지난달 28일, 중소벤처기업부는 ’2024년 1차 정시 출자’ 사업의 벤처펀드 선정을 마쳤다고 밝혔어요. 지난해 두 차례의 정시 출자 사업을 통해 총 1조 1천억원의 대규모 펀드를 조성했었기에, 이번 출자 사업에도 운용사들의 관심이 집중되었는데요. 이번 사업에서는 4,463억원 출자, 8,935억원 규모 결성을 목표로 46개 운용사를 선정했어요. 1차 정시 출자 공고에 포함된 펀드 중 스타트업코리아펀드, 해외VC글로벌 펀드, 창업사업화 지원 매칭펀드 등 일부 펀드의 운용사도 추후 별도 선정할 예정이고요.

✨ 초기 스타트업이 주목할 모태펀드의 변화 2가지

올해 모태펀드 출자사업에는 중요한 변화 두 가지가 있었는데요. 먼저, 벤처캐피털(VC)이 도전적인 투자 분야를 직접 제안할 수 있는 루키 리그의 출자 규모가 1,000억원 이상으로 확대되었어요. 100대 생활업종 관련 기업, 바이오 소재 부품 장비 국산화 기업 등 기존 출자 사업과 차별화된 투자 분야를 제안한 펀드가 선정돼 보다 도전적이고 다양한 벤처투자가 이루어질 거라는 기대예요.

두 번째 변화는, 정시 출자 사업이 연 2회에서 1회로 줄었다는 점인데요. 작년에는 두 차례의 정시 출자 사업을 통해 총 6,640억원의 자금을 조달했던 반면, 올해는 한 번의 정시 출자 사업을 통해 9,100억원 규모의 자금을 공급할 예정이에요. 이번에 선정된 펀드는 상반기 내 결성이 목표로, 계획대로라면 하반기부터 본격적인 투자를 시작해 벤처 투자의 조기 회복을 이끌겠다는 계획이고요.

👛 빠른 투자 유치 원한다면? 드라이파우더를 조준하세요

상반기 투자 유치를 계획하고 있다면 신규 결성을 준비중인 운용사보다는 지난해 펀드 결성을 통해 충분한 드라이 파우더(펀드 결성액 중 아직 투자가 이뤄지지 않은 투자가용 자금)를 마련한 운용사와 우선적으로 논의해 보세요. 신규 결성을 준비하는 운용사는 상반기 동안은 투자 집행보다는 펀드 결성에 열중할 가능성이 높거든요. 특히 올해 출자 사업은 상반기에 집중된 만큼 출자자 확보전도 치열할 것으로 예상되기에 투자검토 여력도 그만큼 줄어들 수 있다는 점, 참고하세요.

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최근 새로운 마케팅 채널로 온드 미디어(Owned Media)가 주목 받고 있어요. 온드 미디어란 기업이나 브랜드가 자체적으로 운영하는 미디어 채널을 뜻하는 말로, 자사 웹사이트, 공식 블로그 및 인스타그램을 포함한 SNS 계정이 모두 포함돼요. 온드 미디어를 활용하면 광고비를 따로 들이지 않고도 콘텐츠를 배포할 수 있어 새로운 마케팅 채널로 부상하고 있어요. 이에 따라 기업이 직접 제작하는 콘텐츠 역시 더욱 중요해지고 있답니다.

📰 스타트업이 콘텐츠에 주목해야 하는 세 가지 이유

박가영 트래픽머신(하이아웃풋클럽) 대표님은 직장인 익명 커뮤니티 서비스 '블라인드' 미국 지사의 두 번째 직원으로, 2018 구글플레이 선정 미국 최고의 웰빙 앱이자 명상 플랫폼 '심플해빗'의 그로스 리드로 두 기업의 초기 성장을 이끌었어요. 한국으로 돌아와서는 영어 스피킹 앱 스픽의 한국 지사장으로 스픽을 전체 국내 교육 앱 1위까지 성장시켰죠. 박 대표님은 이 모든 성장의 중심에는 콘텐츠가 있었다고 말해요.   

박 대표님은 세 가지 이유를 들어 스타트업이 콘텐츠에 주목하기를 권해요.

첫 번째로 콘텐츠는 초기 스타트업이 할 수 있는 최고의 가성비 마케팅 수단이라는 게 박 대표님의 생각이에요. 큰 자본을 투입하지 않아도 꾸준히 공을 들이다 보면 좋은 반응을 이끌어 낼 수 있거든요. 마케팅에 투입할 자금과 리소스가 부족한 초기 스타트업도 바로 시작할 수 있는 효과적인 마케팅 수단인 거죠.

두 번째로 매년 광고 비용이 증가하고 있기 때문이에요. 메타 CPM (페이스북 또는 인스타그램에 1000회 광고를 노출하는 데 사용된 비용)을 기준으로 삼으면 매년 평균 61%씩 광고 비용이 증가하고 있다고 해요. 비용이 증가하면서 이익을 내는 광고를 하기가 점점 더 힘들어지죠. 그렇기 때문에 별도의 비용을 지불하지 않고 온드 미디어를 통해 제공하는 콘텐츠의 중요성이 더욱 높아져요.

세 번째로 콘텐츠는 사라지지 않고 쌓이기 때문이에요. 콘텐츠 하나는 큰 역할을 하지 못한다고 생각할 수도 있어요. 하지만 차근차근 콘텐츠를 쌓아 나가다 보면 자연스럽게 관련된 키워드를 검색했을 때 검색 결과에 직접 제작한 콘텐츠가 많이 나오게 되죠. 검색 결과는 클릭으로 이어져 시간이 지날수록 콘텐츠 각각의 누적 노출 수도 증가하게 돼요. 이러한 과정을 통해 유저의 신뢰도를 높이는 데 콘텐츠가 결정적인 역할을 하게 된답니다.

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