바로 브랜딩 레터

(이 메일이 잘 안 보이시나요?)

2023년 12월 29일 금요일, 19호

D-3!

여러분, 2023년이 이제 겨우 3일밖에 안 남았어요! 여러분의 2023년은 어땠나요?

아보카도는 올해 110여 개의 브랜드들을 만나 80개의 브랜드 로고, 8개의 브랜드 네임, 25개의 브랜드 슬로건, 13개의 브랜드 패키지를 개발했어요.

특히 올해는 이렇게 후기를 남겨주시는 등 완성된 로고를 마음에 들어하시는 분이 많으셨는데요!

여러가지 제 의견을 너무 잘 반영해주시고 신석한 처리와 답변으로 진행이 너무 잘 되었습니다. 다~~이뻐서 고르는 것이 더 어려웠습니다^^ - 나우도넛 김승용님

디자인의 모든 요소에 원하는 피드백이 다 들어가있으면서도 어떻게 하면 요청사항을 더 잘 반영할 수 있을까에 대한 고민이 너무나도 묻어져 있어 감사했어요. 예쁘게 작업해주셔서 너무너무 감사드립니다❤️ - 강원웨이브 윤가희님

완성된 로고를 홈페이지와 SNS에 바로 적용하시는 등 발빠른 행보를 보이시는 브랜드들이 많아 뿌듯한 순간들로 가득 찼던 2023년이었습니다.

2023년을 마무리하면서 올 한해를 어떻게 기억하면 좋을까 고민하다가 올해에는 어떤 로고들이 개발되었나 살펴보고 최고의 브랜드 로고를 선정해 보면 어떨까 해서 준비했습니다!

바로 바로 바로!

🏆2023 아보카도 로고 어워즈🏆!!!!

로고어워즈의 영예의 수상자는 아래의 기준으로 선정되었는데요!

[2023 아보카도 로고 어워즈 선정기준]

로고에 브랜드의 자기다움이 잘 담겨 있는가
아보카도의 브랜드 개발 과정에서 빠질 수 없는 ‘자기다움’! 이 자기다움이 당연히 로고에도 담겨야겠죠!
브랜드 오너 또는 구성원의 취향과 개성이 드러나는가
아보카도는 무엇보다 사장님의 취향과 개성을 중요하게 생각해요. 사장님이 바로 브랜드니까요!
로고를 제품과 서비스에 알맞게 활용하고 있는가
브랜드는 만드는 것보다 키우는 게 더 중요해요! 브랜드를 키우기 위해 로고의 활용도가 높고 확장성이 용이한지도 아주 중요한 포인트겠죠!

올해의 로고 중 딱 하나만 고르기가 어려워서 스타트업, 소상공인, 소셜임팩트, 로컬브랜드로 총 4개의 부문에서 우수한 스몰 브랜드를 선정해 보았습니다! 각 카테고리별 선정된 브랜드도 알아보고 로고에는 어떻게 브랜드만의 자기다움이 잘 담겼는지 살펴보러 가보실까요? 고고!👉👉

🏆베스트 스타트업 로고 : 더서울마켓

더서울마켓은 서울 소재의 중소기업이 모여있는 상설관을 운영하여 판매 활성화 및 마케팅을 지원하는 브랜드입니다. 서울의 다양한 제품과 창의적인 디자인을 한 곳에서 만날 수 있는 플랫폼으로, 소비자들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하려 노력하고 있습니다.

더서울마켓의 ‘서울의 창의적인 중소기업들을 지원하는 플랫폼’이라는 브랜드 아이덴티티를 로고에 어떻게 담아냈는지 본격적으로 해부해 볼까요?

👀로고 해부학, 더서울마켓 편

point 1. 첫눈에 봐도 이건 서울임에 틀림없음!

더서울마켓의 로고는 서울의 땅 모양을 단순하게 형상화하여 브랜드 메시지를 명확하게 전달하고 있습니다. 입점하고 있는 중소기업들의 소재지인 서울을 나타내며 서울의 상징인 한강을 직선적이고 심플한 라인으로 표현했으며 이를 기점으로 나뉘는 심볼은 브랜드의 다양성과 개성을 강조합니다.

point2. 틀에 박힌 건 재미없잖아.

더서울마켓 로고의 워드마크는 둥근 형태의 동적 서체를 사용하여 서울에 소재하고 있는 중소기업들의 창의적이고 경쾌한 이미지를 전달하고 있습니다. 서울의 다양한 제품과 창의적인 디자인을 한 곳에서 만나볼 수 있는 플랫폼인 만큼 직선으로 이뤄진 핑크색 심볼과 곡선의 동적 서체의 만남으로 브랜드만의 유쾌함과 경쾌함이 느껴지게 표현했어요!

출처: 티몬 더서울마켓 상설관 웹페이지

더서울마켓은 올해 4월에는 현대백화점 목동점에서 서울경제진흥원과 협력해 다양한 중소기업 상품들을 소개했는데요. 지구의 날을 맞아 18개 브랜드의 친환경 상품 100여 종을 선보이기도 하는 등 톡톡 튀는 아이디어들이 흥미로웠던 중소기업들을 많이 발견할 수 있는 기회였어요. 현재는 티몬에서 상설관을 운영 중이니, 궁금하시면 한번 방문해 보시는 것은 어떨까요?

더서울마켓이 독보적이고 창의적인 디자인의 작고 큰 브랜드들이 활약할 수 있는 넓은 무대의 역할을 잘 수행해 내는 플랫폼으로 성장하기를 기대하겠습니다!

🏆최고의 소상공인 로고 : 맹꽁당

맹꽁당은 맑은 1급수가 흐르는 환경에서 천연기념물인 맹꽁이가 살고 있듯이 깨끗하고 건강하면서도 맛있는 빵을 만들어내는 베이커리 브랜드입니다. 환경과 건강에 대한 책임감을 담아 소비자들에게 행복하고 건강한 먹거리를 제공하려 노력하고 있습니다.

맹꽁당의 ‘건강하고 신선한 프리미엄 베이커리’라는 브랜드 아이덴티티를 로고에 어떻게 담아냈는지 본격적으로 해부해 볼까요?

👀로고 해부학, 맹꽁당 편

point 1. 조금 울퉁불퉁해도 어때, 자연스럽잖아!

맹꽁당의 로고는 불규칙한 굵기의 붓 모양의 라인으로 브랜드의 핸드메이드 베이커리와 자연스러움을 나타내며 브랜드의 건강한 이미지를 강조합니다. 자연에서 얻은 건강한 먹거리라는 브랜드의 아이덴티티에 걸맞게 초록색을 포인트 컬러로 사용하여 프레시하고 건강한 이미지를 강조하며, 밀알 이미지는 브랜드에서 100% 직접 키운 밀을 상징하며 브랜드의 프리미엄한 특성을 나타냅니다.

point2. 귀여운 건 언제나 옳다!

워드마크에는 맹꽁당이라는 귀여운 발음에 어울리는 귀여운 서체를 사용하여 소상공인 브랜드만의 유쾌하고 자연 친화적인 이미지를 부각시켰습니다.

출처: 맹꽁당 홈페이지

맹꽁당은 건강함과 신선함을 최우선으로 하고 있어요. 주문을 받은 후 베이킹을 시작하여 갓 만든 건강하고 신선한 빵을 배송하는 서비스로 고객님의 일상에 맛있고 행복한 변화를 전달하기 위해 노력하고 있습니다. 맹꽁당은 100% 정성들여 재배한 밀과 직접 선별한 좋은 재료로, 사먹는 것 보다 더 건강하고 더 맛있게 직접 만들 수 있는 베이커리 공방도 운영할 예정이래요! 건강한 먹거리를 찾는 분, 베이커리 체험을 해보고 싶으신 분들은 관심있게 지켜봐주세요!

2023 아보카도 로고 어워즈의 소상공인 부문의 트로피 소유자인 맹꽁당의 자연과 건강에 대한 책임감을 소비자들에게 널리 전파할 수 있도록 아보카도가 응원하겠습니다!

🏆감동의 소셜임팩트 로고 : 사단법인 온기

사단법인 온기는 한 사람, 한 사람에게 따뜻한 말 한마디가 일상에 따뜻한 위로가 되기를 희망하며 사회적 심리안전망을 구축하고자 하는 소셜임팩트 브랜드입니다. 따뜻한 소통과 관심을 통해 세상에 긍정적인 온기를 전하고자 노력하고 있습니다.

사단법인 온기의 ‘따뜻한 공감과 위로’라는 브랜드 아이덴티티를 로고에 어떻게 담아냈는지 본격적으로 해부해 볼까요?

👀로고 해부학, 사단법인 온기 편

point 1. 따뜻함 그 잡채!

사단법인 온기의 로고는 브랜드명에서 느껴지는 따뜻함과 부드러움 그리고 고민을 진심어린 태도로 어루만지는 서비스의 특성을 고려한 디자인을 전개합니다. ‘온기’라는 이름을 직관적으로 표현하는 ‘온도, 도씨’ 부호를 통해 자칫 너무 단순해 보일 수 있는 디자인에 온기 브랜드만의 특징을 부여하여 깔끔하면서도 따뜻한 느낌을 줍니다.

point2. 위로와 감동이 부드럽게 퍼지기를!

서체의 꺾임과 끝이 둥글게 처리된 서체를 부드럽게 라인이 굽어지게 변형하여 따뜻한 사회적 심리안정망을 구축하고자하는 브랜드의 온화함을 나타냅니다. 노란색과 갈색의 컬러는 브랜드의 따뜻하고 친근한 이미지를 강조하며, 브랜드가 가진 소통의 힘과 따뜻한 에너지를 내포할 수 있게 표현하였습니다.

point3. 사람과 사람을 잇는 온기, 브랜드와 브랜드를 잇는 연결성과 일관성

사단법인 온기와 온기가 운영하고 있는 온기우편함은 같은 서체, 컬러 그리고 특징을 통해 각브랜드 간의 연결성을 지니고 있어 사람들에게 일관된 브랜드 아이덴티티를 전달하고 있습니다.

출처: 사단법인 온기 홈페이지

사단법인 온기는 tvN 유퀴즈 111화에 소개되기도 했던 손편지로 진심의 위로를 전하는 온기 우편함을 운영하고 있는데요. 온기우편함은 익명으로 소중한 고민을 보내면 손편지로 답장이 오는 동화 같은 이야기를 현실로 만들고 있습니다.

2023 아보카도 로고 어워즈의 소셜임팩트 부문의 수상자인 사단법인 온기. 앞으로도 따뜻한 감동과 소통의 메시지를 전달하는 로고와 함께 더 많은 사람들에게 희망과 위로를 전달하기를 응원합니다!

🏆지역의 자부심, 로컬 브랜드 로고 : 잠시섬

잠시섬은 강화도에서 먹고 사는 삶을 고민하는 협동조합 청품의 강화 유니버스 프로그램 중 하나로 강화도에서 잠시 머물고 쉬면서 자연 속에서 나 자신을 재발견하고, 새로운 세계를 탐색해볼 수 있는 섬살이 프로젝트입니다. 나만의 섬살이 유형, 로컬 프로그램 등을 자율적으로 선택해 섬에서 온전히 나를 알아가는 시간을 가지며 하루에 한편씩 스스로 감각한 섬의 시간을 담는 일기를 쓰고 다같이 둘러앉아 하루를 공유하는 회고 시간을 통해 오직 ‘나’에게 집중할 수 있는 시간을 보낼 수 있는 프로그램입니다. .

잠시섬의 ‘나를 탐색하는 섬살이’라는 브랜드 아이덴티티를 로고에 어떻게 담아냈는지 본격적으로 해부해 볼까요?

👀로고 해부학, 잠시섬 편

point 1. 나를 찾는 ‘쉼’

잠시섬의 로고는 잠시 쉬며 나를 탐색하는 섬살이라는 취지에 걸맞게 ‘쉼표’를 형상화하여 ‘온전히 나에게 집중하는 시간’이라는 브랜드 이미지를 표현하였습니다. 자연 속에서 치유한다는 느낌을 주기 위해 그린 컬러를 사용하되 신비로운 강화도의 섬살이를 표현하기 위해 형광 그린 컬러를 메인 컬러로 지정하였습니다.

point2. 다채로운 추억을 담은 섬살이

잠시섬의 글자들을 자유롭게 배치한 워드마크와 함께 그래픽 요소를 추가해 섬살이에 포함된 다양한 프로그램들을 표현하였고 다채로운 서브 컬러를 사용하여 브랜드가 가진 다양성을 강조합니다.

출처: 강화유니버스 홈페이지

잠시섬은 현재 10기를 모집중이며 다양한 사람들이 머물며 바쁘게 살아가는 현대인의 일상에 잠시 쉼표를 찍을 수 있는 로컬 브랜드로 성장하고 있어요. 잠시 잠시섬 프로그램 참여자의 후기를 살펴볼까요?

‘몽글하고 말랑한 세계에 빠져있었던 느낌이에요. 이곳의 추억을 두고두고 꺼내볼 것 같아요.’

‘시간을 내서 나에게 집중했던 여행, 내면으로 떠난 여행이었지만, 사람들과 함께 하면서 다양한 인생에 대한 이야기를 듣고 마음이 풍족해져서 돌아왔어요.’

열심히 2023년을 달려왔다면 잠시 시간을 내어 잠시섬에 다녀와보는 것은 어떠신가요? 2024년을 달릴 수 있는 추진력을 충전하기 위해서요!

2023 아보카도 로고 어워즈의 로컬 브랜드 부문의 수상자인 잠시섬. 앞으로도 바쁜 현대인의 로컬 쉼터가 되기를 응원합니다!

로고는 고객에게 브랜드의 첫인상을 심어주기도 하고 브랜드의 얼굴이 되는 아주 중요한 브랜드 요소 중의 하나예요. 세련되고 예쁜 로고도 좋지만 무엇보다 중요한 것은 브랜드의 얼굴인 만큼 브랜드의 아이덴티티를 잘 함축하고 있는게 중요하죠. 로고가 전달하는 이미지가 브랜드의 이미지로 인식되기 쉽거든요. 여러분 브랜드의 로고는 어떤가요? 브랜드의 아이덴티티, 브랜드의 메시지를 잘 전달하고 있나요?

잘 모르겠다면, 우리 브랜드의 소비자에게 어떤 브랜드 메시지를 전달하고 싶은지 고민해보고 이를 시각적으로 표현할 수 있는 단어를 찾아보세요. 예를들어 ‘성장’이라는 단어는 추상적이죠. 하지만 ‘성장’하면 ‘계단’, ‘화살표’ 등 시각적인 단어로 대체될 수 있는 단어가 정말 많아요. 이렇게 고민하는 시간을 거치면 우리 브랜드만의 특별한 로고가 탄생될 수 있답니다.

여러분은 위 네 개의 로고 중 어떤 로고가 제일 마음에 드시나요? 아보카도가 만든 다른 로고들도 궁금하다면 아래의 인스타그램에서 보실 수 있어요! 구경하시다보면 여러분 브랜드의 로고를 만드시는데 힌트를 얻어갈지도 몰라요!