님, 안녕하세요😀 다꿈에디터 이안입니다💙 3월이 오며 기분 좋은 봄바람이 솔솔 불어오고 있네요. 설레는 봄이긴 하지만 여전히 코로나가 기승입니다. 주변에 확진 소식이 많이 들리네요. 이럴수록 무엇보다도 건강 관리가 우선인 것 같아요. 깨끗히 손 씻고, 마스크 잘 착용하기! 잊지 말고 합시다. 오늘은 3월의 트렌드를 전해드립니다.

💸여러분은 '돈쭐'이라는 단어 들어보셨나요?

'돈으로 혼쭐을 낸다'의 줄임말로, 착한 일, 즉 선행을 베푼 가게 주인에게 물건을 직접 사거나 주문해 돈으로 한 방 먹여준다는 뜻이라고 해요. 예를 들어 작년 3월, 배고픈 소년 가장 형제에게 치킨을 무료로 베푼 치킨집 사장님이 언론을 통해 소개되자, 전국 곳곳에서 주문이 들어와 화제가 된 일이 있었는데요. 어느 정도였냐면, 주문 폭주로 영업이 잠시중단될 정도였다고 해요. 

MZ세대는 이러한 가치소비 행위를 적극적으로 지향합니다. 가치소비란 광고나 브랜드 이미지에 휘둘리는 것이 아닌, 자신의 신념과 가치 판단에 무게를 두는 소비 행태입니다. 즉, 자신의 마음이 가는 곳에 돈을 쓰는 것이죠. 이에 따라 ESG 경영을 선도하는 기업들 또한 점점 많아지고 있는데요. 소비자들의 환경, 사회에 대한 인식 확대로 착한 기업이 살아남는 시대가 도래했기 때문입니다.

그렇다면 착한 기업, 즉 ESG 경영이란 어떤 뜻일까요? E-환경(Enviroment), S-사회(Social), G-지배구조(Governance)를 뜻하는 단어로, 이른바 환경을 생각하고, 사회에 공헌하며, 투명한 지배구조를 이끄는 기업을 가리킵니다.

기업의 ESG 활동 중 MZ세대가 특히 관심을 갖고 있는 분야는 '환경'인데요. 성장관리 앱 '그로우'에서 진행한 설문조사에 따르면, 제품 및 브랜드 선택 시 ESG의 영향을 받는다고 답한 사람들의 평균 점수는 3.5점(총 5점 만점)을 기록했습니다. 이처럼, 돈쭐 문화를 주도하는 것 또한 MZ세대 인데요. 갑질하는 기업에겐 보이콧(boycott), 착한 기업엔 바이콧(buycott)을 주도하고 있습니다. 

기업들에게도 ESG 경영은 중요할 수 밖에 없습니다. 실제 국내 다수 대기업과 촉망 받는 스타트업들이 이러한 ESG 경영에 관심을 두고 있는데요. 환경과 사회를 생각하는 제품 및 브랜드가 결국 기업의 전체 이미지가 되어, 이익으로 연결되기 때문입니다. 지속가능성과 선순환을 위해서는 반드시 포함해야 하는 부분이 된 것이죠.

님은 어떤 소비 행태를 가지고 계신가요? ESG 중에서는 어떤 가치에 가장 무게를 두고 계신지도 궁금하네요. 핵심 소비층으로 부상한 MZ세대의 소비 행태에 따라, 앞으로 쇼핑 트렌드나 마케팅 방법도 점차 변화할 것으로 보입니다. 창업과 비지니스에 관심 있으신 구독자 여러분께서도 이런 소비 행태에 대해 알고 계신다면 도움이 될 것 같습니다. 그럼 오늘의 다꿈레터는 여기서 마치겠습니다😀

지난 2월, 다꿈스쿨 나인해빗에서 진행한 스타강사 BIG 특강, 광고인 박웅현님의 일상예찬.
마음이 따뜻해지고 온몸에 전율이 돋는 명강의, 영상으로 짧게 만나보세요😀