, 총 38구좌 판매　 　
　            -국내 프로야구 생중계 시청자 중 66%는 2049남성 = 남성 타겟 공략에 특화
　            -원래 정규시즌 동안 매월 50구좌이나, 12구좌는 '시즌패키지(연간 구매)'로 선판매

▶ wavve <2021 프로야구 생중계 대체광고>
    *형태 : 프로야구 생중계 시청 중, 방송광고 영역을 대신해 노출되는 동영상 광고  　 　 　 　
　 *내용 : 매월 1구좌 1,000만원씩, 총 20구좌 판매　
　            -wavve의 '스포츠 전용관'에 한해 광고 재원화한 패키지
　            -타 플랫폼과 달리 '프리롤이 없는' 특징을 판매 소구포인트로 활용
# 골프 : 3050남성, 그 중에서도 잠재 구매력을 갖춘 트렌드 세터가 즐겨보는 골프 콘텐츠

▶ JTBC GOLF X kakao : <APP 로딩 인트로 광고> 및 <카카오스포츠PKG>
    *JTBC GOLF 채널과 카카오스포츠(Daum골프 섹션) 플랫폼 간의 제휴로 아래 2가지 형태 　 　          1) JTBC GOLF APP 로딩 인트로 광고 : 월 독점 1구좌 1,500만원
              2) 카카오스포츠PKG : 카카오톡 '골프랜드' 플러스친구 푸쉬 메시지 포함
                  (월 독점 1구좌 2,500만원 - 플친 메시지 1회 발송시 약 7.5만명에게 도달)
<화제의 광고 영상>  Unskippable Video Ad 엿보기
새로이 선보이는 코너로, 디지털에서 화제를 모으고 있는 영상에 얽힌 트렌드를 알아봅니다.
# Unskippable Video Ad (건너뛸 수 없는 광고)의 조건은?

1) 유저가 도저히 건너뛸 수 없도록 내용상/형식상 흥미로움을 제공해야 한다. 콘텐츠 재생 전에 노출되는 '프리롤 광고(Pre-roll Ad)'의 가장 큰 적은 바로 'Skip 버튼'이기 때문이다.

2) 참고로, 스킵 버튼을 아예 노출시키지 않는 'Non-Skip Ad'와는 '자발적인 시청' 측면에서 다르며, 디지털 광고라고 할지라도 Non-Skip은 구매시 선택할 수 있으나 Unskippable은 인위적인 제어가 불가능하다. 즉, 광고를 계속 볼지 안볼지 고민할 필요가 없이, 그냥 끝까지 보는 광고가 만들어졌다면 일단 성공이다.
# 최근에 Unskippable Video Ad의 사례로 언급되고 있는 <삼성전자-Bespoke>는, 서태지와아이들의 1995년 곡 'Come Back Home'을 광고에 활용하였는데, 시청자들은 광고 다시보기와 원곡 역주행에 그치지 않고, 자발적인 댓글 놀이와 광고 분석을 즐기기까지 했다.