출처: pepsi  

“AR 포털 속으로 들어가면 슈퍼볼 하프타임 공연자 중 한 명인 가수 ‘더 위켄드’의 공연이 플레이됩니다!”

신비로운 포털과 함께 해당 문구를 본다면 어떨 것 같나요? 당장 포털 속으로 들어가고 싶진 않으신가요? 여러분과 같은 마음으로 펩시 콜라 위 QR코드를 통해 포털의 문을 연 사용자는 50만 명이었고, 누적 조회 수는 총 30억 회를 기록했다고 합니다!

해당 마케팅 캠페인을 연 브랜드는 펩시로, 미국프로풋볼(NFL)의 챔피언 결정전인 ‘슈퍼볼’ 행사 가운데에 진행되는 ‘히프타임 쇼’의 스폰서 브랜드로서 더 많은 사람들이 해당 쇼를 몰입감 있게 경험할 수 있도록 해당 이벤트를 기획했다고 전했습니다.

이처럼 XR 콘텐츠는 소비자와 상호작용하며 쉽게 잊지 못할 브랜드 경험을 제공한다는 점에서 디지털 마케팅에서 자주 활용되고 있습니다. 디지털 마케팅이란 인터넷을 기반으로 하는 디지털 채널을 통해 온라인 광고로 고객에게 제품과 서비스를 알리고 판매하는 마케팅을 의미합니다. 근래 다양한 디지털 채널들과 결합하여 시너지를 내고 있는 마케팅 영역이죠. 그럼 이번 아티클에서는 디지털 마케팅 계의 떠오르는 달디단 밤양갱, XR 콘텐츠가 어떻게 활용되는지 살펴볼까요?

맥도날드는 해피밀을 즐긴 사람이라면 누구나 VR 기기 없더라도 몰입형 경험을 즐길 수 있도록 하는 마케팅 캠페인을 진행했습니다. 해피밀 종이 상자를 접으면 Google Cardboard와 같은 VR 뷰어로 만들 수 있게 디자인 함으로써 ‘Happy Goggles’라는 이름을 붙였습니다. 그리고 누구나 해피밀을 즐긴 사람이라면 쉽게 만들 수 있는 종이 VR 뷰어로 Slope Stars라는 스키 게임을 몰입감 있게 즐길 수 있도록 하여 어린 소비자층을 완벽 겨냥했습니다.

해피밀만 주문한다면 집에 VR 기기가 없는 사람도 해피밀 상자를 접어 뷰어를 만든 후 핸드폰을 넣으면 가상 현실을 체험하는 것처럼 몰입감 있는 경험을 할 수 있습니다. 핸드폰으로 했다면 평범했을 경험을 해피밀을 즐긴 사람 모두에게 제공되는 상자를 통해 몰입형 경험으로 디벨롭시킨 점이 매우 흥미로운 사례입니다.

맥도날드 해피밀의 타겟고객층은 장난감을 좋아하는 어린 아이들입니다. 부모님이 식사를 하는 동안 아이들이 장남감을 갖고 놀 수 있게 하기 위한 방안에서 시작하여 해피밀은 아이들을 위한 메뉴로 꾸준히 유지되어 왔습니다. 하지만 요즘 아이들은 스마트폰과 태블릿 사용이 일상화 돼 있어 인형, 물총 등의 옛날 장난감에 더는 흥미를 느끼지 못했고, 이를 인지한 맥도날드가 해피밀의 30주년을 맞아, 해피밀과 함께 제공되는 장난감을 요즘 트렌드에 맞춰 디지털하게 바꿔보자는 취지로 해피 고글을 제작한 것입니다. 트렌드에 맞춰 타겟층에 적합한 콘텐츠에 VR을 결합한 성공적인 마케팅이었습니다.

아디다스는 ComplexCON(컴플렉스콘)에서 AR기술을 활용하여 행사장을 방문한 참가자들이 오프라인 부스를 방문하지 않고도 아디다스의 한정판 스니커즈를 스마트폰 앱으로 구매할 수 있는 모바일 캠페인 'Unlock the Drop'을 진행했습니다.

Unity 게임 엔진의 최신 버전인 Unity 6 Preview가 개발자들에게 공개되었습니다. 이번 Unity 6 Preview에서는 XR 개발에 필요한 다양한 기능이 추가되었습니다. 이 최신 버전은 Foveated Rendering API를 제공하여 사용자 주변 시야에서만 뷰의 해상도를 낮춰 사용자 시야 중앙의 이미지 품질에 영향을 주지 않으면서 렌더링 성능을 개선할 수 있습니다. 또한 이제 개발자들은 Composition Layers 라는 기능을 통해 최고 품질의 텍스처를 XR 앱에 렌더링할 수 있게 되었습니다.기존 이 기능은 플랫폼(Meta 등)에 묶여 많은 개발자들이 사용하는데 어려움을 겪었지만, 이제는 직접 Unity 엔진에 빌드되어 기존 크로스 플랫폼 개발 시 어려움을 해결할 것이라고 예상되고 있습니다.

지난 6일 과학기술정보통신부는 국내 가상융합세계(메타버스) 생태계 확장을 위한 ‘2024년 제4회 메타버스 개발자 경진대회’를 개최한다고 밝혔습니다. 해당 대회는 성인부와 학생부로 나누어 열리며, 올해 메타를 포함해 한국퀄컴, 유니티테크놀로지스코리아, 롯데월드 등 총 22개사가 후원사로 이름을 올렸습니다. 이번 대회는 이달 7일부터 다음 달 7일까지 참가자를 모집할 예정이며, 예선과 본선 심사를 거쳐 9월 말에 최종 수상작 33개를 선정합니다. 모든 참가팀은 개발 과정에서 애플 비전 프로와 메타 퀘스트2 같은 XR 기기를 대여 사용할 수 있으며, 온라인 메타버스 및 인공지능(AI) 개발 영역의 교육 영상도 참가팀 전원에게 제공됩니다.